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CEO 商业评论
商业生态下的战略思维
    很多大型企业在行业内之所以能够起到核心的作用,与其规划好坏的关系并不密切,而是在于其无形之中缔造出一个商业生态系统,将其他企业连成了一张巨大的生态网络。从产业链到商业生态系统网络的改变,将战略制定的链式平面思维引入到了三维立体网络空间思维之中,商业生态网络之间的企业相互影响,最终促进了整个网络的共同发展。当然,如果某个商业生态网络中的关键节点一旦衰败或者消失,整个网络都将遭到毁灭的打击。
    商业生态系统网络中核心企业的作用就是为该网络其他成员创造出一个提供解决方案的平台(现在总是炒的较火的“平台战略”),通过帮助其他企业提高水平从而达到提升自己业务的目的。消费者也是这个网络中的一个关键的节点,他们参与设计,参与评论,最终选择购买产品,一个健康的商业生态系统总是优于其他那些系统。
    随着商业生态系统网络中的关键节点不断放大增强,系统网络也会不断扩张,不少企业融入其中,这就带来一个问题,该系统中所输入的产业类型会越来越多,从而系统中行业边界的概念会越发模糊,往往输出一种新的产业属性。
    传统链式结构主要是由企业的上下游构成,并参与了企业产品与服务。但是在商业生态系统网络中企业的种类却多种多样,除了给自身提供技术、产品、融资等公司,甚至可能还包括企业的竞争对手和双方的消费者(苹果和三星就是这样一种微妙的关系,一方面,各自有为其提供技术、零配件、融资的公司,苹果本身也在向三星购买着核心零配件,另外,三星也在使用着苹果许多专利与技术)。此外,一个商业生态中还存在一定的媒体、咨询机构等这样的宣传组织、智力服务类机构,它们虽然不参与企业的实际生产,但是却在一定程度上对企业经营起到了推波助澜的作用,不可小觑。 …… [阅读全文]
 
CEO 焦点企业
优酷土豆领跑大剧营销 “台网联动”广告持续发力
     电视剧是传统电视和视频媒体的核心内容资源,也是广告主集中投放的热点资源。随着受众媒介接触行为的改变,广告主的投放策略也随之调整。以《楚汉传奇》为例,该剧在安徽、浙江、天津、北京四大卫视播出,优酷土豆则是全网独家播出平台。数据表明,在优酷土豆投放《楚汉传奇》的广告主中,有50%选择同时在卫视播出平台投放,以“台网联动”的方式优化投放效果。更为值得一提的是,在这样的投放组合中,视频网站的预算占比稳步增长,充分彰显视频营销在品牌传播过程中的主流地位。 
    相对于只投电视广告,“台网联动”的优势非常明显:一方面,传统电视与视频媒体的观剧受众差异化明显,通过“台网联动”可以有效地扩大人群覆盖。据CSM统计,电视观众中41岁及以上的人群占到6成。与之形成互补的是,优酷土豆的受众中19-40岁的主流消费人群超过8成。“卫视+优酷土豆”是对观剧人群进行全覆盖的最佳选择;另一方面,由于80%的卫视观众存在跨卫视观看的习惯,广告主的实际投放情况验证,“卫视+卫视”的媒介组合会对重复的人群进行高频次的投放。 
     反观网络视频,优酷土豆特有的精准、先进投放机制,可以在完成覆盖最大化的同时,有效控制广告到达频次。《楚汉传奇》的成功,证明 “卫视+优酷土豆”的“台网联动”既能实现人群覆盖最大化,又能有效控制频次,大大提升了广告投放ROI。这意味着大剧营销已由“卫视+卫视”转向“最优卫视+最优网络平台”的媒介组合。  …… [阅读全文]
 
CEO 职场观察
职场揭秘 看“猎头”如何开猎
     名词解释  猎头,“猎头”(Headhunting)一词属舶来词,原意为割取敌人的头作为战利品的人,现在多指物色人才的人。他与一般的企业招聘、人才推荐和职业介绍服务有着很大的不同,其追逐的目标始终盯在高学历、高职位、高价位三位一体的人身上。1994年起,猎头公司开始进入我国,并逐渐成为各类企业寻求发展和专业人士职业生涯中不可或缺的角色。
  刘彦伟在成都软件制造行业已做了6年软件工程师,4月初,他突然接到猎头公司的电话,称北京有一家软件企业能提供给他一个更好的职位。“对方对我的资料居然知道得一清二楚!”猎头的神通广大,令刘彦伟惊讶不已。据不完全统计,目前成都市场上,各类中高级人才访寻机构(俗称猎头公司)已达到100余家,其中规模较大的占10%左右。 …… [阅读全文]
世界各地上班族减压奇招
      深圳富士康龙华科技园再次发生员工跳楼事件,这是这家制造业巨头今年来第9次发生类似事件。尽管人们可以在这些跳楼员工身上发现诸如婚恋、家庭和疾病之类不顺,但这么多员工在这么短的时间内跳楼,企业无论如何都应该进行适当的反思。
  其实,无论在我们的邻国日本和韩国,还是在遥远的欧美国家,上班族都面临让人喘不过气来的压力。在经济环境欠佳的情形下,这种压力变得更为沉重。为减轻员工压力,外国企业高招迭出。或许,换一种生活方式,你也会快乐很多。
  你有压力,我都有压力
  富士康员工跳楼事件很容易让人想起法国电信的员工自杀潮。当然有压力的不仅仅是法国电信的员工,在美国和英国这样的发达国家,你都会看到大量不快乐的上班族。 …… [阅读全文]
 
CEO 焦点人物
7天CEO林粤舟当选2012“中国酒店业十大年度人物”
 第八届中国酒店星光奖颁奖典礼在广州隆重举行。7天连锁酒店集团CEO林粤舟入选2012“中国酒店业十大年度人物”,7天连锁酒店则荣获“中国最佳经济型连锁酒店”称号。

  林粤舟于2004年加入7天连锁酒店集团担任高级副总裁及首席信息官,一直致力于公司IT体系的建设,为7天建立业内领先的IT电子商务平台及会员体系做出了重要贡献。除了主管7天的IT体系以外,林粤舟还全面主导了公司的业务拓展、市场营销、“7天会”会员体系开发和会员忠诚度管理等工作,并负责过公司的法务、供应链和资产管理部门。凭借在7天多个领域担任高级领导职务的丰富经验、以及对公司重要业务职能和运作的独到见解,林粤舟在2012年3月被任命为7天连锁酒店集团首席运营官(COO),并在同年7月出任首席执行官(CEO)。

  林粤舟着力于改进公司的运营平台和管理体系,重点优化产品和服务,完善行业首创的酒店服务标准“Q+服务认证”,集中精力满足会员“洗好澡、上好网、睡好觉”的核心需求,严格控制并不断提升分店的服务品质,为广大7天会员提供更优质的入住体验。 目前,7天会员数量已经达到5500万,继续保持全球酒店行业会员体系第一的位置。 …… [阅读全文]

CEO 猎头职位
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