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中国电影进入井喷期?

《职业经理人周刊》

这一年,有点不一样。先说说我的几个不同的朋友吧。

第一个叫陈洁。她在安乐电影有限公司工作。从去年的《寒战》到今年的《北京遇上西雅图》,她作为策划,已经制造了一连串的票房奇迹。去年,她很悲催地忙碌新片宣发,我跟她说,你放心吧,《寒战》的票房能到5000万,她还有点将信将疑,说:真的啊?今年《北京遇上西雅图》口碑场,她又邀我去看,不很对我的胃口,但走到大街小巷,看见四处滚动的海报,我说,你放心吧,票房还是差不了。结果票房破了5亿。当然,这并不是说《北京遇上西雅图》就比《寒战》的水平高十倍。换去年,《北西》可能也是五千万,《寒战》可能就是五亿。

第二个朋友叫齐霁。供职CJ中国,《分手合约》的制片人。这部电影被誉为CJ中国最成功的案例,最终票房也到了2亿,我们都说对得起你日夜片场的辛劳。我记得一年前似乎她跟我说过,可以投一部分,我实在是没眼光。

第三个朋友就是赵薇了。我一直看好《致青春》,最后片子成为本月最大明星,甚至新闻称赵薇和徐峥已经顺利完成电影世代更新,成为华语电影票房新帝后,彻底改变了第五代一统江湖,第六代压力重重的局面。演员夺过导筒后,就把那些记录统统废了。一个朋友甚至从面相学的角度分析,赵薇更适合当导演。你看她眉眼开阔,证明她心胸豁达,能容人能处事,做演员亏了。可不是吗?以前都说赵薇是电影票房毒药呢,现在好了,一洗前耻。

第四个朋友是陆垚。我们制作的中坚。他刚在微信上晒了《中国合伙人》5月17日首映的排片表,高达50%的排片比,让他偷笑,这是要创造新的票房记录吗?好吧,我们都祝福他十亿起。既然陈可辛可以这么接地气,既然田朴君女士都出任了制片人,既然俞敏洪、徐小平、王强都一起站到了首映舞台,那么致敬这个时代的作品就该有个好回报。

在中国,这是一个票房纪录被频频刷新的时代,这是一个电影面貌焕然一新的时代,这是一个电影导演、演员新人辈出,每出就让人咋舌的时代。

说说我的另一个朋友,她是美国电影协会驻中国区的代表,她的微信朋友圈里,略黯淡地来了句:好吧,现在做美国业务的不吃香了。话有点酸溜溜,但是《钢铁侠3》一天1.5亿的票房记录还是让人羡慕妒忌的。

要问我中国电影是不是进入井喷期?我的回答是肯定的。原因有三。

第一, 影院银幕数几何级数增长。我记得也就几年前,我曾经写过一篇文章,说中国不是没有电影观众,是没有电影院。那时候,跑电影发行的人,是不用管二三线城市的,甚至一线城市有些也是可以忽略的,北上广成是传统的四个重镇。有些省会城市,我记得好像是太原,根本没几家像样影院。如今不同了,一线城市私人交通二十分钟内必有一家影院。万达居功至伟。光线的发行模式也很被推崇。我写这篇文章的今天,5月15日,光线传媒市盈率47.5倍,华谊兄弟27.12倍。

第二, 观影频次提升。以前做电影,非常关心排片,因为有两个潜在的心理,一个是观众腰包里的钱是有限的,你如果没法成为一个月里最强的那一两个片,那么影院经理懒得搭理你,观众有限的钞票也会涌到那最强的片里去。事实上,现在调查结果显示,中国电影主流观众一年进影院看片十次以上的占了大多数。也就是进影院的,基本都是有了观影习惯的。主流观众是80后到90后,恋爱人群为主,平均票价50左右,两个人花费一百块能欢乐一晚的活动,电影算是性价比很高的。多厅影院更是让各电影基本能占些厅,故而,《北京遇上西雅图》不会透支《分手合约》的票房,《致青春》和《钢铁侠》也不会透支《中国合伙人》的票房。大家都有饭吃,观影需求在那里杠杠地摆着。

第三, 得地气者得票房。电影还是总让人看到赢家,输家不是没有。陈可辛都坦言,当年的《武侠》和《血滴子》让他感觉压力重重,他甚至承认这两部作品算是失败的。比这失败的案例还有很多。比如我一个朋友也参与投资的《忠烈杨家将》,投资规模近两亿,云集了所谓八大巨星,最终被影院撤片不算,还有网友写文痛骂这个结果好,让那些企图来大陆圈钱骗票房的香港导演滚回去之类。曾经武侠、古装、史诗这些票房灵药被恋爱、分手、青春、创业所代替,足见前期对一些类型电影的过度开发,已经让观众审美疲劳,如何表现当下、替主流观众代言成了摆在主创面前的课题。婚恋、励志、怀旧感伤,基本上能在新媒体上成功点着大众情绪的电影都无一例外获得成功。当然成功和好不是一个概念,今天的时髦就是明天的落伍,迅速复制出来的类型电影会不会再度透支观众的信任也很难说。票房压力下,谁来拍摄那些承载民族重量的作品,也变得很微妙。

当然,这些都是发展中的问题,中国人历来也不太在乎发展中出现问题,在问题前快速修正自己,老问题过去,新问题来,新问题解决,还有更新的问题,面对就是了。比如昨天,我的另一个朋友居然高瞻远瞩地问我,说北美电影票房已降了很多,北美观众更倾向于视频在线观看电影,并问:美国的今天难道不是中国的明天吗?我笑:是的,但那是三十年后的事情。

本文作者为春暖花开影视文化传媒有限公司创始人。

来源:电影投资人 金娜
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