职业经理人周刊 >> 沙龙论坛

8月16日，在北京友谊宾馆举行的“中国白酒与社会经济发展论坛”中，贵州茅台集团董事长、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国发表主旨讲话，并与众名酒企领导、行业人士分享了打造白酒行业健康、包容的成长环境的相关成功经验。

袁仁国表示，在全球市场的大背景中，因为文化认同、生活习俗、品牌影响、营销渠道等方面的差异，中国白酒要在国际市场占有一席之地，还有很长的路要走。差距，意味着我们未来发展的空间。站在面向世界的转折点上，中国白酒业不仅需要一个健康、包容的成长环境，更需要培养一种珍惜民族品牌、爱护民族品牌的氛围。

对如何打造这种氛围和环境，袁仁国董事长提出了两点建议：

从白酒业自身来说，需要走出“丛林法则”的局限，在竞争的同时，加强沟通与合作。

回顾茅台过去半个多世纪的巨大变化，特别是连续13年的高速增长，我们成功的原因，既不是“策划”，也不是“咄咄逼人”，而是靠立志酿造世界上最好蒸馏酒的决心，通过打造一流管理水平，精心开拓国内外市场，艰苦奋斗，团结拼搏，继承创新，追求卓越，励精图治，点滴积累而成。茅台的“热”，是“慢热”。它经过好几代茅台人的苦心经营，时代积累，才走到今天的爆发式增长期。国酒茅台的例子，对今天的中国企业或许贡献了一种思路。

今天，在市场经济条件下的白酒业，企业合作相对较少。随着整个白酒行业综合实力的提高，国际环境的变化，经济结构的变革，原来的竞争关系和行业发展战略越来越难以适应新的形势。在市场经济不断发展成熟的今天，随着消费结构升级，消费者对品牌、品质、文化的追求也不断成熟，我们需要在更高层次、更广的范围，更宽的领域参与竞争，包括在全球化的过程中在国内迎接挑战，在国际市场争取份额和地位。

面对跨国酒业的打上门来的激烈竞争，中国白酒业需要团结。我们应该互信合作，相互补台，不要相互诋毁。这些年来，白酒行业通过自身的发展，创造了巨大的经济效益、社会效益，但并没有得到社会的正面回应，负面新闻不断

在这样的环境下，白酒领袖企业更应通力合作，沉着应对，反应敏捷，正面引导，理性回应，消除不利因素，积极防范和应对舆论危机，并通过对社会公益的积极参与，对理性饮酒的宣传，对传统文化的传播，树立起良好的行业形象。

由社会各界，尤其是大众媒体来说，更应形成爱护民族品牌、鼓励民族品牌发展的氛围，支持代表中国传统文化的白酒业走向世界。

做企业的都知道，要做好一个品牌，非常不容易;而要毁掉一个品牌，却有可能是瞬间的事情。不管欧洲、美国，还是日本，历史上的大国之所以成功，其中一个重要因素就是，他们对本国优秀企业总是多加爱护，并将扶持民族品牌、本土企业上升到国家战略来考量。因为，这些国家明白，本国企业在世界的影响力越大，国家的影响力也就越大。这种良性的社会土壤，对于民族品牌的成长来说，尤其关键。茅台的成长，正好说明这个问题。

在过去近一个世纪的历史中，国酒茅台对中国革命、对新中国做出了很多特殊的贡献，以其卓越的品质，成为中国具有自主知识产权的民族精品，成为了中国一张飘香世界的名片，成为享誉五洲四海的国酒，激发英雄气概的军酒，充满神奇色彩的红酒，表现中华智慧的政治酒，体现社会和谐的友谊酒，彰显悠久历史的文化酒，显示胜利成功的庆功酒，突出交际能力的外交酒，凸现绿色有机的健康酒，展现身份品位的高档酒，唯一集绿色食品、有机食品、原产地保护标志于一身的健康饮品。我们将努力工作，保持和巩固茅台酒这个世界蒸馏酒第一品牌。

这样一个备受中国人的品牌，凝聚了无数美好记忆和深厚情谊。茅台的成长，离不开老一辈无产阶级革命家和历代国家领导人的爱护和支持;茅台的成长，也离不开中国老百姓对它的由衷喜爱;茅台的成长，更离不开建国以来，各级政府、社会各界形成的关心茅台、支持茅台的良好传统和氛围。从这个意义上说，茅台不仅属于贵州，更属于全中国。

不久前，全球知名的华通明略公布了2012年Brand Z最具价值全球品牌百强榜。贵州茅台以118.38亿美元的品牌价值，名列全球第69位。Brand Z是世界公认的以品牌价值为评定标准、最具全球影响的排行榜。茅台是中国唯一入选全球品牌百强的传统民族企业。华通明略的中华区代表这样评价：贵州茅台在坚持传统文化的同时，不断引进现代的管理手段，并在消费者中受到广泛喜爱。一个在世界范围内获得广泛肯定的中国民族品牌，该不该获得国内舆论、民众的肯定与支持?答案应该不言自明。从法国的白兰地、英国的威士忌，到德国的啤酒、墨西哥的龙舌兰、日本的清酒，酒已经超越了一般饮品的概念，成为不同国家文化的象征与代表。作为中国悠久酿酒文化的代表之一，白酒业也同样是中国文化的一个重要标识。

在这里，我代表白酒企业，向社会各界，尤其是媒体呼吁，多给我们关心、鼓励和支持。我们走向世界市场的征程中，需要理性、客观的舆论环境，社会各界，尤其是大众媒体，也应形成爱护民族品牌、鼓励民族品牌发展的氛围，支持代表中国传统文化的白酒业走向世界。这不仅是茅台的一家愿望，也是全行业的共同心愿。