PPTV网络电视副总裁
8月22日消息(报道 周长新)在8月22下午进行的“2013数字世界亚洲博览会—移动互联网营销论坛”上,PPTV网络电视副总裁、多终端事业部总经理单晓蕾表示,在移动互联网营销方面品牌营销占90%。
PPTV于2011年开始在移动互联网领域进行视频广告营销,是最早开始在Pad终端上头发视频广告,这也在移动互联网视频广告营销领域开了先河。经过两年的发展,PPTV在移动营销方面,成为行业领先者,移动端收入占整个广告收入的20%。
单晓蕾表示,PPTV在在移动营销方面主打品牌营销,吸引了LV、古驰、香奈儿等奢侈品类广告主,同时吸收汽车、高端电子消费品为主力广告主。在一线城市,用移动终端看视频的用户更多,频率也更高。但用户看视频的时候,在越小的终端上停留的时间越短。
PPTV的传统是长视频,通过移动端拿到了更多的短视频用户,但不能推长视频广告。所以,移动端短视频的比例会超过PC端,超过10分钟的视频可能都不会投广告,PPTV库存率会降低。单晓蕾认为,这样的影响仅限于一线城市,二三线城市都没有影响,而且未来二三线城市的成长空间还很大。
单晓蕾说:“单看我们这个电视行业领域,或者叫TV或者是OTV,远未到顶,增长的空间和潜力不止是几十亿、几百个亿的市场,而是看几千亿的电视预算的市场。视频领域的增长周期还会持续相当长的时间。”
从全行业来看,PC也还没有到时点,因为中国的市场跟美国市场不同。他还表示,电商是全行业广告增长最快的,它仍处于快速发展的阶段,3到5年之内都会是相对比较好的发展趋势。在中国市场上,还不至于太担心电商视频广告发展到顶或者开始下降。(周长新) …… [
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天弘基金副总经理 周晓明
在余额宝度过产品导入期之际,我希望利用这个平台,用十篇左右的专栏文章,将我们在过去两年里的所思、所感、所为以及对互联网金融业务的展望,坦诚而负责地与大家分享。
我经常自称是“卖基金的”。2009年离开当时如日中天的老东家筹建新基金公司,本以为当上总经理就能搞点更高端的事,没成想最终还是在2011年8月来到天弘这个小公司继续“卖基金”。但我明显感觉到卖基金的环境变了:银行的门难进了,媒体的报道难看了,朋友们对我重回基金更多的是“挖苦”和同情。一句话,行业公信力下降,发展举步维艰,一面是银行理财产品和信托产品的大发展,一面是基金行业的边缘化。以我的观察,一些大公司由于底子厚,日子过得还不错;而中小公司,不少在走着加大风险拼业绩、加大成本拼渠道的路子,以此备战下一轮“牛市”,希望在下一次客户排队买基金的盛宴中修成正果或者一鸣惊人。我觉得这两条路都行不通。拼业绩,风险大,不靠谱,而且客户对基金业绩的敏感性越来越低,拼着了都没用;拼渠道,一不小心就会砸出财务窟窿,从而很可能死在牛市梦里或黎明之前。我当时说“小公司走老路,干是找死,不干是等死。”所以,我找到的路一方面是产品创新,“让基金走进生活”;另一方面是营销创新,搞直销。直销拓展方式最初设想是低成本网点和电子商务两条路,但由于祖国明和拟议中淘宝店的出现点燃了预期,我们选择了后一条路,通过一年半的坚持和努力,最终实现了余额宝模式。 …… [
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联想集团副总裁
联想集团副总裁冯幸多次在不同场合强调运营商的重要性
参照第二季度的智能手机销售额,联想已经跻身全球前四。从季度销售20万台智能手机,到季销售1300万,联想用了两年的时间。联想集团副总裁冯幸对于这个成绩认可的同时,在前不久的媒体记者会上也针对相关问题进行了逐一回答的。
在整个问答环节上,冯幸除了肯定联想手机的定位之外,也多次强调了运营商的重要性。在整体的销售中,运营商渠道占据了7成,社会渠道占3成,运营商的重要性可见一斑。在冯幸看来,这样的比例更多的是源于联想与运营商的深度合作。对于联想手机而言,“紧跟运营商”也将是它在国内市场发展过程中的根本策略。
运营商仍为行业主导者
关于渠道方面的问题,冯幸认为目前运营商渠道和社会渠道最大的趋势就是融合。相比数年前的手机市场,现在两者间已经没有明确的界限。比如现在的营业厅在合约机之外同样销售裸机,而在社会店面里,消费者同样可以买到合约机。而对于社会渠道方面,也已经被运营商高度融合,后来者再去建设、拓展是个吃力不讨好的活儿。
这也就是为什么联想在拥有强大的社会基础之外,仍然会去努力拓展运营商渠道的原因。这正好印证了“融合”的趋势。目前国内的市场,单独建造一个纯粹的社会渠道已经相当困难,在这个基础上再去与运营商谈融合,则更为不现实,市场前景自然不乐观。所以说,目前国内三大运营商仍然是市场的主导者和推动者。即便是销售了数百万台的iPhone也同样有着相当一部分是运营商渠道售出。 …… [
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