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广告传媒 行业动态
中国纪录片挺进“联盟时代”
    “以后拍纪录片,不担心找不到钱了,直接去找联盟就可以!”曾执导过《圆明园》《玄奘之路》的纪录片导演金铁木激动地说。
    今年7月,在央视纪录频道倡议下,中国纪录片制作联盟和播出联盟正式成立。全国300多位纪录片行业精英共赴河南郑州,见证中国纪录片行业迈向春天的又一次蜕变。
    中国纪录片制作联盟凝聚了国内100多家纪录片制作机构,覆盖了纪录片生产的整个链条,通过联盟内多种模式的合作,逐步推动建立中国纪录片行业标准;中国纪录片播出联盟将全国32家省级电视台和60多家市级电视台联合起来,成立“中国纪录片联播网”,在这些电视台的地面频道开办每天30分钟的“纪录中国”栏目。业内人士指出,两个联盟的成立,将使全国的纪录片制作和播出队伍紧密合作,实现全国行业资源的有效整合。
    中央电视台台长胡占凡评价说:“联盟的成立标志着中国纪录片界第一次真正构筑起‘互利共赢’的大平台,将聚集国内电视纪录片制作力量,共谋发展,不断推出适应国内、国际两个巿场的纪录片精品,用主流价值观引领社会,打造中华文化‘走出去’的亮点。”
    行业旗舰:做大平台 做热市场
    央视纪录频道自2011年开播以来发展迅猛,“纪录频道收视份额持续以每年55%的速度增长,今年中央电视台海外纪录片发行递增了248%,纪录频道的广告额有望突破5个亿。”央视纪录片频道总监刘文说,纪录片频道为整个纪录片行业做大了平台、做热了市场。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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PPTV单晓蕾:移动互联网广告90%是品牌营销
8月22日消息(报道 周长新)在8月22下午进行的“2013数字世界亚洲博览会—移动互联网营销论坛”上,PPTV网络电视副总裁、多终端事业部总经理单晓蕾表示,在移动互联网营销方面品牌营销占90%。
  PPTV于2011年开始在移动互联网领域进行视频广告营销,是最早开始在Pad终端上头发视频广告,这也在移动互联网视频广告营销领域开了先河。经过两年的发展,PPTV在移动营销方面,成为行业领先者,移动端收入占整个广告收入的20%。
  单晓蕾表示,PPTV在在移动营销方面主打品牌营销,吸引了LV、古驰、香奈儿等奢侈品类广告主,同时吸收汽车、高端电子消费品为主力广告主。在一线城市,用移动终端看视频的用户更多,频率也更高。但用户看视频的时候,在越小的终端上停留的时间越短。
  PPTV的传统是长视频,通过移动端拿到了更多的短视频用户,但不能推长视频广告。所以,移动端短视频的比例会超过PC端,超过10分钟的视频可能都不会投广告,PPTV库存率会降低。单晓蕾认为,这样的影响仅限于一线城市,二三线城市都没有影响,而且未来二三线城市的成长空间还很大。
  单晓蕾说:“单看我们这个电视行业领域,或者叫TV或者是OTV,远未到顶,增长的空间和潜力不止是几十亿、几百个亿的市场,而是看几千亿的电视预算的市场。视频领域的增长周期还会持续相当长的时间。”
  从全行业来看,PC也还没有到时点,因为中国的市场跟美国市场不同。他还表示,电商是全行业广告增长最快的,它仍处于快速发展的阶段,3到5年之内都会是相对比较好的发展趋势。在中国市场上,还不至于太担心电商视频广告发展到顶或者开始下降。(周长新) …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
职业生涯规划:必须掌握10条“铁律”
    你可能知道,如果你想要获得职业生涯规划的成功,表现得更职业是非常重要的。不过这到底是什么意思呢?
    毕竟,很少会有人教你怎样才是职业,人们希望你从观察和潜移默化中学习。而这个学习的过程总是会让你在不经意间踩到地雷,因为你不知道你什么时候会犯错。
    所以,就不多介绍了,以下是你在职业生涯规划初期必须掌握的10条职业原则。
    1.注意观察你所在企业的文化规范,并遵从这种规范。只要你观察你周围的人是怎么做的,你就能学到有关“我们在这儿怎么做事”的一切。比如说,你可能会观察到每个人在开会的时候都会恰好准时到达,他们讲电话的时候会调整自己的音量,他们在处理非紧急事务时更依赖邮件。这些都是关于你该怎么做的重要暗示。——而你如果无视了这些事情,就会被看作是个不懂得察言观色的愣头青。 …… [阅读全文]
立刻,改变你的沟通方式
     今天无论你做什么,与人沟通是免不了的。但是并非所有人的所有沟通都是完美的,所以沟通永远是一门需要不断学习和实践的学科。在我们的日常沟通中,我们会不自然地,或者是下意识地养成一些小的习惯或沟通模式。当然这些习惯有些对我们的沟通有帮助,而有些则在在于他人的沟通中带来挑战。我们通常不愿意让我们的目标模糊,或者让其他人感觉他们没有被听。在多数情形下,这些小的习惯会妨碍好的团队合作以及管理责任。
 
     美国创业者和畅销书作家Kevin Daum最近撰文指出了在工作场所中,解决多数沟通问题的8个简单方法。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
乐视移动:技术出位与行业抢位
这厢绯闻小公主PPTV被巨头疯抢成了“月经新闻”;那厢爱奇艺与PPS蜜月期内你侬我侬;近日,乐视影视“乐high”系列新体验对传统用户体验进行了彻底颠覆——移动视频战场剑拔弩张。
小伙伴们各有优势,有先入为主之机的,有用户基数庞大之势的,更有出奇制胜的。在移动端入行不算早的乐视,巧打技术牌,依托大数据、多屏战略,以及不断提升的用户体验,赢得了用户黏性提升和广告主的青睐,一个箭步冲向了移动视频第一阵营。
产品多点开花
目前视频网站的客户端,大抵只有两大类产品,一是视频网站在移动端的app,另一个就是涉及UGC的视频拍摄产品。乐视移动另辟蹊径,产品门类多,产品更细化,目前有乐视影视、看音乐、看球、乐拍、大咔五大产品。在全产品链战略下,目前乐视移动拥有更多类型的用户。
乐视网拥有业内最全正版影视库资源,9万多集电视剧和5000多部电影,为了扩大优势,乐视网在版权分销方面也在移动端采取了部分影视剧独播策略,即某些影视剧也只能在乐视影视移动客户端收看。
乐视网将重点频道剥离出来做成垂直客户端,戳中了特定用户的需求点。“看球”就是这样一款产品,主打“直播”;可以收看中超、英超、西甲、意甲、亚冠、德甲等重要赛事;还有预约比赛,推送提醒, 热点新闻,集锦回顾等功能。前不久的东亚四强赛期间,“看球”客户端流畅高清的直播效果及增值服务,在极短时间内形成了品牌效应。
打通用户痛点
什么才叫移动互联网里的好产品?记住,用户不会雨露均沾,只会去翻体验好的产品的牌儿。 …… [阅读全文]
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