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CMO 商业评论
从移动营销到企业自媒体
  手机时代的营销变革
  在社会化媒体时代,企业需要成为营销媒介,而营销组织需要成为消费者参与的发动机,要在努力设计、建立、运行和更新消费者参与方式时,在整个企业中激发对话。
  2010年美国摩根斯坦利发布移动互联网报告,指出以手机为代表终端的移动互联网周期是50年来第5个新技术周期。其趋势是手机成为个人电脑,个人电脑成为服务器,云计算取代服务器。中国正处于移动互联网周期的早期,到2012年6月底,中国手机网民3.88亿,手机首次成为上网第一终端。未来5年,手机上网用户将超过PC上网用户。
  随着移动互联网成为主流,电信市场的价值将逐渐流向在线商务、付费服务和广告公司。公司实力和盈利能力的平衡将从运营商和基础设施及设备制造商向软件和服务提供商倾斜。按照过去的经验,移动互联网相对此前的计算机行业周期能够创造和毁灭更多的财富。这主要基于10倍的用户乘积效应,即从一个周期到下一个周期,用户数和设备数量将增加10倍。
  移动信息所带来的前所未有的变革,正深刻地改变着我们的生活和营销。中国将和世界一起全面进入数据库营销时代。
  手机时代的移动营销
  在非市场经济时代,营销是“被动”的;在市场经济品牌时代,营销是“主动”的;在体验经济网络时代,营销是“互动”的。“互动”就是参与与体验。手机终端的普及,移动互联网的蔓延,迎来全网社会和媒介大融合。传统媒介的话语权被稀释,媒介权力中心向个人用户转移。手机让每个人成为信息发布者,从被动到主动,从接收到体验,从被灌输到去参与、互动,媒体从“大众”、“分众”终于发展到“个众”。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
网易高管频离职:门户根基动摇 被边缘化
    不管外界是否否认,如今的网易门户已不复当年之勇。在微博与移动互联网兴起的今天,网易门户显得颓颓老矣。而这场自上到下的高管离职潮更动摇网易门户根基,不仅使网易门户逐渐失去其有态度媒体的身份,更在这场革新中日趋没落。
  今年10月底,媒体报道出网易计划分拆科技频道,成立独立的科技中心,分拆后工作内容直接向副总编汇报,当时即爆出网易科技频道主编刘伟将离职。刘伟随后在新浪微博以85hou的ID发出一条微博:昨天被一行业“前辈”指点批评:太冲动、太理想、行业潜规则、天诛地灭云云。。。昨天被唾沫星子吓得无语。今早想想这些话,只想说句去你妈的。

  这位被打上引号的前辈,业内普遍猜测为主导分拆网易科技频道的副总编辑陈峰,这也将公司高管和底层管理间的矛盾公开化。作为一个在网易从实习生一步步干到主编位置的员工,刘伟可以说很聪明也一直很隐忍。

  不过,就是网易科技频道分拆这一举动导致了刘伟离职。据传陈峰在提出分拆网易科技频道后,刘伟直接向陈峰请示,是否可以加薪、或者升职或者权限扩大,但得到的答案都是否定,陈峰很肯定的说,在半年到一年中不太可能。

  陈峰在以往的履历中,曾担任和讯网联席总编辑、酷6网总编辑、也曾在PPTV一段时间,可以说媒体经验非常丰富。不过,了解陈峰的人士透露,陈峰每到一处任职,习惯从原单位带一帮老部下。 …… [阅读全文]

 
CMO 职场观察
猎头:中国经理人需要具备的四个特征
  经理人需要在公司内领导某一群人或某些业务,并做出相应的成绩。在中国,这个群体的人应该具备哪些特征呢?总结有以下四点:
  首先,要做到本土化并能够很好地了解中国的文化和商业环境等。对于土生土长的中国经理人,他们在学习领悟本国文化上具有天然的优势,因此在领导企业时,自然惯于运用这些能力。而对于外企的“空降兵”,在加入之前或者之后都要在学习当地文化和商业环境上下足功夫。
  在中国,党建工作的重要性不言而喻,包括国企、私企、外企在内的很多企业都在党建方面做了不少工作。比如连锁巨头家乐福今年在北京成立家乐福党总支、团委。这被看成是这家世界知名零售商一大本土化措施。实际上,上世纪末,外企已经开始党建工作,据报道,北京市投资促进局党委所属外资企业均已成立了党组织机构。在中国,建立党团组织、开展党团建工作对提升企业的文化、密切员工关系、推动企业发展有重要作用。据称,某外企总部CEO来到中国后向国内公司CEO兼党支部书记行礼。 …… [阅读全文]
猎头顾问:他们为什么都选择“折价”跳槽?
都说“人往高处走,水往低处流”,找工作、跳槽自然是职位、薪水越高越好。但是,有些人却宁愿降职、降薪跳槽,或者,正在被这样的事情纠结着不知如何选择。如此“折价”的背后,到底隐藏着哪些原因?看似“折价”的背后,又可能带来哪些实际的好处?
何女士的纠结:
要不要“折价”进龙头企业?
最近,何女士就碰到了到底要不要“折价”跳槽的难题。
何女士年近40岁,在一家电子元器件制造企业工作,在公司,她是一位高层领导,已经为这家公司服务10多年了。最近,何女士接到了一个猎头给她打来的电话:另一家电子元器件制造企业有一个职位很适合她,但是,却比她现在的职位低,而且薪水也要低些。
这么一个看似可以拒绝的电话,却让何女士纠结起来,“因为,猎头推荐的那家公司,是我所在的这个行业的龙头企业,不管是核心技术,还是市场占有率,都是处于领先地位的。” …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
数字杂志VIVA CEO韩颖访谈:“手机杂志”就是移动互联网的“报刊亭”
在当今社会,手机已经成为人们生活中一个必不可少的组成部分,它会全天24小时陪伴在我们周围:走路时它在我们衣服口袋或手提包里,上班时候它会在我们办公桌上,睡觉时候它会在我们的床头上,一天24小时,它总是在我们一米以内陪伴我们的生活和工作。当手机成为接入互联网的方便快捷工具的时候,手机就已经成为一个媒体,就是一个个众媒体。传统的报刊杂志是第一媒体;电台是第二媒体;电视是第三媒体;互联网被称为第四媒体;手机是第五媒体。前三个媒体是传统的,大众的,单向的;互联网是新媒体,交互的,分众的;手机新媒体也叫第五媒体更是新的媒体,是交互的,个众的,个性化的。手机新媒体以其便捷性、交互性、及时性、针对性成为未来更具发展潜力和空间的新媒体。

记者在杭州举办的第二届亚太数字期刊大会上,见到了全时一米个众手机新媒体VIVA无线阅读CEO韩颖先生,专门对其进行了采访。


号称“拯救纸媒”的手机杂志搭上移动互联网快车,成为韩颖眼中充满想象力的市场空间。手机杂志的核心竞争力在哪里呢?

北京维旺明信息技术有限公司(下称VIVA)提供无线互联网的端到端(Client-Server)解决方案。

在移动互联网“掘金草根”的浪潮中,韩颖的VIVA,他选择直接切入10%的智能手机使用者这样的中高端用户。按照韩总的比喻,VIVA就是移动互联网中的“报刊亭”。…… [阅读全文]

CMO 猎头职位
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