宋海林指出,从全国来看,商业市场呈现出爆发式增长态势,可能未来三年整体开业开工的面积会翻一番。
相比年初,近日龙湖地产北京公司总经理宋海林面对媒体时,表现得更加轻松自如。经历了上半年业绩同比的大幅攀升,北京公司在他的带领下亦做出了扎实的贡献。
作为龙湖集团的战略支点,北京之于龙湖,在过去十年奠定了快速发展的制高点,在未来仍将具有战略高地的效用。无论是产品创新,还是商业项目落地,都将肩负“排头兵”的重任,参与到龙湖发展的新阶段。
秉承“扩纵深、近城区、控规模”战略
8月9日,龙湖地产宣布,截至2013年6月30日,录得合同销售额达人民币223.9亿元,同比增长28.2%,销售总建筑面积亦增加8.0%,达到200.1万平米。以再次超出历史水平的成绩单,为适逢龙湖地产20周年献上一份大礼。
能够保持这样的业绩增速,除了对整体市场形势的相对准确判断外,龙湖在2012年把握时机,秉承“扩纵深、近城区、控规模”战略获取的诸多项目,所录得的卓越销售业绩也起到了积极作用。“龙湖在2011年就意识到,未来的业绩不能单靠一两个城市,或者是一两个城市圈,而是需要多个城市多点支撑,这样企业才是安全的。”宋海林表示,配合整个集团的战略调整,北京在这两年的投入会有所克制并相对谨慎,但从长远来看,集团这一轮的战略调整对未来的长足稳健发展会是积极向好的。
根据半年报数据显示,龙湖在西部、长三角、环渤海、华南及华中的合同销售额分别为人民币102.2亿元、57.4亿元、51.2亿元、12.7亿元和0.4亿元,分别占集团合同销售额的45.6%、25.6%、22.9%、5.7%和0.2%。毋庸置疑,区域深耕和不断加深的城市厚度,为龙湖在全国化扩张的平衡发展中起到了关键作用。
事实上,加上7月单月合同销售额44.2亿元,龙湖地产累计实现合同销售额268.1亿元,同比增长30.6%,已接近完成全年460亿元目标的六成。值得注意的还有半年报的一组数据,截至2013年6月30日,龙湖地产已售出但未结算的合同销售额为人民币604亿元。知名投行花旗报告指出,这无疑为龙湖未来营业额的持续稳定增长夯实了基础。
看好市场 关注15万平米左右的潜力商业地块
如果没有在7年前毅然挥师北上进京,从某种程度上说,便不会有今天已经实现全国化的龙湖,这是一个普遍共识。然而近两年,龙湖集团在北京的投入却显得有所“保守”。
“这是集团发展整体的战略调整,但不会是一个长期状况。北京作为龙湖集团的战略支点,仍将被坚定地看好,我们很有信心。”宋海林说,经历了快速发展期,北京公司更需要进入一个平稳阶段,有使命去建立品牌高地、人才高地、产品高地。在完成下一轮稳定布局后,集团可能还是会重点布局几个核心城市,比如北京、上海等,而这将会是一个螺旋形上升的过程。
在业内,龙湖迅速发展的核心在于提前准确地把握好节奏和形势,并做出前瞻性的战略布局。而商业地产作为龙湖未来五到十年重要的利润增长点,在北京将继续寻找进一步加大商业地产比例的机会和可能。
据宋海林透露,在北京,除了已引入的长楹天街、时代天街外,未来将重点关注体量在15万平米左右、具有发展潜力的商业地块。“目前,在北京东南西北几个区域,我们都在寻找合适的地块。到2020年,北京龙湖将能占集团商业利润的25%以上,这是我们的目标,而这至少应该有四五个商业项目。”宋海林说,这个目标实际上比其他计划更“冒进”,但一旦有合适机会就会出手。
宋海林指出,从全国来看,商业市场还是呈现出爆发式增长态势,可能未来三年整个开业开工的面积会翻一番,所以龙湖的商业地产战略会坚持不变。“虽然在北京这样的城市做商业仍大有潜力,但毕竟商业会沉淀大盘的利润,在这个过程中我们还是会做好充分的测算。”宋海林说。
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