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广告传媒 行业动态
移动互联大热 传媒业如何获得风投
从2012年被称为移动互联网元年开始,很多人都能感受到我们正在迎接一个新的互联网时代。去年,互联网广告首次超越报纸;今年,在iOS和安卓两大平台上,推出移动应用的新闻媒体已近300家。单兵试水也好,已形成应用矩阵也好,不可否认的是,移动互联网领域已经呈现大热。
在新的语境下,单一产品、渠道为王的传统思维不再吃香,弱肉强食的丛林法则不再适用,那么,谁会胜出成为新时代的王者?各大投资机构又如何看待移动互联网下的投资机会?除了投资,他们还会给创业者带来什么?充分了解这些,对传媒业发展移动互联网具有一定的指导意义。
除了激情 团队很重要
在刚起步的创业者眼中,投资者无疑是上帝。对于移动互联网这样一个逐渐崭露头角的行业来说,如果能率先开发一片处女地,是多少人梦寐以求的事业。但是,对于雄厚资金的投资者来说,什么样的创业者能引起他们的兴趣?
在手机领域有过成功投资案例的赛伯乐基金投资创始合伙人、总裁陈斌此前在2012中国新媒体峰会上曾表示,年轻人创业有激情是好事,但对投资者来说最重要的还是看人。简而言之,创业的团队对投资者来说非常重要。
陈斌举了一个多年前成功投资的案例:2005年他们看中了手机市场,一家杭州的公司进入了投资范围。当时,在杭州比这家大的类似公司有30多家,但最终确定这家公司就是因为其团队。“因为他们的执行力、资源背景以及3个创始人的结构非常合理。”陈斌强调,同样的故事,不同的团队背景、不同阅历的人来创业,是完全不同的。“因为有这样想法的人,相差的只是时间早晚问题,不会有本质差别,关键在于创业的团队有没有这样的经验。不能是靠投资人把钱投进来,用我的钱来总结你的经验。” …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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新意互动李英海:移动互联网营销处井喷时代前夕
    7月27日2012第四届金网奖评审会现场,本网记者专访到新意互动广告公司(CIG)副总经理李英海女士,她就移动互联网谈到,“从今年6月份发布的数据显示看,首次手机网络用户已经超过了PC端的用户群体。可见这是移动互联网的营销井喷时代即将来临的前夕。”
  2012第四届金网奖评审会在北京长城脚下公社顺利举行,本次评审会邀请网络营销业内众多资深专家,评出本年度优秀营销案例,一起探讨技术变革、分享成功经验。本网记者在现场专访到新意互动广告公司(CIG)副总经理李英海女士,她就移动互联网谈到,”从今年6月份发布的数据显示看,首次手机网络用户已经超过了PC端的用户群体。可见这是移动互联网的营销井喷时代即将来临的前夕。”
  2011年,国内网络广告总体市场容量已达511.9亿 ,预计今年整个网络广告的规模可能会达到700亿。谈起现在网络营销行业迅猛发展的趋势,李英海说,网络营销行业发展的速度和传统行业比起来我觉得一个是天上,一个地上。从身边从业者来看,大家也都是纷纷从传统行业投入到网络营销行业这样一个大军当中来。,就移动互联网据调查公司今年6月份发布的数据显示看,首次手机网络用户已经超过了PC端的用户群体。可见这是移动互联网的营销井喷时代即将来临的前夕。
  李英海跟我们分享汽车行业的互联网营销,“她讲到,目前大品牌部分重视程度是越来越高。从一开始占据整体营销费用比例的10%,现在升到占据整体营销20%甚至30%的费用比例投入互联网营销。有关社会化媒体营销是培育品牌与用户之间的黏性以及忠诚度一个非常好的载体和介质。这部分的比例从逐渐的尝试性的投放到开始创新营销手段。今天在金网奖评审会也看到了很多这样的案例。这部分具体的比例从我们公司不是太方便的透露,但是我也是非常看好这里面这样一个增长空间。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头为什么给我打电话
      “什么时候猎头给我打电话?”有些经理人,“行事低调,业绩单位保密,名片都很少发”,与其说低调,还不如说“自恋”,数据统计表明,年薪15-30万之间的经理人职场经验不足,个别还会和猎头顾问说:“没事别给我打电话”
      真正做到高管,特别是年薪50-60万以上的职业经理人,基本上都知道猎头对自己职业发展的重要性,也知道建立和维护职业品牌的重要性,上市公司高管的简历都有公告。坦率的讲,找到您的联系方式并不难,难的是周边朋友对您的关心,难的是有猎头朋友了解您的职业规划,帮您留意合适的机会。这一切都来源于大家对您的了解,来源于您的职业轨迹,来源于您的职场品牌。自己认为自己优秀不重要,重要的是让别人认为您很优秀,职场也需要经营。以下是猎头顾问给出的一些建议: …… [阅读全文]
猎头观点:反思职业经理人因“功高盖主”而被迫离职的现象
   作为职业经理人,要求个人具备一定的职业素养和职业能力,而最重要的是有效利用各方面资源做好企业的经营与管理。在所有权、法人财产权和经营权分离的现代企业中,职业经理人概念日益深入。然而在众多高素质的职业经理人带领企业走向成功的同时,我们却发现不少职业经理人因“功高盖主”而被迫选择离职。感叹和惋惜之余,我们是否应该深刻反思当中反映出的问题?保障职业经理人制度发展的前提是,需要中国营造一个健康的企业经营管理环境,而企业所有者对职业经理人的授权也必须到位。
    傅盛从奇虎360的离职,在很多人看来就是因为傅盛与周鸿祎两人间关系处理不当引起的。从最早的3721开始,傅盛就一直追随周鸿祎左右。从后来的雅虎短暂停留进而来到新成立的奇虎,傅盛从一个一线员工做到了360安全卫士事业部总经理。从关系上看,两人属于企业所有者与职业经理人的性质。傅盛与周鸿祎的蜜月期可以从2008年算起。那时周鸿祎确定了奇虎的公司发展战略,即在搜索、360和口碑营销三方面入手,竭力打造属于自己的互联网王国。不过随后市场证明周鸿祎确定的三驾马车中,只有360这一驾还跑得动,其他两条发展思路,被用户无情的忽视了。也正是从这一转变开始,周鸿祎与傅盛的矛盾渐渐累积,最终以傅盛辞职的形式爆发出来。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
分众传媒求解新旧烦恼 下一条路是互动屏
    中国户外广告的领头羊——分众传媒,因将私有化退市而成为了本周的话题焦点。私有化退市似乎已经成了中国概念股的一种“潮流”。继今年6月份刚完成私有化并摘牌的阿里巴巴之后,分众传媒在8月13日晚间发出公告,也开始了他们的私有化行动。或许,对于刚刚遭遇了浑水突袭之后的江南春而言,做出此决定是为了让自己一手创立的企业走的更加长久,褪去纳斯达克的光环和干扰,潜心做自己的企业品牌。
  市场普遍认为,分众传媒的此次行动既在意料之外又在情理之中,选择私有化或许和去年底浑水的突袭不无关系。
  从去年底开始,著名中概股做空机构浑水接连针对分众传媒发出研究报告,称其虚报L C D显示屏网络的数字,还在并购中故意地支付过高价格,并存在内幕交易等。在浑水的第一份报告发布之后,当时每股价格还在25美元左右的分众传媒跌幅一度超过60%,至15美元一线,市值损失蒸发逾13亿美元。后来分众迅速作出回应,并在众多投行和中资机构的力挺下使股价逐渐恢复。
  分众传媒的董事长江南春曾经直斥在美国的市场“越优质的公司跌越多”,却没人惩处“到处造谣联手做空基金恶意图利的人”。有市场人士认为,分众正是在这段多空对决后开始准备私有化的,如今发布这项行动,是因为分众的高层对美国监管部门的不作为“心灰意冷”了。
  对于浑水此前的报告,创新工场董事长李开复日前在其实名认证的微博上表示,分众能够溢价退市,进一步证明了浑水质疑没有道理。另外,这次行动也刺激了其他同样有被做空经历的中概股。分众私有化消息发布当日,一度也被浑水盯上的新东方(EDU)股价大涨并创下被质疑以来的新高。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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