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广告传媒 行业动态
移动广告市场惨淡经营 如何掘金成难题
     近日,移动互联网领域捷报频传。CNNIC最新数据显示,2012年上半年,通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿,相比之下台式电脑为3.80亿,手机成为我国网民的第一大上网终端。另有专业机构预测,2011年中国移动互联网广告收入与2010年相比几乎翻倍,为4.57亿美元,而这个数字在2012年预计会再次翻倍,突破9亿美元大关。
  然而,在这些令人欢欣鼓舞的数字背后,开发者们却难掩“囊中羞涩”的苦闷。
  移动广告市场惨淡经营
  目前移动互联网市场盈利模式为两种,一是直接付费下载,二是免费APP加植入广告。前者由于大多数中国网民没有付费下载的习惯,而且付费APP对常用性、产品质量、用户体验、用户粘性等有很高的要求,因此市场前景并不乐观。
  有业内人士分析道,对于一个前期只希望拥有用户量的开发者,内置广告无疑等于自杀,直接降低了用户体验;而对于一个已经拥有千万级别用户的开发者,一旦有同类产品与其竞争,内置广告也很有可能将自己的用户拱手送给别人。另外,在广告主层面,由于应用内置的广告转化率较低,一般只有1%,因此多数广告主不愿意投此类广告;更加重要的是手机上缺乏好的媒体,尤其是Android中,还充斥着大量的色情软件和图书,这种媒体是品牌广告主避之不及的。
  移动营销“体验为王”
  移动广告没有前途吗?报告显示,在美国和西欧,广告主的应用内广告支出即将超过移动网页显示广告支出。在欧美成熟市场的激励下,我们也应该寻找一条具有“中国特色”的移动营销之路。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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思美传媒朱明虬:打造中西结合“混血儿”
  本期我们邀请到的嘉宾是思美传媒股份有限公司董事长朱明虬。思美传媒股份有限公司是中国4A成员之一,是一家为客户提升品牌价值的传播机构,提供品牌策划与推广、媒介策划及代理、户外广告开发、市场研究和消费者调研于一体的综合性整合传播服务公司,其客户总量众多,包括宝洁、肯德基、祐康、通用、伊力特、达能等知名企业,是传播领域国际化和本土化的融合者、实践者。 朱明虬作为广告行业叱咤风云的企业家,将一家本土广告公司从无到有,从小到大,发展成为国际化与本土实践相融合的业界典范,与他一直秉承“敢为人先”的拼搏信念是密不可分的。从1996年成立到2010年,朱明虬由最初的只有几个的小公司做到现在有一百八十余人的企业,营业额更是从170万上升至目前的8亿。企业每一次的蜕变与飞跃都离不开朱明虬富有远见的决策。
  “被选择”进入广告行业
  主持人:朱总您好,思美传媒是杭州现在唯一的一家本土的广告4A公司,现在已经成为全国的4A公司之一,请你简单介绍一下思美传媒的行业定位。
  朱明虬:思美传媒是2008年加入中国4A组织的,在浙江我们是第一家4A公司。今年二月份,中国4A重新改选,思美传媒在40家4A公司中排在了第三位。目前我们是中国4A的理事单位。现在思美旗下主要分三大版块:魄力媒体,主要从事全国媒介代理业务;翼扬户外,以拓展户外广告业务为主;华意纵驰,主要负责品牌策划、创意、活动公关等内容。思美传媒2009年在全国排名20位,年销售额8亿,现有员工180多人。说到定位,因为思美一直是做传统广告代理行业的,有户外广告,也有电视、电台、平面、创意包装等等,今后我想将思美传媒做成一个综合性多方位的公司。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
职业规划,让你用简历“秒杀”HR-猎头推荐
一份出色的简历,是求职者赢得面试机会的“利器”。怎样才能做出一份具有战斗力的简历呢?向阳职业规划咨询中心每天都会接待数位因此困惑的来访者。就业力专家、向阳生涯CCDM职业规划导师闫岭认为,一份具有清晰职业规划的简历,是最具战斗力的简历,能够快速获得HR的青睐,赢得面试机会。
  那么,职业规划在简历当中该如何体现呢?闫岭认为,简历可以从以下五个方面来体现个人职业规划:
  1) 自我评价
  通常来说,人事经理在浏览简历时首先看的就是你的自我评价,出色的自我评价能使你的简历在众多背景类似的简历中脱颖而出。HR从自我评价中想看到的,是你对自己的了解,以及你对公司目前所招聘职位的了解和匹配度,而这些,恰恰体现了你的职业规划。 …… [阅读全文]
职场也需“危机公关”
    肯德基自曝“苏丹红”事件是近期的一个新闻热点,肯德基之所以主动曝光是出于危机公关的考虑,希望最大程度地减少消费者对它的负面印象,在现在瞬息万变的社会,企业的危机好比“飞来之祸”,随时随地都可能暗藏着,危机公关也正因此显得尤其重要。
    然而,当我们从职场的角度出发,把企业作为个人来看待,个人在职业发展道路上也难免遭遇这样那样的危机,我们是否也该来场职场上的危机公关呢?
    职业顾问认为,职场上确实也需要“危机公关”,个人在职场中的发展过程其实就是经营自己的过程,当经营的产品发生品牌或者是信誉上的危机时,一场危机公关或许能扭转乾坤,帮助个人度过职业发展的危机。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
力美广告--移动互联网广告 从WAP到App
怎么查出用户的收入、具体年龄、职业和更多的兴趣爱好,目前国内的移动广告公司的技术远远不够。与国外早在2006年就开始研发手机精准广告的同行相比,2009年才大量兴起的中国移动广告公司还不具有强大数据库以及对应的分析技术。但力美创始人舒义相信移动广告有一个光明的未来。 
Tom刚好下载了一款新的赛车游戏,打开后系统询问“是否开启定位功能”,他选择了是。他不知道的是,他已经进入了移动广告公司的视野里。几天后的一个周日下午,Tom恰好散步经过一个4S店,当天这个店的人不算多,天气也很让人愉悦,他正在犹豫是否该进去看一眼时,一则汽车视频广告出现在他打开着的应用程序里。这个广告的形式很对Tom的胃口,这家4S店里又恰好有这款新车,Tom迅速决定去瞧一瞧。在同样的情况下,30岁的Marry看到的是一款摇一摇能变色的粉色跑车广告。你没猜错,Marry和Tom已经成功被移动广告公司击中。 
当然,如果当天他们只是下班坐公交经过那家店,又或者这个4S店并不售卖广告里的车,他们也不会看到这则广告。 
这当然是一种理想模式下的手机营销。事实上,国内的公司目前或许可以做出更酷的广告形式,但不一定能准确地找出在4S店前散步的Tom。比如说,如果Tom和Marry都只是15岁的少年,他们就不是汽车厂商要寻找的用户。
 
怎么查出用户的收入、具体年龄、职业和更多的兴趣爱好,目前国内的移动广告公司的技术远远不够。与国外早在2006年就开始研发手机精准广告的同行相比,2009年才大量兴起的中国移动广告公司还不具有强大数据库以及对应的分析技术。  …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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