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广告传媒 行业动态
生活消费O2O入口之战:团购业漂白 电影院线新玩法
  内容导读:生活消费的O2O入口之战,正在从团购行业的洗白开始。与此同时,O2O也正在改变电影院线的玩法。 
  不少人都注意到了一个有趣的现象:目前,在北京、上海的很多电影院里,售票处显得非常热闹。卖票的队伍前站着3个服务员,与之并列的是旁边还摆着6台机器。这些机器来自美团、拉手、网票网、时光网、豆瓣电影、格瓦拉……很多人通过这些公司在PC或手机端的产品定票,只要用验证码到柜机前一扫,不用排冗长的队就能完成选座和取票。 
  似乎一夜之间,各方势力都在抢占电影院的市场。 
  最典型的例子是美团。一个很值得关注的动作是,从2012年初美团就开始将电影票业务从传统的团购业务中独立出来,不久前将其App更名为猫眼电影。这个独立产品除了有查影讯、团购电影票的功能之外,还增加了在线选座的功能。 
  据中国电影发行放映协会统计,2013年1~2月,全国电影观众人次突破1亿,票房累计约37.5亿元。而据团购导航团800数据显示,2013年1~2月仅团购为电影票房贡献了4.45亿元,超过1600万人次通过团购购买电影票。 
  作为一个刚需市场和O2O的绝佳切入视角,电影行业的玩法真的变了。 
  常态化之后 
  谁在常态化?是电影还是团购? 
  就像谁也分不清楚是团购成就了耀莱,还是耀莱带动了团购一样。耀莱成龙国际影城,一家地处五棵松,位置并没有地理优势,周边商业业态也并不理想的影院。自身17个厅,3000多个座位的庞大体量,只能通过团购弥补流量空缺。不过也正是凭借连年不断的团购促销和大量的团购用户,耀莱成龙五棵松店做到了2012年单家影院票房达到8000万的全国业绩之首。  …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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艾德思奇唐朝晖:展示+搜索=真正的移动广告
5月7日,由全球移动互联网CEO俱乐部长城会主办的第五届“GMIC全球移动互联网大会”在京召开,今年的主题是“重新定义移动互联”。艾德思奇CEO唐朝晖应邀出席了移动营销峰会,他表示,真正的移动广告应该是展示+搜索的组合,只有这样,才能实现广告主移动营销方案的跨渠道整合和增值。 
移动搜索市场规模逐渐扩大 
艾瑞最新研究数据显示,2012年中国移动搜索市场规模为12.5亿元,增长率为119.3%,预计2013年移动搜索市场规模将达到19.1亿元,将会有更多的广告主加入移动搜索广告市场的角逐。 
而来自艾德思奇数据研究中心发布的《2013年广告主搜索引擎投放分析报告》中也显示,2013年搜索广告在网络广告占比将达36%,其中移动搜索广告较其他广告形式效果突出,现阶段性价比较高。 
这主要是因为:目前广告主有前期在PC端投放经验,所以在移动搜索投放时会选择核心高转化的关键词、物料进行投放,进而投放效果会比较突显;另外,移动搜索投放预算量仅为PC搜索的20%左右,整体竞争度较低,这也是移动搜索较PC搜索广告数据表现突出的重要原因。 
真正的移动广告=展示+搜索 
艾德思奇CEO唐朝晖表示,真正的移动广告应该是展示+搜索的组合,只有这样,才能实现广告主移动营销方案的跨渠道整合和增值。 
据了解,目前的“展示”广告,主要是通过in APP展示触发客户需求,并以此来进行传播,而“搜索”广告,主要是针对客户已有潜在需求进行传播以满足需求。  …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
高薪背后:猎聘网发布中高端人才时薪报告
年薪30万元,每天平均工作近15小时且无节假日;年薪10万元,每天工作8小时,有双休日、节假日。你会选择哪份?很多人都会因此陷入纠结,其实很简单,计算时薪就可以。猎聘网近期发布的全国六大行业“时薪”调查报告显示,高年薪并不等于高时薪。
  高薪行业:金融平均时薪仅67.30元
  房地产和金融行业动辄数十万的年薪让很多求职者趋之若鹜,熟不知高昂的年薪背后却是低廉的时薪。根据猎聘网的报告显示,机械、房地产 、互联网、快消 、汽车和金融六大行业中,金融的时薪最低,为67.30元。而月薪相对较低的机械行业,却以113.76元的时薪位居6大行业之首。原因就是金融和房地产行业上班时间较长,整体拉低了时薪。
  随着近20年国内经济的高速发展,企业在用人战略上仍然缺失可持续观。目前企业劳动力密集型员工偏多。工作时间普遍过长,员工大多处于时间的疲劳中。数据显示,在国内,中级人才平均时薪与高管持平,年薪在20-50万的高级人才的平均时薪核算下来最低,数据显示,20-30万的高级人才平均月薪20894.67元,平均时薪为71.56;30-50万的高级人才平均月薪34028.32元,平均时薪为66.01元;而10-20万的人才虽然平均月薪为11406.8元,但平均时薪为83.08元。 …… [阅读全文]
厦门医改请猎头公司寻人 最高四百万全球“猎”名医
    引人才,吸纳全球医学专家,一次性最高给400万元工作补助。
  提服务,聘独立调查公司,调查患者和员工对医院满意度。
  解矛盾,学台湾服务理念,在医院设人文关爱试点病区。
  降费用,取消药品加成,就医负担进一步减轻。
  昨天下午,市卫生局召开专门会议,对外发布了一系列深化医改的创新、惠民举措。
  导报记者注意到,请猎头公司寻人、聘独立调查公司做考评等这些在企业中广泛应用的手段,首次被应用于厦门的医疗卫生事业改革中,这些创新措施的推出,核心只有一个:提高厦门的医学技术水平,提升群众就医满意度。
引人才:最高一次性给400万工作补助
  优秀的医疗人才,是促进医学技术水平提高、卫生事业发展的根本所在,为了引进更高层次的医疗专家、学术骨干,厦门市大幅提高了高层次卫生人才津贴补贴标准。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
疯狂收购之后,蓝色光标的下一步是什么?
      继去年保持了强劲的增长势头之后,蓝色光标在近日公布了漂亮的2013年第一季度财报:报告显示,公司一季度实现营业收入 4.9亿元,同比增长45.95%;实现净利润5380万元,同比增长42.67%。 
   这其中很大一部分要归功于蓝色光标在过去几年内的疯狂扩张——今久广告、思恩客、精准阳光等优质企业除了带来不俗的业绩增量之外,也在帮助蓝标向互联网广告、户外广告、平面广告等细分领域进军。而在刚刚过去的一个月里,又有两条收购消息传出:16亿元收购博杰广告和3.5亿元成为国际公关集团Huntsworth的第一大股东。
  根据不完全统计,自2010年上市以来,蓝色光标已经并购了9家公司。蓝标的业务结构也随之发生变化,按照副总毛宇辉的话来说:“2010年上市时我们是一家标准的公关公司,2011年集团的公关和广告业务收入比例差不多是2:1。随着我们不断并购,2012年这个比例达到了1:1,如果这次博杰交易顺利完成,广告在我们集团的应收比例肯定是占大头,这也符合国际通行的营销集团广告占比。”
  在这之中,两个最关键的词是“并购”与“集团”。和全球最大的传播集团WPP很相似,“国内最大的软文投放机构”也正在复制相同的成长路径——仅2012年WPP就花费3到4亿英镑进行了约65项收购,营业收入增长3.5%,达到104亿英镑。收购是WPP业绩增长的主要驱动力,是提升其业界影响力,树立行业全球霸主地位的利器。显然,蓝标也在做着同样的事情。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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