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CMO 商业评论
如何挖掘事件营销的切入点?
     广告天才乔治·路易斯说过,我的工作是使100万看起来像1000万,而一次优秀的事件营销能让1万看起来像100万,这就是它的威力。
    在当今信息膨胀、媒体爆炸的时代,公众注意力下降,媒体广告收费居高不下,央视标王之争已由数年前的几百万元飙升到几千万元、几亿元,地方卫视广告收费也随之水涨船高,企业不得不面对“广告的尴尬”、“终端的无奈”……
    在这种情况下,事件营销则以其“四两拨千斤”的奇效,低成本地抓住了公众“注意力”这个稀缺资源,使企业品牌信息在短时间内达到最优的传播效果,已越来越成为企业品牌制胜的“杀手锏”。
    那么,如何挖掘事件营销的切入点呢?
    公众关心的事件才能吸引眼球,才会产生巨大的市场震撼力。所以企业进行事件营销必须在公众众关心的事件上选择突破口,一般讲,事件营销切入点包括热点事件、公益活动及危机公关。
    1、热点事件
    借助新闻热点事件一直是企业青睐的一种借势营销手段,从“嫦娥一号”奔月、“神五”发射成功到伊拉克战争,无不看到企业草船借箭的身影。新闻热点事件往往是媒体、公众关注的焦点,影响力大,传播面广,企业如果能够在第一时间抓住契机快速做出反应,将企业品牌有机地融合到热点事件中去,将公众对热点事件的注意力巧妙地延伸转移到企业品牌上来,往往能取得“四两拨千斤”的效果。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
雨润食品:道德为基础 责任是主线
    食品安全问题一旦发生,重挫的是全行业。
  走过2012年的寒冬,中国国内肉制品龙头企业之一中国雨润食品集团有限公司(01068.HK)近期公布其下属南京雨润食品有限公司2013年首季度业绩,,合并净利润300万元人民币,较去年集团同期亏损4.98亿元,实现了转亏为盈,这一局面让绷了一整年的老总们稍稍松了口气。
  他们一致认为,这一切得益于消费者对品牌的信任。而这信任恰是企业坚持不懈地致力于食品安全,经过时间和市场的检验,最终赢得。
  “食品加"什么"等于信赖?我们认为,道德是基础,责任是主线。”雨润食品生鲜品管部总经理谢耀宗告诉《第一财经日报》记者。
  为第三届食品健康七星奖,本报记者再次采访雨润食品。经过近年来食品安全问题频出所带来的行业震荡,雨润食品更加坚定地认识到食品安全关乎企业的命脉,应当贯穿于企业发展的每一步,而科学的技术和管理是企业践行食品安全最有力的武器。
  二十年发展基于责任
  “食品工业是道德工业。”这句话是雨润集团创始人祝义材在雨润创立之初所言。二十年来,被作为企业文化的核心理念,也成为企业发展道路上的一个航向标。
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CMO 职场观察
管理者应该掌握的裁员艺术
      人在江湖,身不由己。对于管理者来说,请自己的员工“另谋高就”永远不是件让人欢欣鼓舞的事情。但是出于公司发展和生存的需要,或者由于经济大环境的变化,“裁员”已经成为越来越多企业管理者不得不面对的现实问题。
  在向员工传达公司决定的时候,有些管理者常常用斩钉截铁的方法生硬地发出“下岗”通知;有些老板则因为面子问题而迟迟不愿意直接面对下属;更多的公司仅仅把注意力放在“被裁”人员身上,而忽视了留下来的雇员的情绪。其实“裁员”的杀伤力比我们想象的要厉害,即使那些“幸存者”也往往会因此而对公司的前途感到困惑迷茫,甚至胆战心惊。
  在面临裁员时,管理者如何才能明智而真诚地尽量减轻员工的情绪波动?哈佛大学的斯蒂文。罗宾斯(STEVERROBBINS)教授对此提出下面8条建议,也许可以帮助公司度过“裁员”阵痛期,并能有效地防止潜在隐患。罗宾斯教授是剑桥大学风险辅导公司(VEN?TURECOACH)的总裁,该公司一直将实际经营活动和教学研究相结合,着重研究领导人的经营管理艺术。罗宾斯教授认为:每个心怀怨恨的雇员(包括被解雇的和留下继续工作的)都有可能成为公司以后前进路上的障碍。 …… [阅读全文]
猎头谈企业家与经理人成为黄金搭档四个关键点
    5月15日讯,从过去几年的实践来看,很多民营企业尝试从外面聘请职业经理人后会出现不少问题,因此社会上对民营企业聘用职业经理人是否可行产生了怀疑和困惑。其实,只要明确岗位责任,把握好以下四个关键点,应当不会出现大的问题。
    现象之一
    企业家十分敬业,每天工作很长时间,但总是感到缺少有能力的部下为自己分忧,如果部下做不好,干脆自己做,因此很难授权。
    如果企业家是“摸爬滚打”出来的,一般都是那种“马上将军”,对市场、产品和企业发展有“直感”和独到见解。但如果仅停留在“直感”阶段,加上沟通少,就容易形成恶性循环,企业家和部下之间距离越来越大。久而久之,企业家的想法、思路只有他心里明白,很多企业发展的思路、企业战略他说了算,而各种投资项目也都是企业家亲自出面去谈,结果是企业的寿命与企业家的“寿命”挂钩,企业的健康状况与企业家的“健康状况”挂钩,无法实现可持续发展。
    我们经常看到这样的报道,某位着名的民营企业家突然去世,很多计划、项目、战略不得不中止,因为除了企业家本人外,没有其他人参与这些重大决策,不知道来龙去脉。…… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
舒朗服饰董事长吴健民 用财情经营女装王国
    当年升学至中国人民大学国民经济计划专业的高材生,如今的山东舒朗服装服饰股份有限公司董事长,人称“大胡子”的吴健民在服装界算得上是个特立独行的风云人物。在深圳、广州女装占据国内市场半壁江山的大背景下,舒朗一枝独秀、傲居群雄。
  吴健民用人大经济学才子独有的“财”情经营着情感丰富、时尚个性、国际化十足的女装王国。他用山东人的豁达开朗、热情豪迈和包容理解着服装圈里圈外的大事小情。他常说:“一切都在情理之中。”
  山东舒朗服饰董事长吴健民眼里的关键词
  圈内圈外人都爱看吴健民的微博,原因很简单:务实、透彻、诱发思考。以下是记者总结提炼的吴健民对于服装行业七大关键词的解读。
  舆论:需要传递行业正能量
  从今年起,服装企业的门槛会越来越高,尤其是外贸企业。因国内需求放缓及人力成本上涨,部分企业将工厂加速转移到成本更低的中国中西部及东南亚等地。由于东南亚市场人力资本是国内的1/3~1/5,并且基础设施与国内相当,舒朗今年也将考虑把工厂开到东南亚去。…… [阅读全文]
CMO 猎头职位
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