不畏挑战
2012年,国际顶级酒店在华扩张大幅提速,2011年中国内地开业的高星级酒店中超过一半都是国际品牌。
中国旅游研究院预测,在纳入调查的中国30个城市中,经历过去5年62%的增长后,到2013年在华国际知名酒店品牌的房间数量预计还将猛增52%。在这场跑马圈地运动中,索菲特无疑是其中之一。
有分析人士担忧,宏观调控政策下的商业地产投资前景并不明朗,消费力的疲软或许成为国际酒店在华扩张的隐忧。他们认为,目前酒店市场供应幅度很大,但消费需求恐怕难以很快跟上;而且,经济不断降温,高端酒店的出租率和收入均出现下滑。
据公开资料显示,今年上半年,洲际酒店集团每间可出租客房收入同比增长了9.7%,此后几个月增幅出现下滑。雅高也曾公开表示,在中国每间可出租客房收入增幅已从上半年的12%-15%降到第三季度的6%-8%。
不过,索菲特大中华区副总裁Michel Molliet对未来并不悲观,“尽管现今中国的经济仍面临下调的压力,复苏尚不稳固,但酒店业仍可继续看到未来的发展机遇。在这段过渡时期,我们需要的是足以确保效益和生产力的战略。”
事实上,自进入中国市场开始,对于品牌战略,索菲特一直在调整。
作为中国豪华酒店市场中唯一的法国品牌,在不断扩展版图的同时,索菲特还不间断地进行品牌的重新定位。
自2007年实施重新定位计划以来,其进行了一系列的酒店翻新及调整,并不断推行全新的酒店定位及服务理念。更于2009年及2010年分别推出Sofitel Legend及Sofitel So两个独立品牌,务求为索菲特品牌注入更多全新元素。
与此同时,集团的整体业务发展也一直稳步上扬,2011年的客房平均收益较2010年上升了8%。
并定下了2015年的两大目标,即在进一步增强品牌价值的同时,重点发展城市与主要旅游热点目的地,将旗下酒店扩展至150间。
Michel Molliet表示:“目前,我们在中国拥有一个稳固统一的酒店网络,并以高贵优雅的法国情怀而别树一帜。2011年开业的广州圣丰索菲特大酒店之成功,以及即将于2013年开幕的上海华敏世纪索菲特大酒店为最佳之印证。我们更有九间酒店(西安、三亚、佛山、海口、贵阳、昆明、无锡、长沙及连云港)正在兴建当中,并预计于2015年前落成,我们非常期待能够在中国市场建立如此强大的酒店网络。”
2015年完成二线城市布局
除了布局一线城市,索菲特还将目光瞄准了那些经济发达、旅游发展较好的二线城市。
据Michel Molliet透露,未来3-5年,索菲特在大中华区的发展将着眼于一线和二线城市的平均分布,大中华地区将继续成为索菲特的主要市场之一。
“目前在中国一线城市,酒店业的市场趋于一个饱和的状态,因此,对酒店经营者来说是面临着一定的挑战,二线城市的发展环境,可以为酒店经营者提拱广阔的前景。”Michel Molliet如是指出。“我们的酒店网络覆盖二线城市和商业中心,例如广州、东莞、南京、成都、重庆、哈尔滨、济南、郑州、杭州、宁波,以及一些旅游热点城市,如西安和澳门,再加上上述我所提及的待开业酒店项目,都是位于二线的重要城市。这也是其他进入中国市场的国际酒店品牌的发展趋势,我们可以看到一个正面并具有挑战性的前景。”
谈及国际酒店在中国发展遇到的最大难题,Michel Mollie认为,最大的挑战是得到客户认同及支持。
“最重要的是得到客户认同及支持,这便是莫大的成功与满足。”
光电子上市公司总经理-CEO | 年薪 300万 |
电能控制事业部华北区域销售总监 | 年薪 40万 |
大型基金公司-固定收益基金经理 | 年薪200万 |
安防上市公司-机场交通销售总监 | 年薪 30万 |
音乐唱片公司-数字音乐科技 CEO | 年薪 30万 |
著名生物医药研发机构--研发总监 | 年薪 50万 |
知名(女装)公司常务副总经理 | 年薪60万 |
B2C电子商务总经理猎头职位 | 年薪150万 |
电力环保--脱硫脱硝-研究院院长 | 年薪80万 |
红酒-大区经理、区域经理、店长 | 年薪30万 |
卫视、地方台联播网-广告客户总监 | 年薪70万 |
上市互动营销4A公司-策略总监 | 年薪50万 |
跨国化工集团聚氨酯高级化学师 | 年薪62万 |
导航(GPS北斗)上市公司副总经理 | 年薪85万 |
著名教育集团——小学英语部总监 | 年薪50万 |
互联网广告公司(pre-ipo)HRD | 年薪70万 |
上海外企公司风电产品--总经理CEO | 年薪120万 |
浙江著名服装猎头职位——总经理 | 年薪300万 |
外企电能质量产品-大区销售总监 | 年薪70万 |
著名家居建材集团-电子商务总经理 | 年薪150万 |
惯导技术领域专业带头人-总工程师 | 年薪60万 |
医疗健康管理公司诚聘-大区销售经理 | 年薪50万 |
PRE-IPO著名互联网广告公司CEO | 年薪300万 |
海外上市公司-工程公司-总经理 | 年薪100万 |
著名戒毒专科民营医院-总经理 | 年薪50万 |
河北房地产集团公司-工程总监 | 年薪60万 |
央企背景-地产金融--投融资副总裁 | 年薪300万 |
央企背景国内券商--证券公司总经理 | 年薪200万 |
知名教育培训集团-COO | 年薪70万 |
著名网络广告公司-副总裁 | 年薪100万 |
QFLP中外合作PE基金猎头职位 | 年薪600万 |