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广告传媒 行业动态
社会化植入广告:润物细无声才是好广告
    我讨厌广告,大多数时候当我在遇到电视广告时,总会拿起遥控器转换到其他频道。但也有些时候我会心甘情愿地看完一段广告,比如NIKE的广告。
  NIKE的广告与众不同之处在于,当大多数广告都在利用几十秒的时间尽量多地自夸产品的外观、性能的时候,NIKE却用几十秒的时间给大家演了一部优秀的短片,它只在短片的结尾露出NIKE的logo和slogan:Just do it。
  这样的广告如果不看到最后,你甚至都不知道是什么广告,但神奇的是这样的广告却可能吸引你一直看到最后。广告的至高境界在于不让观众厌烦,反而吸引他们心甘情愿地看到最后,在这点上NIKE无疑做到了最好。NIKE的广告给人的感觉不是在做一部传统广告,而是在做植入性广告——将自己的产品和品牌信息植入进一部短片中。
  当然NIKE的广告并不是真正的植入性广告,真正的植入性广告是这样的。
  这个情节是电影《变形金刚3》中的一个镜头,我记得当年在电影演到这里的时候,影院里传来了一阵笑声。一些观众虽然对此稍有微词,但却并没有太多反感,因为这个植入性广告没有打断电影本来的节奏。
  植入性广告因其隐蔽性和无打断性近年来一直颇受亲睐,但好的和不好的植入性广告还是不同的。比如同样是春晚演出,2009年小品《五官新说》中四特酒的植入广告可称精彩(“星期二喝二锅头,星期五喝五粮液,星期六喝金六福,那么,星期四呢?还可以喝四特酒嘛。”),而2011年赵本山小品《同桌的你》中国窖的植入广告却遭到大众恶评。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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阳狮集团首席战略与创新官:“自媒体”成功率很低
阳狮集团公司首席战略与创新官里沙德·托巴克瓦拉。新京报记者李冬摄
原标题:“媒体依然很强大”
美国老牌杂志Newsweek停止纸质版,同样老牌的《时代》周刊正在寻求卖掉杂志,从一出生就没有纸质版的《赫芬顿邮报》已经赢得了主流媒体般的影响力……面对网络媒体的冲击,传统媒体将走向何方?本报记者专访了阳狮集团公司首席战略与创新官里沙德·托巴克瓦拉(Rishad Tobaccowala)。他从事媒体广告行业31年,曾经被评为“推特”上最值得关注的25大媒体和营销人士之一。
“靠广告和发行赚钱模式将衰落”
新京报:很多美国媒体已在网站上设置了收费阅读,但中国媒体收费的还不多。
托巴克瓦拉:(指着一份报纸)如果将来它停止赚钱了,怎么办?这就是《纽约时报》或者其他媒体开始意识到的问题。以往的报纸靠广告和发行挣钱,但是现在这种模式行将衰落?你可以让新闻部分免费,但是要想办法在其他的方面挣钱。
新京报:但是在中国,人们习惯去大型门户网站上看新闻,而不去各家媒体自己的网站。这就为中国媒体数字新闻收费,制造了困难。
托巴克瓦拉:这种情况下,我建议,要做出点特殊的东西来。跟着别人走是没有希望的。要想出新方法,保住自己的饭碗。做领导者。
新京报:中国媒体如何和门户网站合作?或者说,《纽约时报》如何和Google合作呢?
托巴克瓦拉:《纽约时报》新闻与Google整合在一起,但是只有前6行,而不是整个文章。他们不会把所有的文章给Google,否则谁还去买《纽约时报》? …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
职场攻略:如何寻找最适合自己的职业道路?
    每个职场人都希望自己能有平坦顺畅的职业发展道路,然而,很多职场新人却频繁换工,短短时间踏足多个行业却反而一无所获,就算是在职场打滚几年的中层员工,也难免会面临职场困惑和迷茫。
    因此,一开始就做好完善的职业规划,这样就可以避免多走弯路,拥有科学的职业规划方法,即使以后遇到其他变化也只须稍作调整,依旧不偏正轨。
    那么,如何才能做好职业规划,寻找到最适合自己的发展道路呢?
     一、知己知彼,百战不殆
    首先,用户“irene.zheng”认为,在做职业规划之前最重要是知己知彼,其中包括了解自己和理想的公司: …… [阅读全文]
如何规划财富蓝图 须有职场硬功夫+软实力
    工作有计划 财富有规划
 有奋斗目标的人更容易取得成功
 你对未来的财富人生做好规划了吗?当我们闭上眼睛去设想未来,可能许多华美的图画齐齐掠过脑海。分析成功者的足迹,我们不难发现,建立一个正确、切实可行的目标,并为了这个目标的实现而不断努力奋斗,只要你肯吃苦、肯努力,再加上一点好运气,你的愿望就一定能实现。
 愿景先行,规划可行财富蓝图
 为什么需要做好财富人生规划?因为生命是有限的,如果不进行有效的规划,势必会造成时间和生命的浪费。《礼记·中庸》中有云:“凡事预则立,不预则废。”做任何事情都要有一个明确的计划与准备,否则难以收获良好的结果,财富人生也同样如此。
…… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
随视传媒挂牌新三板 2012年实现营收1.19亿元
在国内外上市渠道封闭,创业公司融资渠道不畅之际,新三板正成新的融资渠道。腾讯科技今日获悉,普华科技(430238)、桦清股份(430232)、星原丰泰(430233)、大汉三通(430237)以及随视传媒(430240)今日在全国中小企业股份转让系统正式挂牌。
其中,随视传媒2012年实现营收1.19亿元,实现净利575万元,总股本为4000万股。随视传媒申报的定位是,为联网媒体精准营销及互联网营销的专业广告技术、数据和服务平台提供商,提供大数据服务。
随视传媒CEO薛雯漪对腾讯科技表示,在大多数公司还是VIE架构时,随时传媒2009年就已转成国内上市模式,当时是为创业板做准备。后来随视传媒发现,中国的纳斯达克可能就是新三板,新三板去行政化去最彻底,行政干预非常少,随视传媒于是瞄准了新三板。
薛雯漪说,“我们当时预告上市条件时间点可能就是2013年或2014年。但我们判断2013年2014年海外市场不会好,而且中国概念股不会很受欢迎,算到那个周期是低估期。所以我们很早就不是VIE结构。”
随视传媒董秘王宏泰也对腾讯科技表示,创业板已停发9个月,随时传媒要排队上市可能需要等待5年以后。随视传媒不可能等那么久,此时选择新三板是个退而追求其次的选择。“新三板大的利好是去行政化,类似于像纳斯达克,会有大批企业登陆新三板。”
公开资料显示,“新三板”市场特指中关村科技园区非上市股份有限公司进入代办股份系统进行转让试点,因为挂牌企业均为高科技企业而不同于原转让系统内的退市企业及原STAQ、NET系统挂牌公司,故形象地称为“新三板”。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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