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广告传媒 行业动态
新媒体时代更重用户体验
     再过三五年,你会读什么样的报纸?你是否想过,也许数年之后,你将会使用IPAD等平板电脑进行新闻阅读,而你只需要轻轻的晃动你的IPAD,就可以轻松的分解F1赛车,并通过这些分解了解它们的构造。在昨天举行的第三届中国新闻设计年会上,英国同行马修·柯蒂斯就向在场的近百位国内媒体人演示了这神奇的一幕。记者李解
  1.
  付费下载手机版报纸人数不断上升
  在昨天的新闻设计年会上,作为《泰晤士报》新媒体设计负责人,马修主要向与会的新闻从业者讲述了目前欧洲传媒业在多媒体终端上所进行的探索。
  据马修表示,通过最近几年对于欧洲读者的调查显示,如今欧洲报业网络读者和平板电脑、手机阅读的订阅者在不断增多。“网站是免费的,而平板电脑和手机的下载是收费的,但仍有大量的人在付费下载我们的平板电脑与手机版报纸,而且这个人数在不断上升。”
  正因为如此,《泰晤士报》已开始尝试着IPAD版本,以供读者下载阅读。在马修看来,与传统的实体报纸杂志相比,IPAD、手机等新的媒体客户终端最大的优势和特色就是可以与读者进行一种亲密的互动,而这种互动则会吸引更多的年轻人。
  2.
  IPAD上手指一点赛车零部件尽收眼底
  谈到这里,马修向会议现场所有的与会嘉宾们演示了他负责设计的一些IPAD版的杂志内容。在其中的一期电子杂志中,主要向读者介绍F1方程式赛车的特点,而在这期电子杂志的封面上,则是一辆正常的F1赛车,“当读者晃动IPAD或用手指滑动的时候,就会这样。”马修一边说,一边在自己的IPAD上用手指点了一下,立刻将原本完整的赛车分解成了多个部分,并且每一部分都会出现相对应的文字内容。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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爱奇艺龚宇:视频广告明年涨价30%
  对于昔日“干爹”百度增持爱奇艺,业界认为,此举是百度布局移动视频的重要一步。知父莫如子,近日,爱奇艺创始人、CEO龚宇出席华南“奇艺会”与媒体分享从干儿子变成亲儿子的感受。
  龚宇称,移动视频广告是移动视频的救世主。基于跨屏的趋势,他认为,移动端广告单价要比PC电脑端贵百分之十几,并预估明年上半年,视频全行业广告价格涨30%以上。
  “财神”只给1%
  “爹儿”共谋移动视频,广告模式真能“救世”吗?先来看一组爱奇艺的数据:去年12月前,移动终端流量占爱奇艺的总流量不到4%,今年7月是15%,现在(2012年12月)接近28%。移动终端的流量比去年同期涨10倍。所以,龚宇决定,爱奇艺明年一季度打通移动屏和PC屏的广告投放平台,采购所有的内容均带移动终端版权,并大量开发让各类移动终端能够播放爱奇艺的视频。
  如此大手笔。但问题是,移动媒体一直处于没有固定预算的状态,谁来“投桃报李”?龚宇对南都记者坦言,“我见过最好的企业也只是为移动媒体留出预算的1%,为什么是1%?因为他也不知道1%怎么用。”这或许在一个角度反映了移动媒体过去很多年的现状:分散、规模非常小。
  对此囧境,龚宇有了一个大胆的判定:广告主看待移动视频,是追人不是追设备!跨屏是趋势,移动端高质量的客户,会让广告主将电视的预算不但移到PC屏的视频上,同时也移到移动屏的广告预算上。
  等待“单价”35元
  虽说是动了电视广告的奶酪,但也不可能一口吃成个“胖子”。现在众多小视频网站为生存而倾销广告库存,已将全国视频通投广告单价的千人成本(15秒)拉到平均30元,龚宇的大胆假设,能否落地似乎又得小心求证。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头推荐:“中国式”职业经理人的生存法则
     创业者的绝对权威在很多时候仍是不容被触犯的“隐秘红线”,很多职业经理人的黯然离去,多半缘于此。    
  ■文/吴晓波,财经作家、“蓝狮子”出版人
  《商界评论》杂志即将出版一本书《老板的心理底线》,请我作序,翻阅内容之后,我发现这本书实际是在讲两个人群的博弈关系。一个叫老板,一个叫经理人。而本书的目标读者应该是后者,因为通常都是经理人要去揣摩老板的心理,而非相反。
  要去谈这两个人群的关系,就需要看一下他们的起源和由来。
  老板的由来无需赘言,但凡经商创业,无论贩夫走卒,引车卖浆,皆可称之为“老板”。中国人向来喜欢做老板,信奉“宁为鸡头,不为牛后”,因此老板意识颇为浓重。而“经理人阶层”在中国商业史上第一次出现,是在宋代。 …… [阅读全文]
海归没国内生好用 猎头:放低身段才是硬道理
    “我们一般不愿意用海归了。现在的海归都还没有国内的硕士好用。”从早些年的留学归国精英到现在越来越趋普及的大众化教育,海归的形象也变得多面起来,甚而变成了“海藻”、“海带”。
   《中国留学发展报告2012》蓝皮书指出,近几年,我国每年的出国留学人数都在20万以上,同时有十多万留学生回国,回国人数年增长率达30%左右。2011年,留学生回国人数接近19万人,比2010年增长37.7%,预计今后的留学回国人员还将不断增加。如此多的海归,他们是成功晋级为“贵族”了,还是变成了“海带”、“海藻”?
职员:被裁员的同事90%是海归
已经工作两年的黄帆正筹备着出国读MBA的事情。她是投资银行的金融分析师,才25岁,月薪已达到2万元。她对目前的工作待遇和空间都比较满意,但是她希望能够学一些其他综合管理类的职业技能,目标主要是美国。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
力美:移动互动广告的“三级跳”
CEO舒义站在大望路边的高层办公楼里,回想起2010年的春天,他和搭档陈建章两人把公司从成都带来北京,从一间借用的办公室里开始闯荡。到今天,公司已从两人发展到300人,获得了来自IDG、KPCB的两轮近3000万美金风投。
在三年里他的公司取得了三级跳,营收从5000万增长到两个亿。在行业看淡、盈利难寻的周期里,力美广告的发展却像是装上了加速器。
从成都迁到北京
舒义的故事被很多人说起:80后的年轻人,本科开始创业,为腾讯、新浪等网站代理西南地区的网络广告业务,24岁成为千万富翁。
但如他所说,刚来北京时仍觉迷茫。最初的半年里,他穿梭在各种互联网活动的现场。当年正值热潮涌动,每个会场里的人们都热火朝天地讨论着有关智能手机、移动互联的各种新概念。
这位来自二线城市的青年在人群中显得不那么入流,甚至有点“土气”。但是,本着“先有收入、再谈概念”的务实想法,他坚持做WAP端广告,一年就做到5000万规模,先于所有同行获得可观且稳定的营收。
说起当年选择投资舒义的理由,IDG合伙人张震说了三个字:执行力。“公司在不同阶段要做相对应的事,脚踏实地,节奏很重要”,大浪淘金后,舒义把智能手机概念暂时放下、主攻WAP广告的做法得到了证明。
假如故事只讲到这里,力美的CEO舒义算是创造了广告营销界的一个“新贵传奇”。这位年轻的CEO倘若不愿止步于此,力美的新增长点又在哪里,整个移动广告行业又有什么新的变化? …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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