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网易高管频离职:门户根基动摇 被边缘化

《职业经理人周刊》
    不管外界是否否认,如今的网易门户已不复当年之勇。在微博与移动互联网兴起的今天,网易门户显得颓颓老矣。而这场自上到下的高管离职潮更动摇网易门户根基,不仅使网易门户逐渐失去其有态度媒体的身份,更在这场革新中日趋没落。

  今年10月底,媒体报道出网易计划分拆科技频道,成立独立的科技中心,分拆后工作内容直接向副总编汇报,当时即爆出网易科技频道主编刘伟将离职。刘伟随后在新浪微博以85hou的ID发出一条微博:昨天被一行业“前辈”指点批评:太冲动、太理想、行业潜规则、天诛地灭云云。。。昨天被唾沫星子吓得无语。今早想想这些话,只想说句去你妈的。

  这位被打上引号的前辈,业内普遍猜测为主导分拆网易科技频道的副总编辑陈峰,这也将公司高管和底层管理间的矛盾公开化。作为一个在网易从实习生一步步干到主编位置的员工,刘伟可以说很聪明也一直很隐忍。

  不过,就是网易科技频道分拆这一举动导致了刘伟离职。据传陈峰在提出分拆网易科技频道后,刘伟直接向陈峰请示,是否可以加薪、或者升职或者权限扩大,但得到的答案都是否定,陈峰很肯定的说,在半年到一年中不太可能。

  陈峰在以往的履历中,曾担任和讯网联席总编辑、酷6网总编辑、也曾在PPTV一段时间,可以说媒体经验非常丰富。不过,了解陈峰的人士透露,陈峰每到一处任职,习惯从原单位带一帮老部下。

  这一点与前网易副总裁杨斌做法类似,杨斌与陈峰一度同事数个单位,曾出任和讯网副总裁兼总编辑,加盟网易前也从和讯带过去精兵强将,把控其负责业务的各个核心板块。

  正是这一点引发了网易老员工的反弹。以刘伟为例,陈峰下一步很可能是找到亲信,直接负责科技中心,刘伟在网易苦苦熬了5年,最后的结果可能就是边缘化,与其如此,还不如一走了之,不给其做嫁衣。

  外界说刘伟考虑创业,试想一个刚刚才提升负责整个科技频道人怎么可能会突然提出离职,一定有很多难言之隐。而刘伟离职不过是网易门户众多一线管理层的缩影。新加入的高管和老员工之间因文化理念差异、是否为自己培养的队伍等问题摩擦不断。

  这也直接演变成一线管理层的离职潮,仅仅在最近的几个月,网易门户一线已经有包括新闻、科技、游戏三个频道主要负责人离职,未来可能还会有更多连锁反应。

  而过去2年时间,网易已有多名高管离职,包括网易门户副总裁喻华峰、执行副总编辑方三文、副总编辑张锐、总编辑唐岩、门户事业部总裁李甬、副总编辑丁秀洪、副总裁杨斌。这种离职风潮从上到下的传导,直接损害到了网易门户的筋骨。

  对于门户来说,最核心的资源并非是仅仅有一个大品牌,而是服务门户的这群人。当一批批最核心的员工都相继离去,当新来的管理者带来新的理念的时候,网易原有的理念——“有态度的媒体”这一定位还能坚守吗?

  很多人都说微博、移动互联网使得门户价值明显丧失,门户渠道已经不再重要,但是门户的影响力真的削弱了吗?实际上,微博、移动互联网只是降低了门户的渠道价值,但门户作为原创的价值反而大大呈显,其扩散更广,价值更高。

  为什么最近一两年好的博客网站相继火热,比如36氪、虎嗅,能够获得很多人士的青睐,不就是因为其存在独特的价值,而社交媒体使得这一层价值更大范围的体现出来了么。门户一样的可以借助这些力量焕发新春。

  门户都处在变革中,到底是在变革的大潮中退缩,还是勇往直前的前进,其实是每个门户从业者值得思考的话题。如果那批一直奋斗的人还在,网易门户至少还有能够变革的机会,但当人大批的失去,新的人员又无法很快替代其价值时,可悲的事情就发生了。

  不得不承认一点,网易门户的根基已经被动摇。而这种动摇反过来就会恶化网易门户在整个网易中的地位。财报显示,网易门户第二季度广告营收为2.04亿元,不到整个公司的15%。随着网易门户影响力的衰弱,其在网易的话语权将更弱。

  实际上,在网易门户事业部总裁李甬离职后,网易门户在网易的地位明显减弱了。圈内人都知道,接替李甬为总编辑的赵莹并没有李甬当初的地位,丁磊比较尊重李甬的意见,当其他部门与内容线产生冲突时,李甬可以顶住其他部门压力,赵莹根本办不到。

  此前,网易游戏频道的搬迁主要缘于门户高管与丁磊沟通不畅。网易游戏业务的人一直抱怨游戏频道对其他游戏公司报道过多,而对网易旗下游戏报道过少,并投诉到丁磊那里,赵莹迫于压力,曾表态让游戏频道归网易游戏管辖。

  有网易高管近日说,网易内部不存在沟通不畅的问题,丁磊是个“很随和且不端架子的老板”,内部员工也评论说,丁磊对下面员工其实态度很好,并不评论大家,而是经常换一个很好的思路指出其错误。

  那么,网易门户走到今天到底是因为什么原因呢,或许当网易的高管们看着搜狐的高管一个个创业成功,外界大批公司崭露头角的时候,为何自己不能同样去做,唐岩做陌陌,方三文做i美股,不都很成功么?

  或许网易门户僵硬的激励措施真应该变革了。丁磊曾多次在内部发出门户分拆的声音,为什么就不能做下去,让门户获得更多的资源,独立去发展,本身就是一个很好的解决方法。

  网易门户已经走到十字路口,如果一味的守城肯定会进一步的衰退。是进是退,或许在丁磊一念之间。

来源:千龙网
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