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移动广告收入将破9亿 品牌广告推营销创新
    毫无疑问,移动互联网广告正在成为蓝海。普华永道预测,2011年中国移动互联网广告收入与2010年相比几乎翻倍,为4.57亿美元,而这个数字在2012年预计会再次翻倍,突破9亿美元大关。究其原因,一方面是开发者为了增加收入,开始在应用程序中大量的加载广告;另一方面以品牌广告客户为主的广告主们逐渐意识到移动互联网广告的重要性,加大投放力度。而品牌广告的加大投入也在不断的推动着移动营销的创新发展。
  据安沃传媒新近发布的2012上半年《品牌广告移动营销》报告数据显示:超过六成的APP开发者愿意加载品牌广告,近六个月以来加载品牌广告的APP每月都在递增,并保持着高速增长。在去年下半年安沃传媒品牌广告的数量占总广告量的45.64%,广告金额为50.73%,而今年上半年品牌广告的数量已经达到总广告量的57.83%,广告金额更是达到了62.97%。以此同时,应用商店内付费应用占总应用数量的比例和平均售价却在下降,这也表明广告收入将会成为APP开发者一项重要的收入。
  安沃传媒CEO王旭东表示,随着富媒体、HTML5 等技术的发展,移动广告很多被用户诟病的影响用户体验的生硬的广告形式将得到大大改善,更丰富的展现形式,以及整合社交、视频等多媒体的能力也会使品牌广告主更看重移动应用媒体的广告投放。品牌广告的增加在整个移动互联网成为今年普遍的现象,品牌客户对于广告和营销手段的要求也较行业用户要高,这就要求智能手机广告平台公司提供个性化、多样化的营销模式,根据客户的特点为客户量身打造相应的营销方案。 …… [阅读全文]
创投人才“御寒模式”:百万底薪募资人才急缺
    一年前,“缺人”几乎是创投界的普遍现象。在讲究“人海战术”的行业里,“走,跳槽去创投”一度成为流行语。
  然而,今年以来,宏观经济面临较大下行压力,创投行业也不得不开始调整投资步伐。在近日举行的私募股权投资论坛上,业内创投大佬表示,今年上半年整个私募股权投资及创业投资(PE/VC)行业的投资均呈明显下降趋势。
  记者了解到,面对调整,不少业内人士表示这不是坏事,创投机构将更加注重人才体系的培养,更加重视为企业提供增值服务,建立更为良性的投资链。
  募资人才身价攀升
  当时,在市场好的情况下,很多机构积极在全国布局,也是导致“缺人”的一个原因。据悉,传统的PE或VC机构,一般仅在北京和上海分设两个办公室,有些外币基金还会选择香港作为办公室。大家找项目、谈项目,甚至抢项目,靠的是“快、准、稳”,这直接促使越来越多的PE/VC机构选择在全国各地分派代表。
  如今,回顾一年前,不禁让人感慨市场的残酷。数据显示,今年上半年,PE募资困境重重,全行业募资总额同比下降了近8成,当前的状况是金融危机爆发后的最低谷。
  寒冬之际,创投机构尽管已经显露出精简人员的动向,但仍“缺”募资人才。这些来自于私人银行、信托公司等掌握募资渠道的人才受到了前所未有的追捧,他们或是能够获得上百万元的底薪,或是能获得高至2个百分点的募资提成加远期分红。
  据悉,当前多渠道募资成为了PE们的共同选择,因屡屡出现的承诺资金不到位的情形,那些过去被认为是LP有限合伙人主流群体的富有人群渐渐不被这些本土草根PE们所青睐,上市公司、机构投资人、政府背景的财政资金越来越被PE们追捧。从去年底开始,PE/VC募资困难重重,能够帮助他们带来资金的募集人才受到了极度的追捧,并成为了目前PE圈子里最吃香的人才,有募资能力和资源的人才的身价也就节节攀升。 …… [阅读全文]
移动互联网——比酒驾还危险的行业
“移动互联网就像‘酒驾’,豪车、美女、大雨、路滑、180迈的车速,很刺激,却也很危险。”在6月初的百度联盟峰会上,李彦宏如此形容移动互联网的现状。在他看来,手机屏幕太小,承载的内容和价值有限,让移动互联网的商业化能力(即广告价值)受到挑战。
在应用开发者、互联网公司、电信运营商都在移动互联网上不断挖掘新的利润价值,创造一个个经济神话的时候,互联网行业的老前辈们却给这个狂飙突进的产业敲了一下警钟。
“移动互联网就像‘酒驾’,豪车、美女、大雨、路滑、180迈的车速,很刺激,却也很危险。”在6月初的百度联盟峰会上,李彦宏如此形容移动互联网的现状。在他看来,手机屏幕太小,承载的内容和价值有限,让移动互联网的商业化能力(即广告价值)受到挑战。
支持他作出这一判断的是十几年前PC互联网的那一场疯狂的泡沫。在1999-2000年期间,PC互联网非常繁荣,风投青睐,上市容易,但繁荣表象下是创业者根本赚不到钱的真实状况。
由李彦宏的说法来看,过去因PC互联网过热所导致的泡沫情景,与移动互联网的现状何其相似,大部分都是在没摸清商业模式的前提下就盲目发展。
不可否认,目前3G网络的全面铺开,智能手机热潮的不断升温,为移动互联网的兴起和发展提供了先决条件。有市场调研机构预计,今年国内智能终端用户有望突破1.5亿,智能手机广告也将成为主流广告媒体。目前,手机广告占整个网络广告(市场规模约为500亿元)的比例只有0.5%-1%,可挖掘潜力巨大。 …… [阅读全文]
聚焦酒业“人才争夺战”
主持人:刘会民   整理:国彬
参与嘉宾:智达天下营销顾问机构董事长        张学军
     九度(郑州、西安)营销策划机构总经理   马斐
     贵州金沙窖酒酒业有限公司销售部长     孙晓荣
     郑州市阳光商贸公司总经理         李军伟
     河南浙商酒行股份有限公司白酒采购部总监  裴正茂
     河南省久立方商贸有限公司总经理      步赞
     贵州天蕴酒业有限公司副总经理       张晓东
  “能不能帮我推荐个人?”是很多老板在寒暄时必问的一个话题。随着白酒市场竞争日益激烈,对于人才的竞争,已经放到企业发展的战略高度。越来越多的企业老板认识到,再好的想法,再好的市场策略,再好的促销方案,没人不行;有人,用不对更不行。如何通过培养引进人才,来提高企业的运营效率,提高企业的竞争力,成为企业突破发展瓶颈的重要问题。“这比提升销量还重要,没有人才,就没有竞争力,人才是第一位的,是企业中最大的政治。”对于人才的渴求,已经成为酒业经营者们的共识。因此,发现人才,留住人才,争夺人才的“战争”正在打响。
  定义人才
  核心观点:
  1. 老板要把自己定位为人才的一部分,是公司的第一人才。
  2. 人才在不同的时期有不同的定义。
  主持人:现在酒类行业中,对于人才的争夺日益激烈。比如,在区域内有两家企业,一家企业通过提高员工薪酬、提供事业平台等多种手段,直接吸引对手的销售人员、管理人员,以“釜底抽薪”之势,让对手流失大批人才。没人去招商,没人去管理,市场怎么做?因此,对人才的争夺,已经上升到企业竞争的高度。这是我们今天探讨这个话题的背景,那么我们首先要明确的第一个问题是,在各位眼中什么是“人才”,大家对“人才”的定义是什么? …… [阅读全文]
旅游产业真要全面开放?
      一场震动全球的经济衰退,一场中国旅游产业自由化的改革,双双而至,这并非巧合。
    6月,汇丰中国制造业采购经理指数(PMI)终值为48.2,创7个月以来新低。6月中国官方制造业采购经理指数为50.2,同样降至7个月以来最低点。6月29日,国家旅游局公布了《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》(简称《实施意见》),声称旅游业“向民间资本全方位开放”,这是改革开放30多年来的第一次,标志着中国旅游产业进入“自由化”的市场经济阶段,完全验证了笔者2011年12月2日于本版撰文《中国旅游有望“提前”实现贸易自由化》所作的预判。
    《实施意见》是旅游产业重大转折的“痛苦”产物,即产业改革由增量改革转变为存量改革,政府工作重心将从以政策优惠为主转变为以健全市场体制为主。1976年~2006年旅游业改革的本质是增量改革,让市场机制在资产配置上发挥作用,使增量部分不断扩大,计划经济比重不断缩小,产业发展模式是“强政府、大国企、大投资”,粗放地投入了大量不可再生的自然、文化、环境等资源,结果是投入太大,成本太高,不可持续。政府部门对待民营旅游经济,是在不触动旧有的产业利益格局的前提下,推动其快速发展。
    而产业的存量改革,是对旧有产业体制的实质性改革,比如,政府旅游行政机构改革、旅游国企改革、维护市场机制等,利益格局重新划分,从而实现最终的制度创新。从增量改革到存量改革,政府的角色转变是被动的、痛苦的,这一切缘于2008年国际金融危机。 …… [阅读全文]
民资进入电力行业成“画饼充饥”
    6月29日,国家旅游局出台《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》。这是6月份相关部委出台的最后一个“新36条”实施细则。据了解,截至到7月1日,各部门共发布20余个“新36条”实施细则,涉及金融、市政、铁路、能源、水利、电信等多个领域。
    “魏桥模式”与民资入电
    国家电监会近日发布《加强电力监管支持民间资本投资电力的实施意见》,鼓励支持民营资本进入电力行业。国家能源局也发布了《国家能源局关于鼓励和引导民间资本进一步扩大能源领域投资的实施意见》,支持符合条件的民营资本有序进入电力行业,增强电力市场竞争性,其中明确,“为民间资本进入能源领域营造良好的市场环境。加强规划、政策和标准的引导,发挥市场配置资源的基础性作用,保障民间资本公平获得资源开发权利。”
    “电力行业作为能源领域的基础行业,涉及国计民生,电力行业的发展直接关系着我国经济发展的基本情况。”中投顾问能源行业研究员任浩宁认为。
    “国家相关部门出台举措引导民营资本进入电力行业,目的很明确,主要是基于电力改革过程中,通过引入外部力量给予国有电力企业压力,促进电力行业打破垄断,增强市场竞争性,优化资源配置的同时提高能源利用效率。”任浩宁认为。
    前段时间民众反应强烈的民营企业魏桥集团电力生产供给模式,也重新出现在人们的视野,引发大家对电力改革和民资进入电力行业的思考。 …… [阅读全文]
全球钢铁供需进入“峰值期”
  越来越多的钢铁行业观察人士认同钢铁供需的“峰值期”已经到来,钢铁需求高速增长将难以为继,钢铁业必须调整策略。
  专注于金属业的Hatch Corporate Finance的首席执行官罗布·贝多斯(Rod Beddows)表示,钢铁行业处于对现状及未来前景的“深度悲观”中,其中欧洲地区的担忧情绪最为强烈。“很多公司正在苦苦挣扎,对于如何减轻产能过剩导致的问题一筹莫展。解决问题需要新的思路,但目前看来仍是头绪全无。”
  有迹象显示,一些公司迫于形势已经开始采取行动。其中最引人注目的是两个月前德国企业蒂森克虏伯(ThyssenKrupp)发表令人震惊的声明,称正在为其位于美国和巴西的两个造价昂贵的大型钢厂寻找买家,两厂合计造价高达约120亿欧元,在金融危机前开始筹建。全球最大的钢铁生产商安赛乐米塔尔(ArcelorMittal)则拒绝排除进一步关停在欧工厂的可能性。
  日本川铁(JFE)和奥地利的奥钢联集团(Voestalpine)等其他钢铁企业更注重新型钢铁材料开发,以期形成相对于商业对手的竞争优势,例如通过高强度或抗腐蚀的新型钢材开拓市场需求。
  导致人们对钢铁行业形势判断发生改变的原因是,有迹象表明,过去中国钢铁消费及产出的迅猛扩张正开始急剧放缓。
  英国钢铁咨询公司Meps预计,今年中国钢铁产出或增长5.7%,增幅与上年基本持平。这表明中国钢铁需求增速显著放缓,而在2000至2010年间中国钢铁需求强劲增长了5倍——这导致中国钢铁企业产出同步大幅上升,并对全球钢材价格构成上行压力,最终导致中国以外的钢铁生产商纷纷推出产能扩张计划。 …… [阅读全文]
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医疗信息化市场孕育四大商机
  百亿信息化市场成IT金矿
  新医改方案中提出,3年内各级政府预计投入8500亿元用于医疗改革。在这8500亿元中,究竟有多少信息化投资是国内外IT厂商最关心的问题。
  根据IDC(互联网数据中心)咨询分析预测,2010年我国医疗整体IT硬件、软件与服务市场投资规模将达到120亿元,2007~2011年,我国医疗行业信息化投资规模的年复合增长率有望达到17%。新医改方案的发布更是推高了IDC的预测。在新医改方案发布后不久举办的中华亿元信息网络大会上,卫生部统计信息中心主任饶克勤表示,新医改8500亿元的投资中,信息化建设投资的比例“肯定不止100亿”。
  原本就蕴含着巨大商机的医疗信息化市场,因为新医改方案的发布实施,迅速沸腾起来。无论是世界级企业还是本土级企业,无论是实战经验颇丰还是初涉该领域的企业,都看到了这块诱人的蛋糕。一批原本对医院信息系统没有经验的本土IT企业,开始凭借优良的背景,逐步涉水卫生信息化领域。而浸淫在这一领域多年的IT企业,也在雄厚的基础之上开始了与政府、医院的新一轮的互动。英特尔、微软、思科、IBM等世界级IT企业,则一方面加快研发速度,另一方面与医疗卫生机构开展密切合作。
  针对新医改,东软成立了“东软医药卫生业务发展中心”,推出以电子健康档案、电子病历和卫生数字字典为标准,形成覆盖医药卫生信息化全过程的系列解决方案。联想公司在2008年推出医疗电脑专供机之后,不断研究医疗卫生用户的应用特点,将在2010年推出升级版的医疗专供机。 …… [阅读全文]
商业地产隐忧初现 专家:亟须“降温”
    在繁荣背后,商业地产面临同质性强、后续资金乏力、库存大等问题,在资金热捧下迅速出现泡沫化倾向,挤压实体经济,成为继住宅市场之后,我国房地产业发展的又一隐忧。而早在去年8月召开的中国银监会2011年年中工作会议上,银监会提醒,要对商业地产和二三线城市房地产风险保持“关注和警觉”。专家建议,要及早对商业地产进行调控,完善现有的供地结构,从源头防止商业地产“过热”,同时要拓宽投资渠道,改变社会资本在房地产业内“打转”的现状。 
  商业地产隐忧初现
  中国指数研究院杭州分院研究总监曹旭东表示,目前在北京、杭州等城市,商业地产已出现一定泡沫,需要引起重视。“商业地产的利润大,大家一窝蜂追捧,如果失去了理性、吹大了泡沫,也许今天的住宅地产市场就是明天的商业地产市场。”曹旭东说。
  商业地产繁荣,众多房企“转商”,显示了住宅调控下房地产企业寄望于商业地产来平衡风险、回笼资金。与此同时,部分投机性需求也转向,商业地产市场迅速升温,隐含的风险和泡沫逐渐显现。
  受资本追捧,商业地产持续“走热”,大批投资客乘势“入场”。2011年,深圳一手写字楼成交均价为每平方米35112元,同比上涨19%,创下历史新高。国际物业顾问公司戴德梁行日前公布,至2011年第4季度,北京市甲级写字楼租金价格持续上涨,达每月每平方米246.43元,较2010年同期大幅增长44%。记者走访了解到,目前在北京高端写字楼聚集区C B D区域,租金价格最高的国贸写字楼等写字楼租金可达每月每平方米1500元左右,银泰写字楼、华贸中心写字楼等租金可达每月每平方米400元至500元。 …… [阅读全文]
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