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CEO 商业评论
规划品牌战略为什么要突出中国国情?
    翁向东 上海杰信营销咨询有限公司总经理
  就发达国家而言,目前大多数行业都已经步入了成熟期,而我国由于市场起步较晚,很多行业还处于成长期,这就决定了我国企业规划品牌战略是突出国情,与发达国家相比有着很大的不同。
  由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异,所以,国内企业的品牌战略、营销战略肯定会与国外企业有很大区别。现在有一种不大好的风气,凡事言必称宝洁、GE、IBM.
  事实上,老外的许多做法就很不适应中国的市场环境,如西门子的博世热水器把95% 的精力放在科研、生产与品质管理上,在广告、营销上却努力不够,结果进军中国市场多年,业绩却很不理想。西门子可能觉得博世在中国也有在德国那样有名,所以不怎么投广告。中国国情总的来说还比较贫穷。大众媒介在城市渗透很广,而农村居民接触阅读物与电子媒介的比例都是很低的。这就是我们的国情和面临的市场环境,这样的国情就决定了我们的品牌战略与很多国际品牌、成熟品牌的战略有很大的差异。一流的营销首先要对经营环境有正确和透彻深入的了解。企业家和策划人不能以自己和身边的亲朋好友的消费水平来推断企业产品消费群的购买力。这说起来很简单,但真正做到这一点的却很难。 …… [阅读全文]
 
CEO 焦点企业
乐视影业首轮融资2亿 资本青睐O2O模式
    8月12日,电影《小时代2》上映一周以来即破两亿,而这背后的投资和发行大佬--乐视影业CEO张昭却忙着宣布另一喜讯:乐视影业宣布公司首轮融资落定,该轮融资由深圳市创新投资集团有限公司(以下简称深创投)领投,乐视星云等数家公司跟投,投资额度2亿元,乐视影业的估值达到15.5亿元。
    近年来,各类资本相继进入影视行业,影视业呈现出前所未有的繁荣景象,电影票房迅猛增长,二级市场估值不断提高,投资价值逐步显现。而此番获首轮融资落定2亿到手,估值达到15.5亿,这离CEO张昭将乐视影业单独运作上市的梦想似乎更近了一步。
  获得2亿融资 估值15亿
  乐视影业为乐视网的兄弟公司,由乐视网大股东贾跃亭与原光线影业创始人张昭于2011年共同创立。公司自创立之日起就定位为“互联网时代的电影公司”,其O2O(线上/线下)的电影营销发行平台为这家成立仅2年多的公司注入了强大的创新活力,其收入/利润增涨势头迅猛,迅速崛起的行业地位引发了投资者的高度关注。 …… [阅读全文]
 
CEO 职场观察
教你走好7步棋
    没有人会反对工作是为了赚取报酬,但是曾几何时,谈薪水却变成工作里最难开口的一件事。专家指出,长期来看,工作的第1个10年,应该是学习期,工作的第2个10年,是可以看到薪资明显攀升的成长期,而第3个10年,是可以望见个人薪资最高峰出现的收成期。
    没有人会反对工作是为了赚取报酬,但是曾几何时,谈薪水却变成工作里最难开口的一件事。你心里是否也曾有过这样的困惑:“按公司规定”难道真是唯一的标准答案吗?…… [阅读全文]
有效控制情绪,终结职场冲突
    当你跟同事发生了冲突,你们俩都气得失去控制了,你也几乎用尽方法解决问题却毫无成效。这个时候,你该怎么办?当你的情绪还陷在当时的情境无法自拔,那么最好的策略并不是去处理你无法控制的事情,而应该把终点放在那些你能控制的事情上。
    职场潜规则1. 你对未来的计划。 …… [阅读全文]
 
CEO 焦点人物
品众互动CEO程宇:搜索营销的技术气场
    “互联网广告在不断侵蚀整个传统广告市场份额,而搜索广告则在侵蚀着互联网广告份额。”作为品众互动创始人兼首席执行官的程宇,对于当前广告市场,他不断强调着搜索营销对于互联网的价值。
  自2006年成立品众互动以来,程宇一直带领着企业,坚持在搜索营销与互动沟通领域,为广告主提供全面解决方案,优化用户体验,提升广告营销效果。经过七年发展建设,如今它已经成为中国知名的搜索营销服务商之一,为超万家的企业提供了SEM服务。
    说到搜索引擎,根据艾瑞2013年第一季度数据显示,百度搜索引擎市场占比达到80.6%,覆盖网民数超过4亿人次。这让广告主在选择整合营销时,自然而然的选择百度作为其首要选择。同时,为更好的为广告主提供营销建议,百度也在不断进行商业化的技术发展,在程宇看来,这为广告主提供了更多的选择机会。
CEO 猎头职位
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