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广告传媒 行业动态
传统企业如何适应新的传媒变局
    传统媒体一统江湖的格局已破,新的传媒异度空间即成。传媒江湖上人声鼎沸,锣鼓喧天,一方面,自2008年开始传统媒体纷纷布局全媒体,另一方面,在当下,新浪微博,腾讯开放社会化营销平台的强大宣传攻势为自媒体、新媒体推波助澜,掘金传媒营销价值似乎互联网媒体表现得更为急切。比奔跑的速度,比博弈的智慧,比游刃有余的技艺,互联网媒体浪潮高压下,传统企业如何适应新的传媒变局,如何学会冲浪,如何豪迈地中流击水,浪遏飞舟?
  新传媒格局视野
  新媒体的兴起带来了传媒业格局重建,也带来了企业营销的新视野。我们先初探下传媒新格局下的营销现实。
  现在我们讲的新媒体主要指互联网媒体,当然新媒体还有主流新闻门户网站以及占据碎片化时间的渠道媒体等。主流新闻门户网站主要是传统媒体的官方网站,比如人民网、凤凰网、南方网等,其新闻来源依托于传统媒体,具原创性、公信力;渠道媒体是指占据碎片化时间的公交、地铁、楼宇等生活、工作场所等的分众媒体。
  互联网媒体从90年代末商业门户网站开始,从阶段热门时间来说,大致经历了SP(无线增值服务)、搜索引擎、网络游戏、web2.0社会化媒体、电商媒体等六种主流类型。短短十多年时间,新媒体对传统媒来带来内容方式上的冲击:为用户提供海量信息资讯、点对点信息发送、娱乐休闲、用户主动搜索信息、以微博为代表的用户产生内容的自媒体时代,以及在线生活应用等的演变过程。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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指点传媒CEO曹彤:手机是品牌实效营销最佳媒体
欧洲杯的热火,在绵延的几场细雨过后,至今都留有余热。这个称得上是由球员、球迷欢笑与泪水交织迎来的漫长夏日,因大西洋东海岸绿茵场上奔跑的球员身影,德劳内杯倾情西班牙的激情狂欢,熬夜观战带给球迷们的精神压力而变得趣味和深刻了不少。然而,2012年的欧洲杯,留给你的想必不仅仅是精彩纷呈的实况赛事,还有那一场场融合了高科技的赛事报道带给人视觉饕餮美感。其中,尤以融合AR(虚拟现实)技术打造的“豪门盛宴”舞台最具典型。
实际上,AR技术应用到欧洲杯赛事报道,带给我们的不仅仅是移动互联网的先进技术赋予影视表达浮光掠影般的美好想象,它更象征着,移动互联网的各种技术应用已全面“入侵“了人们的生活,改写着他们对于便捷生活的认知和理解。移动营销,则依赖智能终端天然的移动性、交互性和本地化特征,通过其对人们上班、临睡、如厕、等车等碎片化时间的全面占领,成为了广告主营销不可或缺的一部分,与手机交互的跨媒体经典案例也层出不穷。然而,我们应该看到,媒介碎片化,信息海量化带来的用户注意力的迁移,用户浏览行为的不确定性,用户上网类型的标签化,仍在实时地考验着广告的投放转化效果。在这个极度碎片化,个性化的营销时代,全媒体实效营销也被再度推向新高。 
“手机是品牌实效营销的最佳广告投放媒体。从产品上市、品牌推广到活动促销,CRM的‘全营销’环节,手机均可以带来出色效果表达。可以说,实效即为移动营销的本质。” 7月12日,指点传媒CEO曹彤在第七届艾瑞年度高峰会议新经济论坛中表示。具体而论,它可从以下两个维度作出解读。第一,从媒体形式上看,手机被称之为“个人信息服务助理”,是陪伴人时间最长,最为亲近的媒体,其唯一性、私密性特征,使得人们在手机上的使用行为便可清晰地勾勒出终端用户的偏好、习惯,包括身份特征。这些基础的使用行为,配合移动营销科基于手机卡、机型、时间、地域等的多维定向,即可为广告主的精准投放提供的消费者分析数据库,让营销真正做到“因人而异”,而这是前四大媒体所无法比拟的;第二,精准的营销效果,也需要建立在强大的数据挖掘处理能力和媒体管理能力之上。指点传媒现已开发的智媒媒体管理平台,已实现对移动互联网上的全媒体资源进行全面覆盖和管理,通过对媒体广告位上活跃人群,使用地域、时段的偏好以及页面内容关键词细分,向广告主提供媒体投放价值和未来媒体价值预测,实时优化广告效果。此外,基于广告主端管理系统的智果平台,也可依赖其自动广告匹配解决方案的提供和丰富的历史广告投放数据和效果分析,为广告主的实效营销带来价值。“黏住核心需求,精准制导,是面对当下空前复杂的移动网络活跃人群,产业链从业群体首先需要去思考的问题,此后才是拉长手机屏幕,让使用价值、广告价值、消费价值全方位提升,真正地做到‘效果说话’。” 艾瑞咨询集团咨询事业部副总经理杨华在“新经济论坛”中也如上陈述。  …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
人生成功必不可少的四个选择
    每个人都在追求成功,但成功与否与自己的选择有着极大关系,无论是事业的选择,合作伙伴的选择,抑或是单位的选择,还是生活伴侣的选择,你的每一次选择都意味着人生的道路的走向。就以本人为例。本人自学校毕业以来,干了二十个单位,八个行业,然而,只有在两个行业里干了10年以上,也只有在这两个行业里能弄出一点令自己感觉到稍微满意的成绩,在其他行业或单位,几乎都是走马看花式的和昙花一现式的失败告终。在慨叹人生之余,我就很想把自己的一些经验和教训总结出来以飨新踏上社会道路的年轻人。
    读万卷书,走万里路,阅人无数,不如有名师指路。可惜自己年轻的时候找不到名师指路,只能靠自己滚打摸索,慢慢总结才知道人生的道路哪些是走错的,哪些是走对的。话又说回来,虽没有…… [阅读全文]
高级人才争夺战全面拉开 猎头公司扮演招聘主角
     年底将至,随着企业高管“跳槽”消息的不断传出,高级人才的争夺战已然全面拉开。国企?民企?外企?跳槽族还在犹疑之际,猎头公司悄悄走上了这个竞争激烈的舞台,并扮演起了招聘主角。    
   记者了解到,今年的 “跳槽风”似乎比往年来得早,有些企业高管准备拿到年终奖后走人,而有一些则不顾奖金寻找新东家。因此,高级人才的争夺已经提前展开。作为企业,其招聘渠道主要有招聘会、网络招聘、猎头公司、熟人推荐、媒体公开招聘和内部选拔六种,而在这些招聘方式中,只有猎头招聘是针对中高层管理人员,其他方式均是针对中基层管理人员和技术人员。显然,猎头公司看准了商机,凭借其优势占领了招聘市场。  …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
AdSage移动互联:精准营销凸显数据价值
对于中国移动互联网来说,2011年是一个拐点。移动互联网的火热也直接反映到许多广告主和广告公司身上:今年第一季度,广告主花在移动互联网上的营销量比去年全年都要多。去年很多广告主在做移动互联网营销方案时还需要再三考量,但是今年他们会直接寻求针对移动互联网的营销方案。
与此前的互联网营销相比,移动互联网的精准营销对于数据的依赖性更高。移动互联网的数据中蕴含着更大的挖掘空间,数据挖掘的价值超越了以往搜索引擎和社交网络,高效精准的数据挖掘能为开发者和广告主带来价值,而这也对移动广告平台提出了更高的技术要求和标准。
日前,国内领先的数字营销专家艾德思奇(adSage)公司公布了一组mobiSage智能移动广告平台数据。数据显示,来自Andriod智能系统终端的APP广告流量接近50%,远超于iPad和iPhone终端平台;而在各类移动终端APP广告流量增长趋势对比中,Andriod平台也是增长最快的。
这从一个侧面体现出了adSage作为一家跨中美两国的网络营销技术服务商所具有的强大数据挖掘能力。adSage基于多年互联网营销经验,倾力打造了精准智能广告平台mobiSage,力求打造一个广告主、代理商、开发者各方共赢的移动营销生态链。
2010年,adSage正式推出针对移动互联网的广告营销服务,并为此开发了思奇移动广告平台mobiSage。除了为广告主提供移动互联网中广告发布与管理服务外,还为开发者提供全面的移动运营解决方案。如应用的跟踪与监测功能,为开发者打造全面、及时、清晰的统计报表,让开发者更好地了解自己的应用,帮助其更加游刃有余地进入移动营销领域;广告的投放与监测功能,通过广告获益分成的方式实现开发者的流量变现。通过这两方面功能,思奇移动广告平台为开发者提供了查流量、养流量、卖流量的全面运营解决方案。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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