以下为文字实录:
主持人:我们经常会遇到一个问题,消费者经常会说企业客户会捉你说,你能不能给我做出一个杜蕾斯,因为你已经做出了一个杜蕾斯。也有人会问我,能不能策划所谓的八一电商大战,但是是有很多先决条件的,我不知道你是怎么和在座的这些企业客户讲,到底应该怎么在社会化媒体上营销?
金鹏远:所有事情都要抓本质。包括做传统传播,报纸登一个报纸、电视广告,你能告诉别人说我有多少人看吗?你只有一个第三方评论的时候,数字大概是多少,按照经验来讲可能会如何。
我也服务九阳,我和他们讲你和杜蕾斯之间的话题差很远,你们需要什么,你们需要的是通过我在这一年的过程中,我可以告诉你消费者是怎么看待你的,消费者认为你们上面有什么问题,你们该如何调整广告策略,我们经常说我们的广告费用有50%是被浪费的,不知道浪费在哪里。因为中间有太多的调研公司,有太多广告公司,有太多自己的认知给到了企业。而消费者认知在哪里?社交网络可以看得很清楚,对企业的爱与恨都写得很清楚。通过技术的手段可以通过消费者的数据库,追踪500个消费者,他每天在说什么,做什么,对豆浆机怎么看。对九阳来说,我会让你成为这个品类里面的佼佼者,我会改变九阳等于豆浆机的概念,今年年底的时候发现九阳豆浆机的销量在上升,但是九阳的渣汁机、电饭煲都在上升。第一,你有没有话题性?第二,有没有真刀真枪的拿出那么多费用来,第三点,能不能真正的和甲乙双方捆在一起,及时的反映?最早和杜蕾斯合作的时候,我们经常三四点还在讨论工作。
主持人:你刚才说到能不能拿到那么多废物,到底企业在社会化营销上应该花多少费用?杜蕾斯的月费应该是有20万甚至是更高,但是到底该花多少是合适的比例呢?
金鹏远:因为这个行业比较新,从开始起来到现在也就是两年的时间,这两年还没有成熟的时候就已经很烂了,很多大师告诉你怎么做,该怎么怎么样,这些都是错的。为什么?因为没有定论。其实我希望越多的客户来找我是合理的,但是每个客户来之前,我要想明白,他的消费者在不在互联网上,应不应该除了微博之外有没有其他的通道,有的客户是放在豆瓣上的,比如说联想,因为我觉得豆瓣的消费者和联想现在想打造的时尚性,和年轻人比较符合。同样该花多少钱是看你要达到什么效果,比如说我们以后在一年下来粉丝数能够达到3到4万的真实而活跃的粉丝数,粉丝数是很容易达到的,68块钱1万个粉丝,淘宝有卖。微信一毛钱一个,重要的是可以看出是真的还是假的。所以说你要知道你要达到什么效果,而为他该花费多少钱,一个好的企业微博如果能维护好,有一个主编,有一个编辑,可以有各种语言的编辑,有一个设计,还要有专职的回复沟通,至少四个人,在上海这样的地方,四个人没有四万块钱是下不来的。我又要给他们保险,又要赚钱,最少十万块钱。所以我们现在的年费标准是150万,是最低的。
光电子上市公司总经理-CEO | 年薪 300万 |
电能控制事业部华北区域销售总监 | 年薪 40万 |
大型基金公司-固定收益基金经理 | 年薪200万 |
安防上市公司-机场交通销售总监 | 年薪 30万 |
音乐唱片公司-数字音乐科技 CEO | 年薪 30万 |
著名生物医药研发机构--研发总监 | 年薪 50万 |
知名(女装)公司常务副总经理 | 年薪60万 |
B2C电子商务总经理猎头职位 | 年薪150万 |
电力环保--脱硫脱硝-研究院院长 | 年薪80万 |
红酒-大区经理、区域经理、店长 | 年薪30万 |
卫视、地方台联播网-广告客户总监 | 年薪70万 |
上市互动营销4A公司-策略总监 | 年薪50万 |
跨国化工集团聚氨酯高级化学师 | 年薪62万 |
导航(GPS北斗)上市公司副总经理 | 年薪85万 |
著名教育集团——小学英语部总监 | 年薪50万 |
互联网广告公司(pre-ipo)HRD | 年薪70万 |
上海外企公司风电产品--总经理CEO | 年薪120万 |
浙江著名服装猎头职位——总经理 | 年薪300万 |
外企电能质量产品-大区销售总监 | 年薪70万 |
著名家居建材集团-电子商务总经理 | 年薪150万 |
惯导技术领域专业带头人-总工程师 | 年薪60万 |
医疗健康管理公司诚聘-大区销售经理 | 年薪50万 |
PRE-IPO著名互联网广告公司CEO | 年薪300万 |
海外上市公司-工程公司-总经理 | 年薪100万 |
著名戒毒专科民营医院-总经理 | 年薪50万 |
河北房地产集团公司-工程总监 | 年薪60万 |
央企背景-地产金融--投融资副总裁 | 年薪300万 |
央企背景国内券商--证券公司总经理 | 年薪200万 |
知名教育培训集团-COO | 年薪70万 |
著名网络广告公司-副总裁 | 年薪100万 |
QFLP中外合作PE基金猎头职位 | 年薪600万 |