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CMO 商业评论
大数据冲击下如何找准消费者
    在竞争异常激烈的今天,提供产品或服务的企业都面临一个棘手问题——如何找到自己的消费者。过去单纯用年龄、性别、教育程度、月收入去描述消费者犹如面对一张曝光不足的照片,情景十分模糊;听了10个品牌的消费者细分报告之后,我们往往会发现他们希望勾勒的竟然是同一类人。
    作为营销者要回答的问题是:消费者在使用信息时有何特点是和品牌传播和营销时的信息具有相关性?什么是此品牌与众不同、打动该消费者的独特价值?之后则要回答——品牌应该如何与消费者对话?如何与影响该消费者的关键人、社区或群体对话?这容易理解,但在当今信息及渠道高度碎片化的数字世界中,对于领略“虚拟”和“真实”感受的茫茫人海而言,了解他们的需求是何等不容易! …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
土豆网推动2.0战略 或向文化传媒公司转型
    自土豆和优酷合并以来,一直受限于内容重叠度过高的困扰。今年4月,优酷土豆集团宣布进入“集团BU化”运营阶段,提出“优酷更优酷,土豆更土豆”的发展战略。
    在今天土豆网举行的内部媒体沟通会上,杨伟东向腾讯科技表示,基于青春、个性、自主、有趣的品牌定位,土豆针对18岁到35岁的目标人群制定了清晰的战略目标,即成为只专注于年轻人的品牌,并称将通过内容、产品技术和UGC三个方面来实现突破,全面推动2.0转型。
    专注年轻人品牌区别于优酷
    针对土豆整体品牌塑造的战略规划,杨伟东对腾讯科技进行了详细的阐述。
    总的来说,未来土豆的整体策略和优酷大而全的综合视频网站路线将有明显区分。
    具体来看,在内容方面,土豆将对版权合作做更精细的梳理:在影视、综艺、动漫、音乐、纪录片等内容板块,按照年轻人喜好方向,做版权内容的采购,整理和推荐,并将推出一些新的内容板块如土豆纪录片频道和土豆文艺电影频道。其次,土豆将会把青年原创UGC内容融入大部分频道。
    产品技术方面,土豆将重点增强用户维度的产品开发,全面升级豆泡,豆单等年轻人喜欢的社区类产品应用,围绕“人”作页面和产品的升级和优化。鼓励用户发现、推荐站内外传播原创视频,并基于视频产生一定的社交关系,培养UGC生态。
    UGC方面,土豆将通过播客分成计划、土豆梦工厂计划、播客与用户生态圈计划对原创内容开展实质性的孵化、扶持、激励。从6月8日开始,土豆全面实施广告收入与播客共享,将分成系统向播客们开放,对土豆的青年播客做系列主题培训,并通过平台协助到低成本资源,帮助播客找到出版商、跨平台发行,甚至演出经纪等等。 …… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
猎头职场分析:为什么经理人创业难成功?
    “不管你以前做得多么出色,创业都不能保证成功!”在我们的聊天中,他很无奈地如此总结。他接着跟我解释:创业比当初想象的要艰难得多,以前总觉得在大公司干得那么出色,自己创业也一定能够成功,创业后才发现创业和做经理人完全是两个状态,一个优秀的经理人创业未必能成功。 
      又是一出外企经理人自主创业的故事。说说我朋友的情况:本科毕业于国内名校,三十出头就成了一家知名跨国企业的总监,然后去美国名校读MBA,毕业后去了一家民营企业做CEO,一时风光无限好。和民企老板合作时间不长,他就萌生了创业的想法,理由也很简单:总是打工也不是办法,薪水虽高,但没有安全感,还是自己创业比较稳妥。说干就干!找到跨国公司工作时的一帮同事,创立了一家管理咨询公司,很快就有了自己的第一桶金。 …… [阅读全文]
玩转职场:如何巧舌如簧?
    很多人都有这样的体验,在走进一间陌生的房间,或是与一个不熟悉的人碰面时,在心里对自己说的最多的一句话,就是:“我该怎么样打破僵局,交到朋友?”而独处的时候,有时又会突然想到:“啊,那天我很唐突地说了那样的一句话。 ”或者是:“哎呀,我当时怎么说了那么破坏气氛的话。”想起来的时候,真是恨不得咬掉自己的舌头。可是,世上没有卖后悔药的,我们只好悔恨地提醒自己,下次不可以再犯。可是这样的话,又经常弄得自己很紧张,甚至惧怕与陌生人的约会。
    怎样避免这种尴尬呢?不要急,现在我们教你几招“巧言秘笈”,包你以后无论在职场上,在party中,还是在朋友身边,都可以轻而易举地跨过与别人之间的栅栏,做个巧舌如簧的善辩女子。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
伦敦朗廷酒店贝秉智:融入东方风情 打造环保理念
    朗廷的历史要追溯到1865年,伦敦朗廷酒店的开业,是欧洲首家豪华酒店。酒店以讲究的环境、幽雅的情调而闻名。值得一提的是,伦敦朗廷在147年前开创了业界的诸多先河,比如,第一个酒店餐厅以1先令6便士推出豪华英式下午茶,随即成为当时绅士淑女们极欢迎的社交活动。初期的下午茶在餐牌上称为“Teas Plain”,除了一杯讲究的香茶外,酒店还提供蛋糕、糖果、面包配牛油等茶点,点心种类虽较简单,但制作卖相却绝对一丝不苟,非常精巧考究。
  伦敦朗廷酒店还是欧洲第一个有十层楼高的酒店,同时是第一家有电梯的酒店,当时的电梯还被称为“升降梯”,这在酒店业当时有不小的轰动;并且伦敦朗廷酒店还在每个房间安置了抽水马桶和靠水循环冷热系统来送冷风和热风的“空调”,几年后又率先在每个房间内安装了电灯。在酒店刚开始创建的时候就以前所未有的“创新”闻名于世,给顾客更优质高端的服务,造就了朗廷今日的成功。 …… [阅读全文]
CMO 猎头职位
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