卓展购物中心的体量达到30余万平方米，是目前北京面积最大的百货店。此前，华熙乐茂曾先后经历多个来自内地和香港地区的高管和运营团队，但始终未能开业。

记者昨日走访看到，商场共七层，目前已有近800家商户入驻营业。其中，商场已签约的奢侈品牌大多尚未亮相。尽管是以百货店模式经营，但从店铺的经营环境看，这家商场更接近购物中心。

大手笔让卓展购物中心的高层仍然谨慎。卓展集团控股有限公司北京店副总经理杨光表示，开业之初，商场更重要的任务是学习和适应北京商业环境。

不过，卓展集团的低调，仍难掩其对北京高端市场的野心。据记者了解，定位高端的长春卓展用约10万平方米的面积实现了数十亿元的年销售。

业界认为，斥巨资收购华熙乐茂，卓展集团对于在北京市场绝不是“学习”这般简单。事实上，从卓展购物中心目前的奢侈品阵容也不难看出，其已经将目光瞄准了北京高端百货的龙头宝座。

卓展购物中心的理想美好，但摆在其面前的竞争形势却颇为严峻。目前，北京的高端商业格局仍是“东重西轻”。尽管金融街购物中心凭借LV旗舰店、连卡佛等品牌，聚集了一些客流。但与拥有国贸商城和新光天地的京东地区相比，仍然差距明显。去年，仅新光天地单店的年销售额就突破了60亿元。

与卓展购物中心所处的京西地区相比，京东地区的高端购买力更强。而且，国贸商城和新光天地已经扎根北京多年，培育了相当一部分忠实顾客。

但卓展集团的一个细节同样值得关注。十多年前，卓展集团曾进京为长春项目取经，当时，为这家东北零售商输出管理的正是北京老牌高端商企燕莎的运营团队。如今，长春卓展顾问团队的多位“燕莎系”高层，现在不少都是金源新燕莎MALL的运营者。取经之后，长春卓展如今的销售额已在国内百货业位居前列。

而且，卓展集团尽管是从东北地区起家，但其一直坚持聘请经验丰富的职业经理人运营。其北京店总经理就是来自港台地区。

对于卓展集团而言，不少大型商场的高管都对该商场的品牌阵容以及定位保持时刻关注。

卓展主张

格局

格调

格致