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广告传媒 行业动态
便携媒体播放技术成熟 移动视频广告前景看好
移动广告市场风生水起,与智能手机的广泛普及不无关系。如今,智能手机已经超越台式机,成为第一大互联网终端。随着智能手机的普及,人们越来越多地使用移动设备,移动互联网已经逐渐走入人们的日常生活。移动互联网的火爆,自然催热了周边商机,大量的终端载体与用户也为移动广告提供了生长的热土。手机作为常用的移动媒体播放设备以其低廉的价格、优秀的性能已经被广大用户所接受,并已经开始成为人们日常主要的办公、娱乐及通讯工具。
在线视频比门户更受欢迎。目前网络在线视频行业在用户覆盖率和浏览时长两项指标上已超越搜索、门户,成为互联网第一大应用。其中,中国在线视频用户覆盖率达到96%,这意味着,在中国5.13亿网民中,有超过4.9亿人使用网络在线观看视频。随着智能手机的不断发展,移动视频市场及潜在广告商业价值也在不断扩大。
视频广告收益平稳增长。据相关媒体报告,2012年第三季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元,同比增长77.9%、环比增长37.5%。国内网络视频广告收入自2012年下半年起,已连续两个季度高速增长,这也预示着2013年的网络视频广告行业将有着更为广阔的发展空间。可见,网络视频广告市场作为区别于传统媒体的新型营销形式已成为市场营销过程中的重要组成部分,然而是否能够良好的契合广告主需求是对网络视频市场最大的考验。
网络视频广告潜力十足。据易观国际数据显示,2012年在线视频行业广告收入达到88.93亿元,比2011年年度增长95.5%,到2013年在线视频大蛋糕将有可能超过150亿元,成为中国网络视频播放的盈利年。其中快消、汽车、数码、房产、医疗、娱乐等行业,在未来将成为网络视频广告收入的主要来源。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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触动传媒COO杨宇时访谈
吴金君:所以又回到我们前面的一个问题,如何让乘客来触动触动传媒?
杨宇时:我觉得不需要在这方面担太多的心。在今年5月份我们正式推出前,因为我拿这个设备去找了很多大师来做点评推荐。基本上大家的意见是很客气的,以意识形态广告公司的郑松茂老师给我的点评最经典:这是半成品。内容与互动战役设置没有一拿出来就把所有的品牌和元素都抓齐,没有让乘客一坐进去就爱不释手。这个我也承认,对此我也做了反思。我们在考虑是不是在半成品的时候推出?还是多增加投资,半年、一年之后等到有成品之后再推出来?后来我又想了想,觉得这是狗追尾巴的事情。如果完美才叫成品的话,那么如果我不拿出来实验,是做不到完美的。第二点:最初的因特网好不好玩呢?十年之前并不好玩,十年以后现在为什么这么好玩呢?因为它是互动的,并且这些互动的数据都被记录了下来。所以因特网就会慢慢的发展出越来越好玩的东西。我们的互动平台也是如此,我们也在看消费者点击的数据。理论上说,任何一个机制,只要有一个反馈的功能,它就一定能进化。通过对反馈的研究,我们总会找到合适的创意,做到成品的概念。一旦我们找到了婚纱摄影如何做广告、国美电器如何做广告,每种产品找到五六种广告有效的传播方案。这些都是我们在慢慢演进过程中完善起来的。我们尽力,但是需要耐心让消费者用他们的选择来指导我们,让我们的精力往消费者需求的方面发展。

吴金君:感觉的出来你对触动传媒的未来还是非常有信心的。
杨宇时:不光是我。我们整个团队对此都是很有信心的,觉得这件事情是对的,一定会获得成功。我们的目标消费群是非常忙的,是可支配收入与可支配时间是反道而驰的人。所有的白领,如果他每天上班下班有一小时的时间在出租车里,如果触动传媒能给他创造一个小时的可支配时间。让他能够在里面做银行转帐、买鲜花送女朋友,订晚上吃饭的餐厅,查找两个月以后,带老婆小孩去旅游的信息。通过这个平台可以提升许多人的幸福指数。

吴金君:的确,幸福指数的提升对一个媒体来说是非常重要的。现在传媒界在争论媒体之间是整合还是不整合的话题。不知道触动传媒的未来是否会把这个提升幸福指数的概念衍生到其他媒体?
杨宇时:2030年的城市街道的“生活方式媒体”当然不光只有出租车,但是我们应该先把一件事情做好,其他的先不考虑。我们在这里累积的经验也都是有意义的。一个比喻是,虽然现在的网站数以亿计,但是真正有创意,做得好的网站并不是很多。在这里不是仅靠科技就可以了,还包括以后的案例、人的创意摸索出来你该如何组织自己团队磨合的作战力量。我们最核心的竞争力,就是科技和创意。

吴金君:你刚才说用百分之十的车队可以覆盖70%以上的目标人群。当你把出租车这个媒介的价值做起来之后,肯定会有人也看好这块市场。而你们所未覆盖的90%的车队将是你们非常有力的竞争对手。其实出租车媒介现在就已经有了几种广告的发布形式。请问你对这个媒介的价值及出租车内的其他竞争对手有何预想?
杨宇时:地球很大。有单细包生物、有脊椎生物、有人类。这个世界是很大的。中国有上百万辆的出租车。可以提供足够多的空间给所有有竞争力的同行。下一个问题应该是“在同样的眼球空间内,是广播式的广告附加价值高,还是有选择性的互动传播提供的附加价值高”,两者的消费者满意度又有何不同。
吴金君:现在就回到一个比较实际的问题,触动传媒在推进的过程中正在解决哪些问题?
杨宇时:回到整个的大的方向。我刚来的时候也觉得触动传媒仅是一个新媒体。但是现在我觉得我们是一个新媒体加创意公司。如果新媒体互动的方式没有创意是吸引不了消费者的。如何把互动战役与创意结合的很好,我觉得是一个长期的挑战。当然可以利用资料库,对消费者的选择做研究。但是每一个战役都要有一定的水准是很难的,这个是我们最大的挑战。

吴金君:最大的挑战来自创意,对创意的一种突破。
杨宇时:创意跟消费者行为的结合。大家都说USP独特卖点这个概念,是过去单一媒体电视占80%这个背景的情况下,你只要有一个BIG IDEA就能够把产品销售出去。现在大家比较认同需要与消费者建立感情的纽带,才能建设品牌。在我们这个平台上,消费者大概会花三到五分钟来研究某一件事情,把平常3-5秒曝光的户外广告与15” 30” 的电视广告不能说清楚的事,提供了一个互动有趣讲清楚的机会。

吴金君:从你们与客户接触的过程中,反馈过来还有哪些问题是急需来解决的?杨宇时:大家对我们的互动表现方式都认同,对目标消费群体也很认同。现在的很多客户也都是回头客。5月份我们第一个月推出的给一个汽车客户做互动广告战役。先是设计几个心理测试,按照这些测试把消费者分成几种类别。每一大类推荐一些特别的汽车或配置,然后问他们是否愿意去试驾。一个月1000辆车的互动广告战役我们得到了6万1千个人愿意去试驾的回馈。之前还给智利共和国做过一个活动。因为案例非常成功,对方还给我们送了“智利共和国之友”称呼。我们急需要做的,就是与客户一同坐下来,好好审视第一轮互动的真实数据,加以完善,让第二轮的战役做的更好。

吴金君:前不久看到一条新闻,说分时传媒要去美国上市,我想问的是你如何看待新媒体上市这一现象,或者说触动传媒在这方面有何想法?杨宇时:个人感觉。如果我有一个全世界我所独有的钻石矿,我肯定不愿意上市。如果我只有开一个矿的资本,但是全世界有1000个这样的矿,那么我就会考虑上市。快快把钱拿到再投资去开矿,免得其他的钻石矿被其他人开了!上市是为了急速扩张是过程与手段而非目的。
吴金君:触动传媒需要急速扩张吗?杨宇时:短期内,我们主要是把出租车这块做好。北京、上海、广州、宁波做好。至于未来是不是要上市,还是要看以后情况。上市对寻找大量资金是有利的。但是经济全球化之后,钱是很容易找到的。在国外有许多上市公司都开始被私人资金收回来管理了。如果认为上市是唯一的出路,我个人是不赞成的。任何公司都需要看一下它的市场潜力与一个良好的商业计划配套的资金需求,然后在看如何去融资(包括上市)。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
职场揭秘 看“猎头”如何开猎
     名词解释  猎头,“猎头”(Headhunting)一词属舶来词,原意为割取敌人的头作为战利品的人,现在多指物色人才的人。他与一般的企业招聘、人才推荐和职业介绍服务有着很大的不同,其追逐的目标始终盯在高学历、高职位、高价位三位一体的人身上。1994年起,猎头公司开始进入我国,并逐渐成为各类企业寻求发展和专业人士职业生涯中不可或缺的角色。
  刘彦伟在成都软件制造行业已做了6年软件工程师,4月初,他突然接到猎头公司的电话,称北京有一家软件企业能提供给他一个更好的职位。“对方对我的资料居然知道得一清二楚!”猎头的神通广大,令刘彦伟惊讶不已。据不完全统计,目前成都市场上,各类中高级人才访寻机构(俗称猎头公司)已达到100余家,其中规模较大的占10%左右。 …… [阅读全文]
世界各地上班族减压奇招
      深圳富士康龙华科技园再次发生员工跳楼事件,这是这家制造业巨头今年来第9次发生类似事件。尽管人们可以在这些跳楼员工身上发现诸如婚恋、家庭和疾病之类不顺,但这么多员工在这么短的时间内跳楼,企业无论如何都应该进行适当的反思。
  其实,无论在我们的邻国日本和韩国,还是在遥远的欧美国家,上班族都面临让人喘不过气来的压力。在经济环境欠佳的情形下,这种压力变得更为沉重。为减轻员工压力,外国企业高招迭出。或许,换一种生活方式,你也会快乐很多。
  你有压力,我都有压力
  富士康员工跳楼事件很容易让人想起法国电信的员工自杀潮。当然有压力的不仅仅是法国电信的员工,在美国和英国这样的发达国家,你都会看到大量不快乐的上班族。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
优酷土豆领跑大剧营销 “台网联动”广告持续发力
     电视剧是传统电视和视频媒体的核心内容资源,也是广告主集中投放的热点资源。随着受众媒介接触行为的改变,广告主的投放策略也随之调整。以《楚汉传奇》为例,该剧在安徽、浙江、天津、北京四大卫视播出,优酷土豆则是全网独家播出平台。数据表明,在优酷土豆投放《楚汉传奇》的广告主中,有50%选择同时在卫视播出平台投放,以“台网联动”的方式优化投放效果。更为值得一提的是,在这样的投放组合中,视频网站的预算占比稳步增长,充分彰显视频营销在品牌传播过程中的主流地位。 
    相对于只投电视广告,“台网联动”的优势非常明显:一方面,传统电视与视频媒体的观剧受众差异化明显,通过“台网联动”可以有效地扩大人群覆盖。据CSM统计,电视观众中41岁及以上的人群占到6成。与之形成互补的是,优酷土豆的受众中19-40岁的主流消费人群超过8成。“卫视+优酷土豆”是对观剧人群进行全覆盖的最佳选择;另一方面,由于80%的卫视观众存在跨卫视观看的习惯,广告主的实际投放情况验证,“卫视+卫视”的媒介组合会对重复的人群进行高频次的投放。 
     反观网络视频,优酷土豆特有的精准、先进投放机制,可以在完成覆盖最大化的同时,有效控制广告到达频次。《楚汉传奇》的成功,证明 “卫视+优酷土豆”的“台网联动”既能实现人群覆盖最大化,又能有效控制频次,大大提升了广告投放ROI。这意味着大剧营销已由“卫视+卫视”转向“最优卫视+最优网络平台”的媒介组合。  …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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