整合 执行 创新 精彩人生从合作开始
社会化植入广告：润物细无声才是好广告我讨厌广告，大多数时候当我在遇到电视广告时，总会拿起遥控器转换到其他频道。但也有些时候我会心甘情愿地看完一段广告，比如NIKE的广告。NIKE的广告与众不同之处在于，当大多数广告都在利用几十秒的时间尽量多地自夸产品的外观、性能的时候，NIKE却用几十秒的时间给大家演了一部优秀的短片，它只在短片的结尾露出NIKE的logo和slogan：Just do it。 这样的广告如果不看到最后，你甚至都不知道是什么广告，但神奇的是这样的广告却可能吸引你一直看到最后。广告的至高境界在于不让观众厌烦，反而吸引他们心甘情愿地看到最后，在这点上NIKE无疑做到了最好。NIKE的广告给人的感觉不是在做一部传统广告，而是在做植入性广告——将自己的产品和品牌信息植入进一部短片中。 当然NIKE的广告并不是真正的植入性广告，真正的植入性广告是这样的。 这个情节是电影《变形金刚3》中的一个镜头，我记得当年在电影演到这里的时候，影院里传来了一阵笑声。一些观众虽然对此稍有微词，但却并没有太多反感，因为这个植入性广告没有打断电影本来的节奏。 植入性广告因其隐蔽性和无打断性近年来一直颇受亲睐，但好的和不好的植入性广告还是不同的。比如同样是春晚演出，2009年小品《五官新说》中四特酒的植入广告可称精彩（“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。”），而2011年赵本山小品《同桌的你》中国窖的植入广告却遭到大众恶评。 …… [阅读全文] | |
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阳狮集团首席战略与创新官：“自媒体”成功率很低阳狮集团公司首席战略与创新官里沙德·托巴克瓦拉。新京报记者李冬摄原标题：“媒体依然很强大” 美国老牌杂志Newsweek停止纸质版，同样老牌的《时代》周刊正在寻求卖掉杂志，从一出生就没有纸质版的《赫芬顿邮报》已经赢得了主流媒体般的影响力……面对网络媒体的冲击，传统媒体将走向何方？本报记者专访了阳狮集团公司首席战略与创新官里沙德·托巴克瓦拉（Rishad Tobaccowala）。他从事媒体广告行业31年，曾经被评为“推特”上最值得关注的25大媒体和营销人士之一。 “靠广告和发行赚钱模式将衰落” 新京报：很多美国媒体已在网站上设置了收费阅读，但中国媒体收费的还不多。 托巴克瓦拉：（指着一份报纸）如果将来它停止赚钱了，怎么办？这就是《纽约时报》或者其他媒体开始意识到的问题。以往的报纸靠广告和发行挣钱，但是现在这种模式行将衰落？你可以让新闻部分免费，但是要想办法在其他的方面挣钱。 新京报：但是在中国，人们习惯去大型门户网站上看新闻，而不去各家媒体自己的网站。这就为中国媒体数字新闻收费，制造了困难。 托巴克瓦拉：这种情况下，我建议，要做出点特殊的东西来。跟着别人走是没有希望的。要想出新方法，保住自己的饭碗。做领导者。 新京报：中国媒体如何和门户网站合作？或者说，《纽约时报》如何和Google合作呢？ 托巴克瓦拉：《纽约时报》新闻与Google整合在一起，但是只有前6行，而不是整个文章。他们不会把所有的文章给Google，否则谁还去买《纽约时报》？ …… [阅读全文] | |
职场攻略：如何寻找最适合自己的职业道路？每个职场人都希望自己能有平坦顺畅的职业发展道路，然而，很多职场新人却频繁换工，短短时间踏足多个行业却反而一无所获，就算是在职场打滚几年的中层员工，也难免会面临职场困惑和迷茫。因此，一开始就做好完善的职业规划，这样就可以避免多走弯路，拥有科学的职业规划方法，即使以后遇到其他变化也只须稍作调整，依旧不偏正轨。 那么，如何才能做好职业规划，寻找到最适合自己的发展道路呢？ 一、知己知彼，百战不殆 首先，用户“irene.zheng”认为，在做职业规划之前最重要是知己知彼，其中包括了解自己和理想的公司： …… [阅读全文] |
如何规划财富蓝图 须有职场硬功夫+软实力工作有计划 财富有规划有奋斗目标的人更容易取得成功 你对未来的财富人生做好规划了吗？当我们闭上眼睛去设想未来，可能许多华美的图画齐齐掠过脑海。分析成功者的足迹，我们不难发现，建立一个正确、切实可行的目标，并为了这个目标的实现而不断努力奋斗，只要你肯吃苦、肯努力，再加上一点好运气，你的愿望就一定能实现。 愿景先行，规划可行财富蓝图 为什么需要做好财富人生规划？因为生命是有限的，如果不进行有效的规划，势必会造成时间和生命的浪费。《礼记·中庸》中有云：“凡事预则立，不预则废。”做任何事情都要有一个明确的计划与准备，否则难以收获良好的结果，财富人生也同样如此。 …… [阅读全文] |
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