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CMO 商业评论
微博营销中的互动策略
    近期维护公司的官方微博,遇到一个意外情况。一个偶然的机会,将某一位行业名人的话放在上面,并@了他,没想到的是他进行了转发,紧接着那条微博的转发量快速增长,是之前的微博所无法比拟的。此后又运用这个方法试了几次,发现效果显著。这让我忽然想到管理大师彼得·德鲁克关于创新精神中意外成功的相关内容,而这次意外情况对我们而言确实是一个意外的成功。将此进一步引申到微博营销层面上来分析,就变成了微博营销中,该如何制定互动策略以扩大传播范围,增强影响力。
    和谁互动
    要互动,首先我们需要找到要互动的人,即我们要与哪些人进行互动。因为我们的目标是扩大传播范围,增强影响力,因此互动群体可定位为名人、行业达人等在某些领域具有强影响力的一类人,他们往往拥有大量的忠实粉丝,对他们说的话也会积极转发。
    但这其中需要注意的一个关键问题就是自身价值定位要与互动群体价值定位保持高度一致,例如,如果是一个管理类的官方微博,体现的是专业性,那它的互动群体就应该是在管理范畴下的企业高管、行业咨询专家等名人,而不应该是演员、时尚达人等群体。此外,还需要注意的就是所选择的互动群体是乐于分享,乐于与其他人进行交流的人,否则,互动很有可能就变成一厢情愿的事情。
    互动什么内容
    互动内容直接影响到互动群体能否跟自己形成互动,并且对之后的传播也产生重要的影响,因此在设计互动内容时要特别注意。一般来说,每一位名人或专家都会有一定的爱好和研究方向,因此互动内容可以此为基点,内容最好是他们的原话,并且是时下的热点话题,那形成互动的可能性就会很大。如果没有他们的原话素材,可以以他们所关注…… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
Google 如何探索个性化网络广告
  [核心提示] Google 最近推出了广告偏好设置使得其个性化广告模式让用户看到的广告要少 4%,同时点击广告的可能性要高 32% 。那么 Google 是如何对个性化网络广告进行探索的呢?
    
    说起网络广告相信身在国内的网民十个会有九个皱起眉头,各种弹窗、全屏广告、浮动广告等充斥在网络大大小小的空间里,甚至还有一些虚假广告和欺骗性广告混杂其中,稍微不小心就会“中招”。很多针对网民的调查反馈显示网络广告的地位就像是大街上的牛皮鲜广告一样,不但令人心烦还毫无用处。例如一个正常的人经常会在一个正常的网站上看到不孕不育、男科医院等让人吐血无语的广告。其实广告本身没有过错,用户也并不讨厌广告(低质广告除外),用户讨厌的是那些不相关的广告。
    那么有人就会问了,如何让网络广告更加与用户相关呢?答曰,个性化。个性化网络广告其实就是精准化广告,即针对不同的人展示不同的广告。目前如何实现真正有效的个性化广告仍是大多数互联网公司与广告主面临的主要难题。在这方面 Google 一直走在探索的前端,例如 Google 的用户行为定向广告,而最近 Google 又新推出了广告偏好设置更是使网络广告个性化迈上了一个新的台阶。那么 Google 是如何探索个性化网络广告的呢?
    1. 分析网页相关联的个性化广告 …… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
当猎头给您打电话,您该怎么办?
      在中高级管理人才、专业技术型人才的跳槽中,猎头公司发挥的作用越来越显著。通过资深、专业的猎头介绍而跳槽的高级人才,在职位、薪资待遇等方面,都有可能比自己亲自出马,谈到更好的条件;此外,你也有可能在接触对方公司之前,先通过猎头了解到相对更详细甚至较为敏感的信息,以判断你自己是否适合这个职位。因此,不管对方提供的职位你有没有兴趣,不管你当下有没有时间与猎头深入交谈,接到猎头的电话,总是一件值得高兴的事情。所以,当猎头call in 的时候,把握机会。 
  Step A接电话
  关键词 礼貌 …… [阅读全文]
职场高压形势下如何驱逐你的压力
    在当下经济不景气的今天,职场内员工压力普遍加大。很多职员明明头痛得快炸开,但一想到完不成任务就可能被解雇,只好不停地给自己加压再加压……
    为加薪、为升职、为面子,他们在超负荷工作的同时,深感“难以承受之重”;掰掰手指,疲劳、失眠、脱发、发福,种种中年以后的常见毛病已提前缠身。
    身在职场中的职员越是在经济不景气的时期,越是应该调节你的心情,放逐你的压力。
    拆开任务分解压力
    舒燕(客户服务经理):我的活儿又累又细不说,还常有很大的“变数”。日赶夜赶做出的策划,很可能最终又要推倒重来。现在一有新任务,我第一反应就是“噩梦又来了”。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
尚品网CEO:做最值得信赖的奢侈品购物网站
  国内领先的会员制高端购物网站尚品网今天(7月27日)在京召开了新闻发布会,宣布获得5000万美元的风险投资。尚品网CEO赵世诚表示,本次融资将主要用于“消费者信任计划”,全面优化尚品网质量管理体系,让消费者感受到高端、奢侈、尊贵和信任的消费体验。

  赵世诚说:“尚品网将在技术研发、货品采购、在线交易、包装配送、售后服务、海外运营等各个环节进行优化,只要是与用户有关的方面,尚品网都会尽力去完善,为消费者提供一流的服务和一流的在线购物体验。”

  接下来,尚品网将致力于消费者体验值的提升,专注于尚品网与消费者之间信任度的提升。赵世诚说:“‘消费者信任计划’是一项长期的行为和系统工程,我们将致力于把尚品网打造成‘最值得消费者信赖的奢侈品购物网站’。”

  致力于长期事业 孕育中国的奢侈品品牌

  谈到为什么要创办尚品网,到底是什么信念和勇气促使赵世诚敢于涉及奢侈品网购这样的高端电子商务模式,赵世诚解释道:“首先,做IT是我一生的事业。现在随着人们生活水平的提高,对奢侈品的追求和要求也会随之提高 …… [阅读全文]
CMO 猎头职位
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