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广告传媒 行业动态
互联网广告过千亿将超电视 电商未来三足鼎立
     11月26日电 电商未来将形成三足鼎立格局,淘宝-京东-腾讯成平台三极,互联网广告营销过千亿超电视。这是DCCI互联网数据中心,今天在京发布的《Forecast2013:中国电子商务蓝皮书》对未来电商发展的预测。
  据悉,中国电子商务正在走向临界点,用户、市场、运营关键要素持续变化之下,部分电商企业必然逐步赢利、进入发展“奇点”,经历2010与2011年的电商热潮的广告大战之后,2012年B2C电商市场的主旋律是回归理性。除了仍有小部分企业继续采用粗放的运营模式之外,大部分电商企业已经开始寻求低成本精细化的运营出路。
  例如京东商城刘强东提出的“倒三角形管理模型”将全部倒三角形分为四个横向,最底层是“团队”,倒数第二层是“物流体系、IT体系及财务体系”,倒数第三层是“本钱和效力”,最上方一层是“产品、价格和办事”,而这四项目组对京东的意义分别是根蒂根基、供给链、关键KPI以及用户体验。
  之前依靠资本支持进行大幅广告投入的电商企业,在资本与投入产出的压力下,开始舍弃高消耗的广告资源投入,将关注点移至成本消耗较低的方式,布局移动互联渠道,社会化+移动定位+定制性内容推送正在被尝试,未来将成整合营销的普遍方法之一。《2012中国电子商务蓝皮书》研究发现,随着阿迪达斯、欧莱雅、七匹狼、戴尔等一大批知名品牌入驻天猫,传统品牌触电步伐继续加快。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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第一视频张力军:互联网机遇常在 但稍纵即逝
     中国互联网的发展就像一条涓涓溪流,经过急转弯,便可能突然汇聚成奔腾的大河。而创业者就如同在溪边拾贝的渔夫,抓住机遇甚至可以捕到大鱼,如是境况不胜枚举。
  腾讯、百度、阿里巴巴,马云、陈天桥、李彦宏……这些如今互联网行业中响当当的企业以及创业者,是后来者茶余饭后的谈资,更是他们投身互联网的偶像级动力。
  但互联网溪流汇成江河又确是瞬息之间,“不是我不知道,这世界变化快”,这句歌词形容这十年间快速发展的中国互联网行业或许更为恰当。
  总有那么一些人,在瞬息万变、竞争激烈的互联网行业中,摸到它的脉搏,嗅到蓝海,并能在行业境况糟糕的处境中崛起。
  过去十年,张力军带领第一视频成为全球第一家视频上市公司;做成最大的网上售彩公司;最近,他又带领旗下中国手游集团成为中国第一家“介绍上市”登陆美股市场的企业。其业务线已经覆盖到手机游戏、中国彩票业务、奢侈品网购V1品和手机地图社区(LBS)等更多元化的领域。
  张力军,第一视频集团董事局主席,带领企业创造了行业内无数个第一,他总是说,做互联网你不用担心机遇,但你必须抓住它。
  精神上的动力扔铁饭碗投身互联网
  中国互联网开始改变所有人的生活,同时兼具创富的魔力,互联网精英屡屡登上年度经济人物讲台。对于张力军来说,还有什么比这更有吸引力,这是铁饭碗给不了的活力。
  2000年,中国开始为入世做最后冲刺,入世后中国“会怎样、要怎样”是当时企业家都在思考的问题,时任中益集团负责人的张力军也是这些人中的一员。中益是一家国有外贸型企业,端着铁饭碗的张力军有一段时间享受着中国500强外贸型企业的殊荣。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
职场揭秘 看“猎头”如何开猎
     名词解释  猎头,“猎头”(Headhunting)一词属舶来词,原意为割取敌人的头作为战利品的人,现在多指物色人才的人。他与一般的企业招聘、人才推荐和职业介绍服务有着很大的不同,其追逐的目标始终盯在高学历、高职位、高价位三位一体的人身上。1994年起,猎头公司开始进入我国,并逐渐成为各类企业寻求发展和专业人士职业生涯中不可或缺的角色。
  刘彦伟在成都软件制造行业已做了6年软件工程师,4月初,他突然接到猎头公司的电话,称北京有一家软件企业能提供给他一个更好的职位。“对方对我的资料居然知道得一清二楚!”猎头的神通广大,令刘彦伟惊讶不已。据不完全统计,目前成都市场上,各类中高级人才访寻机构(俗称猎头公司)已达到100余家,其中规模较大的占10%左右。 …… [阅读全文]
世界各地上班族减压奇招
      深圳富士康龙华科技园再次发生员工跳楼事件,这是这家制造业巨头今年来第9次发生类似事件。尽管人们可以在这些跳楼员工身上发现诸如婚恋、家庭和疾病之类不顺,但这么多员工在这么短的时间内跳楼,企业无论如何都应该进行适当的反思。
  其实,无论在我们的邻国日本和韩国,还是在遥远的欧美国家,上班族都面临让人喘不过气来的压力。在经济环境欠佳的情形下,这种压力变得更为沉重。为减轻员工压力,外国企业高招迭出。或许,换一种生活方式,你也会快乐很多。
  你有压力,我都有压力
  富士康员工跳楼事件很容易让人想起法国电信的员工自杀潮。当然有压力的不仅仅是法国电信的员工,在美国和英国这样的发达国家,你都会看到大量不快乐的上班族。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
乐视网锁定80%影视剧版权 pad端上线广告
     11月26日消息,乐视网锁定2013年80%的影视剧版权,明年将在影视剧、动漫、体育等方面全线发力。乐视网Pad端广告也已上线,吸引了贝因美、娇韵诗、广本汽车等广告主。
  在内容储备上,乐视网已锁定2013年热门影视剧的80%,其中独家锁定《花开半夏》、《我的失忆女友》、《新编辑部故事》、《第九个寡妇》、《父子兵》等热门大剧。而在版权分销业务上,将以独播和有限分销相结合的方式,一方面支持流量和广告营收增长,另一方面,选择性的分销给不存在直接竞争关系的视频网站。
  乐视网不仅要继续巩固国内最全正版影视剧库的内容优势,还将在体育、综艺、动漫、风尚、音乐、自制等领域全线发力,进行频道品牌精细化运作,把乐视网打造成为涵盖最广泛内容的视频平台。
  在营销领域,乐视网也将进一步提升商业价值。在2012中国广告长城奖颁奖典礼上,乐视网获得 “2012中国广告长城奖金伙伴奖”,而其品牌客户贝因美获得“中国广告长城奖—营销传播金奖 ”,金牌橱柜获得“中国广告长城奖—知名品牌奖 ”。2013年,乐视将针对品牌广告客户的用户特性,推介最匹配的投放资源,为广告客户打造更为精准的营销平台。
  乐视网将和多家台网进行联动,并充分整合专业的营运团队,包括乐视影视盛典的营销优势,还将利用乐视网、乐视网移动客户端、乐视TV智能机、超级电视等多个终端的产品形态,进行深入的拓展,打造完整娱乐营销产业链。 …… [阅读全文]
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