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Google 如何探索个性化网络广告
  [核心提示] Google 最近推出了广告偏好设置使得其个性化广告模式让用户看到的广告要少 4%,同时点击广告的可能性要高 32% 。那么 Google 是如何对个性化网络广告进行探索的呢?
    
    说起网络广告相信身在国内的网民十个会有九个皱起眉头,各种弹窗、全屏广告、浮动广告等充斥在网络大大小小的空间里,甚至还有一些虚假广告和欺骗性广告混杂其中,稍微不小心就会“中招”。很多针对网民的调查反馈显示网络广告的地位就像是大街上的牛皮鲜广告一样,不但令人心烦还毫无用处。例如一个正常的人经常会在一个正常的网站上看到不孕不育、男科医院等让人吐血无语的广告。其实广告本身没有过错,用户也并不讨厌广告(低质广告除外),用户讨厌的是那些不相关的广告。
    那么有人就会问了,如何让网络广告更加与用户相关呢?答曰,个性化。个性化网络广告其实就是精准化广告,即针对不同的人展示不同的广告。目前如何实现真正有效的个性化广告仍是大多数互联网公司与广告主面临的主要难题。在这方面 Google 一直走在探索的前端,例如 Google 的用户行为定向广告,而最近 Google 又新推出了广告偏好设置更是使网络广告个性化迈上了一个新的台阶。那么 Google 是如何探索个性化网络广告的呢?
    1. 分析网页相关联的个性化广告 …… [阅读全文]
本土PE永宣:用“常识”玩转100亿元
当全世界都在说中国钱多、机会多的时候,冯涛却把眼光投向了国外。去年,永宣投资了加拿大北部BC省的金矿,目前该矿勘探储量是2500多吨黄金,相当于中国前四名金矿的总和,而花的钱可能只是国内的20%。 
他认为,“人扎堆钱扎堆的地方通常没什么好东西。好项目的价格显著低于价值,而且看的是未来的价值,这就是价值投资。” 
在上海市兴国路的兴国宾馆3号楼,南都记者专访了素有“PE圈独行侠”之称的永宣掌门人冯涛。冯看上去很憨厚,用着一款老式的诺基亚功能手机。讲起话来率性直白,不乏幽默。正是他,从5000万元起家,到现在管理超过100亿元的资金规模的永宣创投,至今40多家公司的成功上市,平均超过10倍的回报,去年冯涛成为《福布斯》“中国最佳创投人”榜单三甲。 
全民投票制 
诞生于1999年的上海联创(永宣的前身),是一家地道的国有企业,是业内的第一批国家创投基金。它的原始股东大有来头,分别是国家的科技基金,国家计委、国家经贸委、中国科学院科技促进经济基金委员会,以及上海联和投资公司(上海市政府属下的一家公司)。 
直到2006年,上海联创完成了公司民营化的转身,股份归管理者所有,并改名为上海永宣。从一开始,永宣的掌舵人就是冯涛。 
永宣的团队像“大杂烩”,投资团队达100多人,背景多元化,有来自券商、银行、四大会计师事务所的人才,也有企业家,甚至还有一些富二代。其中,掌门人冯涛是回族人,团队还有来自藏族等少数民族的成员,还有部分外国人。  …… [阅读全文]
国内电子商务共有的窘境,新蛋中国特有的脱困方式
     今年3月刚担任新蛋中国总裁的周昭武,不想成为扎根中国市场12年来的新蛋网总裁任上的又一个匆匆过客,他面临的挑战是,让新蛋中国实现盈亏平衡。
      近年新蛋中国的管理团队多次变动是“追求利润,重视客户体验”的商业模式输给“牺牲利润,注重成长”的激进经营模式。新蛋中国面临的主要窘境有:
      1,中国用户已经习惯运费全免、当天送货的消费习惯,国内电子商务“血拼”运费全免与当天送货,让物流成本占销售总收入比重提高至3%-4%。而在美国,新蛋美国始终延续着用户支付运费与3天送货的运营规则,使物流成本低于销售总收入的2%,保证盈利。因此,在向美国总部要求增加物流成本投入时,总部感到迷惑:为何新蛋美国物流部门有时能通过物流费折扣返利实现盈利,而新蛋中国物流部门却像是烧钱机器?
      2,外资电子商务严格遵循国内相关法律,在采购商品时开具发票缴纳17%增值税,导致价格劣势。
      3,赚钱思路不同。中国国内电商们可以忍受一段时间经营亏损,只要得到网站高流量与收入高增长,他们就能赚VC兜里的钱。但外资电商没有VC眷顾,只能靠实际经营利润获取投资收益。 …… [阅读全文]
王朝酒业预估转亏葡萄酒行业遭遇严冬
    今年以来,收到国际经济危机和国内消费不振等多因素影响。酒类市场出现了较为严重的分化,正面临着前所未有的业绩压力。这其中又以葡萄酒的表现最为典型。
日前,葡萄酒类上市公司ST中葡近期称,因葡萄酒销售仍未取得突破,预计今年上半年累计净利润将为亏损。同时葡萄酒领军人物之一的王朝酒业预告上半年业绩由盈转亏。两家葡萄酒公司都发布了预亏的业绩公告。而在整个经济不景气的大背景下,亏损的企业不仅仅是这两家。有的企业虽然没有亏损,但是业绩增幅已经大幅下降。
比如葡萄酒老字号“张裕公司”,其2011年曾高速增长,但进入今年以来,已经是尽显疲态,增长乏力。数据显示,2011年张裕A实现营业收入60.28亿元,同比增长20.96%;实现净利润19.07亿元,同比增长32.98%。可谓是风光不限好。
但到了今年一季度,,公司一季度净利润仅同比增长7.41%。业绩增速已大幅下滑,对此,张裕A相关人士表示,公司业绩大幅变脸的主要原因是目前国内需求减弱与进口葡萄酒的冲击。而这两个因素也是上述王朝酒业和ST中葡所面临的问题。
而王朝酒业的业绩的下滑还有些自身原因,日前,公司表示,公司在销售和营销模式方面改革步伐的滞后也是导致亏损的重要原因。据悉王朝酒业于2011年前后开始对销售及分销模式进行改革,变革的初衷是公司希望减轻对经销商的依赖,当然变革也带来了业绩的阵痛,2011年王朝酒业净利润暴跌97%。 …… [阅读全文]
快时尚品牌连锁酒店逆市吸引PE 布丁获数亿押注
     近期,国内经济型连锁酒店整体利润下滑颇受关注。根据公布的美股一季报显示,如家快捷亏损1.03亿元人民币,汉庭连锁一季度账面亏损940万元人民币。
  去年以来国内酒店行业发生多起并购事件,“不乐观”一时成为业内人士谈及当下经济型酒店行业的热点词语。
  与此同时,时尚型品牌概念酒店则开始受到资本市场的青睐。今年6月初,布丁酒店(杭州住友酒店管理有限公司)获得由富达投资、君联资本、KTB、摩根凯瑞资本、建信资本等主导的5000万美元投资;7月,桔子酒店获凯雷投资巨额投资。
  此外,布丁还获得了杭州银行支持发展的大额信贷资金,“VC+银行授信”双重资金筹集方式,让布丁酒店成为本年度目前为止酒店业最大一笔融资。
  “快时尚”品牌逆市引PE投资
  自2010年起,酒店行业投资热逐渐退却,投资机构纷纷降低了对酒店业利润的预期,并开始大范围缩减在该行业的投资。但今年半年以来,PE频频在酒店行业逆市布局。
  “当一个行业发生一些拐点、有一些不确定情况出现的时候,对我们而言却是投资的好时候。”君联资本董事总经理刘二海表示,资本入股布丁酒店折射出的信号是,资本市场对中国细分酒店市场的前景非常看好,将加快资本市场对该类型酒店资源的投资和争夺。
  今年6月,对于立足中低端市场的布丁酒店的创始人朱晖而言,是个好日子。公司获得富达投资、君联资本、KTB、摩根凯瑞资本、建信资本等五家投资机构5000万美元的资金注入。 …… [阅读全文]
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淡水河谷:一个矿业大佬的造船野心
     巴西人久安(Joao Mendes Faria)最近很忙,这位世界第一大铁矿石生产和出口商巴西淡水河谷(Vale)驻新加坡的铁矿部业务发展总监风尘仆仆已往返中国数次。
  久安的目的是为说服中国接受淡水河谷的Valemax船队在中国港口靠岸。六年前,当淡水河谷公司雄心勃勃为中国市场量身打造Valemax超级大船计划时,没有预料会陷入今天的尴尬境地。
  这项被称之为“Valemax”的航运计划,不仅斥资已达42亿美元,而且有能力打破巴西至中国的航运游戏规则。
  在当今铁矿石竞争格局中,淡水河谷与矿区位于澳大利亚西部的力拓(Rio Tinto)、必和必拓(BHP)垄断着全球约70%的铁矿石海运量。而在三者的竞争关系中,由于巴西至中国之间的海运距离,为澳大利亚至中国海运距离的三倍之多,淡水河谷对中国的铁矿石业务也长期受制于此。
  Valemax计划的实施背后是淡水河谷试图抢夺中国市场的战略举动,该计划一旦付诸实践,淡水河谷不但可以摆脱长久制约其竞争的运距掣肘,而且可以包揽铁矿石生产、供应销售及运输四大业务,以“一条龙”垄断性经营方式向中国市场供应铁矿石。
  但遗憾的是,这项宏伟的远景规划并未如淡水河谷设想的那般美好,自实施以来,Valemax就遭遇中国船东的持续抵制。
  尤其是今年1月9日,交通部正式出台十三号文件,取消了各港口自行决定接靠超过其原设计靠泊能力的大型船舶的权限,直接导致Valemax计划陷于停滞,淡水河谷与部分中国船东的矛盾随之公开化。 …… [阅读全文]
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