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CMO 商业评论
大数据如何重塑营销模式
     大数据如何重塑营销模式
——专访AdTime CEO付海鹏及CTO雷永华
依托云计算,运用大数据,互联网正演绎一场大变革。从互联网企业做电商重塑传统零售业,到冲击金融业,再到如今逐渐渗透到各行各业,大数据正改变着传统行业的经营模式。
而到移动互联网时代,面对网民浏览习惯日趋多屏终端化的趋势,当前数字广告业内已经普遍认识到大数据技术应用到精准、效果类广告策略中的价值,并加深了对大数据技术的应用。
在此条件下,大数据将会带来哪些改变?其难点又在何处?为此,上证报记者专访了2013互联网大会指定大数据营销平台AdTime的CEO付海鹏及CTO雷永华。
上海证券报:大数据除了对商业模式的改变外,在营销方面将带来怎么样的变化?
付海鹏:过去传统的营销模式是通过大量广告投入来吸引消费者,传播面广,但缺乏精准定位。大数据时代使得这一模式有所改变,通过对消费者行为的预判,我们更容易理解消费者的喜好偏好。这使得大数据下的营销对传统营销形成挑战和升级。
上海证券报:这些挑战与升级,对于诸如传统媒体将带来什么影响?会不会像大数据对部分行业如金融那样产生一定的冲击?
付海鹏:大数据使得新媒体与传统媒体的界限越来越模糊,事实上将为传统媒体带来新的商机。我们提供的是帮助广告主实现多屏互动的全新互联网投放模式。过去谷歌、百度等互联网公司基于搜索的广告模式冲击了传统媒体,在我们看来,传统媒体如纸媒拥有很多读者,纸媒一样可以成为一种屏幕的载体。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
喜达屋的中国路 与钱进一起华丽转身
    1985年,北京长城喜来登酒店开业,由此喜达屋成为第一家进入中国的国际酒店集团。在中国持续发展了30年,目前在华已有115家酒店在运营中,还有100家酒店在造,旗下喜来登、福朋喜来登、威斯汀、艾美、瑞吉、雅乐轩、豪华精选和W酒店品牌全部入驻,源宿品牌也将于2015年引进。
    作为一家以输出品牌和管理模式为主的国际酒店集团,品牌无疑是喜达屋集团生存发展的根基,当然喜达屋能在中国市场上取得不俗的成绩,拥有强大的品牌影响力,这背后离不开一个人的付出,他就是现任喜达屋大中华区总裁——钱进。…… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
鼓励内部创业激活职场竞争力
    在人才招聘和管理制度中,有一个非常知名的理论叫做“海豚领导学”。其意为对下属即时奖励、即时分享,驯兽师的立即奖励,是海豚愿意往火圈里跳的最大诱因。在人才流失率居高不下、员工牺牲假期换取职场信任度的尴尬现状中,多位人力资源专家分析认为,营造有归属感的企业文化,并采用内部创业等出奇机制,是吸引、培养和留任优秀员工的不二法则。
  调查:三成人夏季假期仍工作
  日前,一项覆盖全球96个国家超过2.6万名商务人士的调查显示,多数人都会在夏季休假期间继续从事工作相关活动。 …… [阅读全文]
工作没有高低之分 勿做职场“毕剩客”
    相信没有多少人会觉得工作是一件轻松和愉快的事,就算是白领一族也不可能天天都过得舒服。何不想一个有效地方法,来帮助自己减轻对工作的厌恶感。。
    在你所从事的工作中也有喜欢和不喜欢的部分吗?其实想要减低对工作的倦怠感,只要把不喜欢的作业时间缩短,把喜欢的作业时间拉长就可以了。比如说,如果在你一天的工作时间里,有一两个小时处理必须面对的讨厌工作,剩下的五六个小时可以做自己喜欢的事情,也是件很让人开心的事情了。为什么不好好管理你的时间,尽可能让自己喜欢的工作时间增加呢? …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
何士友:智能手机让信息消费触手可及
近年来,智能手机的快速发展加快了3G普及和4G商用的步伐,在拉动信息消费中扮演着越来越重要的角色。中兴通讯智能手机业务在国内外市场已经取得了令人瞩目的成绩,并调整发展重心开始向中高端市场迈进。《人民邮电》报近日采访了中兴通讯执行副总裁何士友,请他分析并解读信息消费相关问题。
    《人民邮电》报:国务院刚刚发布了《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》,提出要大力发展信息消费。您认为信息消费的特征是什么?

    何士友:信息消费的对象有狭义和广义之分。狭义的信息消费以纯粹的信息产品、信息服务为消费对象,广义的信息消费对象还包括信息含量相当大的产品和服务。

    对于通信企业来说,信息消费当前最重要的特征是移动互联时代的到来。通信设备制造业在我国电子信息产业中占有30%多的份额,借助移动互联的兴起,2012年通信设备制造业实现了超过20%的增长,可谓“明星”业态。

    《人民邮电》报:信息消费涉及各行各业,您如何看待信息消费在我国经济转型升级中的作用?

    何士友:大力发展信息消费对于我国经济转型升级而言意义重大。首先,能够带动信息消费产业自身发展壮大。信息消费的发展将拉动基础信息网络、智能终端制造、智慧城市建设、应用软件开发等形成超过10万亿元的产业规模;其次,能促进其他行业走向智能化,实现信息化变革;最后,能促进智慧城市建设,实现信息化、城镇化和工业化的融合发展,加快社会智能化进程。
CMO 猎头职位
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