2012中国互联网大会的分论坛——中国移动互联网年会今天在北京国际会议中心举行，网易科技在现场直播报道。

以下为掌握传媒总经理简昉做主题为“超越banner”的演讲。

简昉：大家好。

有很多人移动互联网页面那么小，肯定是个缺点，但有时候可能是个优点。

我今天早上起来看到iPhone5这样的新闻的时候，我在想一句话，如果当苹果变得平庸，这个世界将会怎样？当我们失去（英语），失去创新，我们这个移动互联网将往哪里走？它将提供什么样的价值？这是我经常说的一句话，理想很丰满，现实很骨感。

在我们现在移动互联网整个广告占据70%到80%这样一个收入的移动业内广告，已经进入了怎样的一个恶性竞争环境，价格已经烂到不能接受的程度。但是就是这个价格卖给甲方，甲方得益了吗？如果要做推广，你害不害怕得到假的下载呢？这个行业将往哪里走呢？这就是移动互联网的差异化价值，你怎么看待自己，就决定了别人怎么看待你，如果你总是把自己贱买，别人永远不会给你高价。你如何提供移动互联网的差异化价值，而不只是简单的PC广告的平移。

手机小，但是它随时随地随身，它有IOBS，你用好了没有。我们来看数据，仅仅是一年的对比，我们就可以发现，移动互联网广告上的人群已经发生了收入的结构发生了巨大的变化，三年前有客户挑战，移动互联网人群40%是劳动人群，是体力劳动者，但是我们现在再来看这个数据，随着智能手机的发展，很有具有价值的人群已经占了主体。

关键是你有没有人士到你内心的力量，当你发现运用好的时候，你就把品牌广告客户赚到他们的钱，他们也会心甘情愿的躺在你的怀抱里。

LBS是我们在移动互联网经常提到的概念，同时它也是我认为移动互联网差异化价值一个非常重要的标杆之一。LBS1.0大家都知道，有街旁，街客，这样一个（英语）IOBS的广告已经深入人心，但是做广告不行，无论是（英语），还是中国的对应品，它的活跃度，它的受众都在下降。如果没有达到一定的广度是根本没有效应的。

现在大家慢慢的淡忘了（英语）广告，有这种模式，但是这个探索是有意义的，至少大家知道了手机有IOBS这个功能。

首先我们在广告的原理上进行一个思考，是不是手机可以作为户外广告，它是随着人们到处走，它不仅仅是作为一个阅读的媒体。

我们包装出三个人群的圈，以IOBS在大城市里包装成三个圈，机场圈，高档生活圈，商业圈，我们客户一下子听懂了我们要说的是什么，不必再做更多的解释和教育，机场这个人群是我梦寐以求的人群，所以IOBS不仅是（英语），不仅是O2O，它也代表人群的精准性。这是我们用IOBS来做人群精准这么一个探索。

我们这个产品叫（英语），在大城市里面这个特别有用。这是我们的经典案例，我们今年推出（英语），红牛这个品牌每年有一个很重要的活动，红牛时间到。这个活动好多年了，是红牛著名的活动。如果他投放的对象，和高兴把自己的名字，自己手机输给你，这时候他发现你送红牛的楼，根本不是他工作的那个楼，他心里会非常失望，尤其对你品牌产生负面的影响。我们的（英语）可以避免这种事情的发生。

我们回到广告的本质，要对的人进行对的表达。

我通过对智能手机声音一吹气，使得广告里的风车越转越快。这样的互动也是手机特有的，我们叫掌握传媒，握在手上我们才可以这样吹，这时候小不再是缺点，它是优点，体现了它差异化的价值，只是我们有没有进行好的洞察，有没有把好的产品给到我们的客户。

移动不仅是手机，我们还看到的（英语），非常重要的是iPad。iPad是不支持（英语）的，所以副媒体上是不能在iPad看到的。我们通过一年多后台的监测，运营技术的夯实，今年就推出了这样一个产品，我们称之为（英语）。我们这两个产品，它叫（英语），它跟平时大家看到的iPad的广告非常一样，因为大家看到iPad的广告，是在（英语）里面，但是我告诉大家，无论从数据还是从常识，人们仍然把（英语）当成电脑来用。因为它的屏够大，所以75%的应用iPad，仍然是通过浏览器接入。我们是在WAP页面上进行广告投放。因为回到广告的本质，人在哪里，广告在哪里，不是简单刻板的平移。

我们为诺基亚投放了（英语）的上市，投放了（英语）广告，使得它在iPad这个平台上，对应了比较高端的消费群投放的视频广告，落到大的官网，官网里还有各种各样的互动，点击率超过4%，在PC上最漂亮的就是1.5，1.8，我们达到4%，非常出色。

在我们进行这样一种整合以后，我们让客户最终看到我们移动互联网差异化价值的时候，这时候客户会说什么？（英语），谢谢大家。

提问：您在演示都是用iPhone和iPad做例子，除了LBS这个维度，有没有在安卓平台能实现？

简昉：全部都可以实现。

提问：安卓平台和iPhone平台有什么区别？在投放方面会有大的差异化吗？

简昉：在形态上和LBS应用上不会有大的变化，它的变化有的时候是比较细节的，所以有的时候反而是安卓系统投放起来比较麻烦，不是我拿最好的给大家看，而是在安卓上，（英语）都是可以使用的。