近日被誉为“互联网女皇”的美国KPCB风险投资公司互联网分析师玛丽·米克尔发布的《互联网趋势报告》备受瞩目。报告显示,2012年移动设备使用量与移动广告开支都有大幅增长。来自移动设备的网络流量每年增长1.5倍,而且还会保持增长势头。另有数据显示,自2009-2012的四年间,网络广告营销走势持平,包括电视在内的收音机、报纸平媒等传统传播介质的广告营销持续走低,唯有移动终端保持正向、且爆发性的增长势头。
对此单晓蕾表示,从视频行业来看,未来移动智能终端作为第一屏,将成为用户视频消费的主体部分。PPTV聚力也与Admaster多次深入调研,从数据及目前广告主投放案例都可以看出,移动端的视频营销效果好于PC端,PC端效果则优于传统电视广告。目前90%的视频用户来自wifi,今后随着4G网络时代到来以及移动网络资费进一步降低,移动视频的价值仍将迎来再一轮爆发增长。
如果说优酷土豆专注UGC领域、爱奇艺抱紧长视频不做UGC之想,那么PPTV聚力便是将宝押注在移动领域。目前大多数视频企业都已对移动领域进行布局,但由于一些企业是单独剥离出移动视频项目组发展,一些是自身在移动领域根基尚未牢固,仍需时间巩固PC端市场,将发展重心完全转移至移动端还有一定难度。单晓蕾说,PPTV聚力的移动终端的价值是建立在完善整个终端体系的基础之上的,在产品体验、服务、运营、营销各个方面的积淀造就了PPTV聚力在移动视频领域的优势。目前,PPTV聚力已经在手机、PAD、PC、TV各端实现移动生活圈的服务,使移动视频成为用户个人标签以及信息门户,接下来将会在个性化高端体验方面进一步深化。
当然,单晓蕾直言,移动视频并不是颠覆,任何一个终端都不是独立存在的,PPTV聚力之所以在移动视频领域能够走在前列,也在很大程度上得益于PC客户端产品的经验积累。“未来PPTV将利用统一的PPCloud视频云平台,通过移动端、网页端、TV端等不同终端,围绕用户的需求来提供伴随化的服务和媒体价值”。
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