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社会化植入广告:润物细无声才是好广告
    我讨厌广告,大多数时候当我在遇到电视广告时,总会拿起遥控器转换到其他频道。但也有些时候我会心甘情愿地看完一段广告,比如NIKE的广告。
  NIKE的广告与众不同之处在于,当大多数广告都在利用几十秒的时间尽量多地自夸产品的外观、性能的时候,NIKE却用几十秒的时间给大家演了一部优秀的短片,它只在短片的结尾露出NIKE的logo和slogan:Just do it。
  这样的广告如果不看到最后,你甚至都不知道是什么广告,但神奇的是这样的广告却可能吸引你一直看到最后。广告的至高境界在于不让观众厌烦,反而吸引他们心甘情愿地看到最后,在这点上NIKE无疑做到了最好。NIKE的广告给人的感觉不是在做一部传统广告,而是在做植入性广告——将自己的产品和品牌信息植入进一部短片中。
  当然NIKE的广告并不是真正的植入性广告,真正的植入性广告是这样的。
  这个情节是电影《变形金刚3》中的一个镜头,我记得当年在电影演到这里的时候,影院里传来了一阵笑声。一些观众虽然对此稍有微词,但却并没有太多反感,因为这个植入性广告没有打断电影本来的节奏。
  植入性广告因其隐蔽性和无打断性近年来一直颇受亲睐,但好的和不好的植入性广告还是不同的。比如同样是春晚演出,2009年小品《五官新说》中四特酒的植入广告可称精彩(“星期二喝二锅头,星期五喝五粮液,星期六喝金六福,那么,星期四呢?还可以喝四特酒嘛。”),而2011年赵本山小品《同桌的你》中国窖的植入广告却遭到大众恶评。 …… [阅读全文]
银行如何适应互联网金融发展潮流
近日,“余额宝”再度吸引了人们的眼球。上线仅18天,该产品的累计转入资金规模就超过60亿元,用户超过250万户。
虽然上线以来频遭质疑,也一度遭遇“备案门”,但是“余额宝”还是以其新生的竞争力,受到了许多商家的欢迎。据报道,监管部门要求其限期补充备案后,支付宝正在补齐相关手续。虽然能否像第三方支付一样跨过政策门槛还不得而知,但是可以肯定的是,这些互联网金融“先行者”们创新和探索的脚步不会停止。特别是电商们凭借强大的数据和技术优势,已经将触角伸入到信贷、支付结算等金融核心业务。那么,以银行为代表的传统金融机构又该怎样应对其中的机遇和挑战?
内蒙古银行首席经济学家苑德军认为,互联网金融的兴起,是因为适应了在“大数据”时代客户群体消费和融资需求的改变。而互联网金融概念很宽泛,移动支付、网络借贷等都属于这一范畴,余额宝只是其中一部分。“这对传统金融资源配置方式是很大的冲击和挑战。其优势一是金融交易效率高,二是把现代信息技术和金融业务有机融合在一起,发展前景和生命力是不能否认的。”
交行金研中心高级宏观分析师唐建伟也表示,互联网金融利用交易记录以及数据分析技术,解决了信息不对称问题,能够降低银行业务成本。这意味着,银行的业务流程和运营方式都可能发生变革。
“而且,互联网金融对于银行的存贷业务都可能形成一定的替代效应,许多业务都可以参与进来。”唐建伟说,比如众筹融资,如果某个企业需要一笔贷款,可以在网上发出消息,告诉放贷人需要多少资金以及能够承受多大的成本。虽然网络贷款现在还没有形成气候,而且与银行的目标客户群体不一样,但是长远来看对银行却是一个冲击。 …… [阅读全文]
抢占千亿市场商机 国内企业力战医疗信息化市场
建设智慧城市,核心是要让市民的生活舒适便捷,“衣食住行”这些民生问题一样都不能少。被广为诟病的医疗问题自然也就首当其冲成为智慧城市建设中需要改善的一个重要方面。
建设智慧城市,核心是要让市民的生活舒适便捷,“衣食住行”这些民生问题一样都不能少。被广为诟病的医疗问题自然也就首当其冲成为智慧城市建设中需要改善的一个重要方面。
现阶段医疗卫生状况不容乐观,“看病难、看病贵”是行业基本矛盾,通过信息化促进资源的合理利用与提高医疗效率是解决问题有效的途径。在国内各个城市正在掀起的智慧城市建设热潮中,医疗信息化作为改善民生的有效手段,也成为了地方政府的投入重点。各地将以财政预算资金、专向基金投入等方式,完善医院信息化系统及公共卫生平台建设。
同时,在“新医改”方案中,医疗信息化被作为支撑改革“四梁八柱”的八柱之一,受到了空前的重视。通过医疗信息化的深入应用,医疗服务机构可以更好地面对日益增长的长期病患与医疗护理人员短期的供求矛盾,实现服务效率的提升和医疗差错率的下降;对于病人来说,信息化可以有助于其享受更好的医疗服务,同时医疗成本也能得到有效降低。
千亿市场空间
在卫生部此前发布的《健康中国2020战略研究报告》中,在医疗信息化方面,卫生部将推出全民电子健康系统工程,预算达到611亿元,超过总投资规模的1/7。
该工程是历年来政府在医疗信息化试点工作中预算最多的一个工程,考虑到地方配套资金和中央拨款比例可能超过1:1,全民电子健康系统工程总投资规模有望超过1000亿元。实际上,1000亿元的投资资金还不足以完成区域医疗信息系统建设。
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混合云崛起:独立IT架构战胜云计算
    V云计算与独立IT系统的关系好比一个叛逆期的青少年和一个被激怒的家长:经常在作对,也并不理解对方。
  作为IT新贵以及挑战者,云计算的支持者积极推动前进的道路模型。这也并没什么错 – 如果没有坚定的信念和一个打破现有假设的意愿,那永远也不会进步。在过去5年中,云计算和虚拟化不断地攻城拔寨,完全颠覆了IT应有的灵活性,动态性和高效率的基准。
  可是总有人会有极端的想法,“如果你不站在我这边,那你就是我们的敌人”或者“除了云,其他什么都不是”。非常没有必要去尝试托付已经拥有的成熟IT架构。比如,企业中大部分的IT系统,包括企业已经成功部署的虚拟化架构,却硬要部署到公有云平台上。如果云计算有一句口号,那一定是“不接受任何替代品!”你想去建设任何所谓的私有云吗?不充足!虚伪!
  如果你想从云计算中找到真正可笑之处,记住云计算并不是任何魔术,仅仅是虚拟化自然的产物。或者关注一下最新一代的自有IT架构,“一个盒子装一切”的产品如HP的CloudSystem或者IBM的PureFlex都有和云计算相同的一些优点。
  接下去这句口号才真叫人笑掉大牙。请阅读者安全退后:利刃即将出鞘。“这完全偏离了轨道!重点是快从托管IT架构的模式中逃离出来吧!”
  云计算狂热
  接下去才是症结所在。过去10年中,向虚拟化、灵活性、网络计算的进化究竟是为了什么?是为了提高IT灵活性、经济性、服务等级还是产出?是为了取得即时,按需获取的IT资源?是为了购买按需付费,从Capex(资本支出)的成本模式转到Opex(运营支出)?或是最后,将IT从业务架构中整体剥离出来? …… [阅读全文]
借力“美丽中国” 光伏产业或成经济升级版主战场
  业内普遍认为,光伏行业是实现“美丽中国”的重要组成部分。下一阶段国内光伏分布式发电与地面电站建设将齐头并进、快速成长。
  近段时间,国内光伏产业在欧盟“双反”大棒、产能过剩、资金短缺等一系列负面因素的包围中如同困兽。不过,光伏冬天已至,春天还会远吗?
  上周五,国务院召开常务会议,部署大气污染防治十条措施,研究促进光伏产业健康发展。会上提出包括融资支持、发电量收购执行到位等六项重要措施。业内专家表示:“这是最高层督促有关方面尽快解决光伏行业久拖未决难题的强烈信号。”光伏,有望成为中国打造经济升级版的主战场。
  作为国内从原料到系统拥有一体化全面完整技术的产业,光伏产业将在这轮大潮中完成从制造业向能源行业的转型,成为支柱性产业。出席上周末第七届中国新能源高峰论坛的国务院参事、国家能源专家咨询委员会副主任徐锭明等专家则公开表示,发展光伏等新能源行业,政府、金融机构和企业都要具有战略远见。
  业内普遍认为,光伏行业是实现“美丽中国”的重要组成部分。下一阶段国内光伏分布式发电与地面电站建设将齐头并进、快速成长。
  契合“美丽中国”诉求
  6月14日举行的国务院常务会议指出,光伏产业是新能源产业的重要发展方向。会议上提出将采取六项措施支持光伏产业走出困境。使得内忧外患中的国内光伏行业终于在产业地位方面获得了正面的肯定。
  “事实上,光伏产业从6月初就已释放出将重获新生的信号。” …… [阅读全文]
中国高端酒店市场何时复苏?
相对迅猛发展的中端市场来说,目前中国高端酒店市场局势颇为复杂和紧张。酒店人多多少少有过“中国高端酒店市场何时复苏”的念头。从市场走向、经济形势、竞争形态三方面来看,要给高端市场“松松绑”还很难。
一、期待政策转向?难!
国八条以后,整个酒店、餐饮行业,特别是中高端餐饮行业受到了很多约束。面对这种局势,酒店抱着什么样的心态去面对政策限制,是“短期”应对还是“中长期”应变?
如家酒店集团CEO孙坚表示,“从市场的角度来看,此次政策限制应该是一个长线。作为一个行业人,不要对政策抱太多的希望。或许,这将成为中国未来在政务发展上的一个持久政策。”
对于酒店人期待政策走向带给酒店业转机的心理,中国饭店协会会长韩明表示,“国八条的实施在国家经济发展过程中是一个短频快、见效快的措施,大家不要寄予奢望。国八条也好,廉政建设也好,节约型社会也好,是我们行业以至整个经济发展过程当中都要遵循的原则。”
据悉,2013年的市场形势带给中国酒店业的影响20%——60%不等,其中高端酒店影响在60%,大众化和中端酒店影响为20%。然而,酒店业要转向正常的市场轨道,不能期待政策走向,而要让市场自己去调节。
酒店业是一个市场化的产业,最终还要回归到市场的导向,流向有市场的地方。用中国旅游饭店业协会副会长奚晏平的话来说就是:“相信市场会起到自己的作用”。
二、期待经济复苏?难!
目前酒店业面临着经济增速减缓、市场调整转型、社会消费增幅降低、企业经营下滑的困难和挑战。面对如今的行业困境,酒店人该如何分析和应对目前的经济走向? …… [阅读全文]
日化品牌终端价格:内资严控 外资宽松
      从出厂价到零售价的价格管理体系,本土和外资日化企业有着不同的控制力度。
      外资日化品牌通常不会规定要求终端统一价格,本土品牌更在意统一的零售价格对品牌形象的支撑,虽然这执行起来并不那么容易。
      日化观察人士李贵君向《第一财经日报》记者称,一般而言,国内品牌从出厂价到终端价都严格控制,因为他们需要通过这样严格的方式来保证经销商、代理商的利润空间。相对而言,国际品牌对终端价格管控则要宽松得多。
      “根本原因在于,本土日化品牌是推动式营销策略,而国际品牌是拉动式营销策略。”李贵君说,外资品牌通常通过大量的广告投入,通过消费者来拉动品牌的销售,本土品牌,特别是早期可能没有这样实力的支出,通常都是通过保证渠道利润,渠道推动销售的方式。
      “我们的产品零售价格都是统一的。”伽蓝集团公关总监陈涓玲告诉《第一财经日报》,伽蓝给到不同层级的代理商、经销商的折扣不同,但在全国不同渠道的18300个零售终端的价格相同。
      “城市经理会与当地的百货、超市、化妆品店及时沟通,如果公司产品有促销活动,价格变动会及时与渠道沟通;如果某渠道有自己的促销活动的想法,也会报给我们,我们会在允许范围内给予支持,同时公司也会通过一些美容沙龙等方式帮助零售商与消费者沟通。” 陈涓玲介绍称。 …… [阅读全文]
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传统百货上线:起大早赶晚集 未来建亚平台服务客户
      早在四五年前,王府井集团、大连大商集团等传统百货业便已经看到电子商务的市场前景,早早地推出百货商城,但都难有起色。
      在中国,传统百货业是渠道商,不具备商品优势。而零售类的品牌去做电子商务,却可以掌控用户的认知度。许多百货从业者自问:传统百货上线,究竟具有什么样的优势?
      “王府井自身并没有货品,但品牌商是相信王府井这个品牌才愿意上线销售的。” 王府井百货CIO刘长鑫告诉《天下网商·经理人》,他认为百货公司拥有用户对其的品牌认知,属于一个渠道品牌,有一定的购物场景认知。一提到某个线下百货商场,消费者便能自动匹配购物场景,愿意到互联网上延续购买,并可以接受较高的客单价。
      随着社会的发展,人的需求会日渐多元化,分层也将日益明显,互联网零售作为一种新的生活方式,也会出现不同层面的匹配,强势品牌终究会有触网的需求。
      而这些需求,更自然会提供给有线下百货品牌做背书的公司。因此,传统的百货业上线,对于用户定位和整个互联网零售业态层级的划分,往往更愿意偏向中高端。
      例如,淘宝、亚马逊、京东都是平台,但都面向中低端用户,而包括银泰网、赛特商城在内,选择的都是高端路线。虽然这条路线在用户数量占比上,远远低于中低端用户,但中国的基数非常大,高端用户足以养活十几个类似银泰网规模的公司。因此,对于线上的百货企业来说,需要解决的是如何调整货品结构,并努力营销氛围,让用户愿意以更高的客单价来享受更好的体验。 …… [阅读全文]
机器人产业发展指导意见将出台 红利期来临
    昨日,上海迎来了今年最高温的一天。而在浦东新国际博览中心的一间容纳200人的会议室里,爆满的人气使其热度尤胜室外的炎炎烈日,2013年中国机器人产业推进大会论坛就在此召开。
  与会的工信部装备工业司副司长王卫明透露,经过前期对上海、沈阳、重庆、哈尔滨等地的机器人产业调研与座谈后,《关于推进工业机器人产业发展的指导意见》(下称“指导意见”)正上报发改委和科技部及其他有关部委,“我想指导意见很快会正式发布。”
  机器人市场明年超越日本
  对于机器人的作用,王卫明表示:“制造业数字化智能化是产业革命的重要标志,作为数字化智能化在工业领域的代表,发达国家均将工业机器人作为其制造业复苏的主要途径。”
  2004年以来,我国工业机器人新安装量年增长率保持在40%,这一增速自2008年之后呈现加快趋势。王卫明表示,在工业机器人50年的发展历史中,从来没有一个国家在如此短的时间内对工业机器人有如此巨大的需求。2012年全国工业机器人销售同比继续保持51%的增长,可喜的是,国内工业机器人的成本则以每年4%的速度下降,这为扩展其应用打开了空间。
  中国机械工业联合会会长王瑞祥提供的数据显示,我国机器人拥有量仅是日本的五分之一、美国和德国的三分之一左右。从机器人密度(万名员工使用机器人台数)上看,韩国是347台,日本是339台,德国是261台,而我国仅为10台,差距十分明显。 …… [阅读全文]
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