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中国广告开掘传播新领域 政府传播是新的增长点
    当我们提前成为全球第二大广告市场,兴奋之余,需要更冷静的头脑、更准确的方向、更可行的策略,这些比欢呼雀跃更有意义——
    国际广告协会主席阿兰·卢瑟福德不久前来到北京并传递了一个令广告业颇感振奋的消息:中国已成为全球第二大广告市场。“这一两年我听到的排名一般是中国在第四或者第三,这是我第一次听到中国已经位居第二了。”北京大学新闻传播学院副院长陈刚对于“第二”的提前到来,流露出些许惊讶。因为此前会计师事务所普华永道曾预测,中国将在2015年超过日本成为全球第二大广告市场。
    30多年来,中国广告业经历了从起步到迅速发展的历程,广告年经营额从1979年的1000万元,增长到2011年的3125亿元,跻身世界前列。当然,大不等于强。“我们不能满足于做广告大国,而要努力向广告强国转变。”陈刚认为。
    为品牌铺上红毯
    不久前,《参考消息》刊发了一篇英国广播公司(BBC)的文章《走向世界的中国品牌为何少?》,这篇文章“刺痛”了中央电视台广告经营管理中心副主任何海明的神经,“央视助推中国品牌成就传奇,比如美的、海尔、格力……但中国品牌走出去的还是不多,中国也没有自己的奢侈品品牌,中国还被称为世界工厂……”谈起这些,何海明认为,品牌建设依旧是中国企业的重任,中国广告业仍大有可为。 …… [阅读全文]
VC/PE进试金石期:缺钱抓狂 10倍PE入股已罕见
  募资困难 账面回报率大幅缩水
  6月13日,深圳证券交易所正式发文表示新股发行制度改革取得阶段性成果,其中重点提到新股上市的高市盈率、高发行价以及超募资金过多的现象得到明显改善。
  自4月底中国证监会发布《关于进一步深化新股发行体制改革的指导意见》(下称IPO新政)后,可谓几家欢喜几家愁。IPO新政实施后,新股发行市盈率大幅降低。PRE-PE(上市前股权投资)因此陷入困境。
  据统计:5月28日至6月1日当周发行的新股市盈率仅为26.41倍。
  而从创业板2009年开闸到今年6月前,该市场的新股平均发行市盈率为51.14倍,几乎比现在多一倍。
  一些在前几年高价入股待上市企业股权的VC(风险投资)/PE(私募股权投资)机构,正面临所投企业即便成功上市也依然亏损的尴尬局面。
  “上市就赚得盆满钵满”的幸福时光已经结束。
  回报缩水
  “今年10倍以上的市盈率少有人投了。”从事PE投资的尹先生这样表示。
  而就在一年半前,2009年底和2010年上半年被称为“全民PE”的疯狂时期。大量的资金涌向VC/PE市场,推动一级市场股权价格步步走高,一些成长性稍好的企业开价都在15倍市盈率以上。“全民PE”也引发了价格战,PE以超20倍的市盈率争夺入股待上市企业成为常态。
  5月9日,宏昌电子(603002.SH)披露了首次公开发行的价格为每股3.6元。以此价格计算,2007年10月通过转让或者增资获取公司股份的风投机构盈利状况岌岌可危。如该公司第二大股东新理念投资有限公司,目前持有2499万股公司股份,以3.6元的价格计算市值约8996万元,而其当年获取该股份的成本是5567.772万元,投资浮盈率只有约60%。 …… [阅读全文]
争夺移动互联网入口的圈地运动
  多家互联网公司近期相继涉足智能手机市场。6月6日,盛大网络发布首部投入巨资研发的盛大智能双核手机。此外,百度公司宣布联合长虹发布千元智能手机,阿里巴巴、网易等公司也已动手布局制造手机终端。奇虎360董事长周鸿祎新近表示,将联合华为公司推出360特供手机。
  互联网公司一窝蜂做手机为什么?电信专家侯自强对记者分析说,互联网公司涌入手机终端,是因为定制手机能够有助于他们争夺移动互联网入口。
  电信运营商与互联网公司之争
  互联网企业布局移动互联网是大势所趋。百度技术委员会理事长陈尚义表示:“以中国电信为例,数据增值业务快速增长,今年年底将和语音服务各占50%。也就是说数据业务的高速成长已成为电信运营商最主要的收入。”陈尚义认为,像百度这样的互联网公司,以及电信运营商、硬件厂商,需要考虑下一个盈利点和竞争的焦点在什么地方。
  摩托罗拉移动大中华区总裁孟则认为:“终端之争并不仅仅是入口之争。终端只是一个工具而已,最重要的还是互联网公司和电信运营商,在各自对消费者提供的服务上,今后是相辅相成的基础运营商和增值服务的关系,还是变成一种直接竞争的关系。”他表示,两种可能都有。
  在孟看来…… [阅读全文]
团购网站盲目转型 销售额环比下降
  据独立团购导航网站团800数据显示,4月全国3052家团购网站的整体销售额仅为16.9亿元,比3月份低4000万元。 
  而同时排名前五位的总交易额也环比下降2.14%为11.54亿元,仅有美团网、大众点评团、糯米网三家实现正增长,销售额分别为3.37亿元、2.16亿元和1.42亿元,其中仅美团网环比增长率破一成达11.15%。 
  从统计结果来看,目前团购前五名的销售额差距已近2亿元,此数字较第五名糯米网本身的销售额高出37.8%。对此,电子商务专家、悠哉网CEO李代山并不觉意外,并坦言,“一般而言,互联网行业将按照721定律发展,行业中最后可能只剩3家企业,且规模之比为7:2:1,如按此推算,目前团购网站间马太效应只是初显,未来差距将加速扩大”。 
  对于行业4月的整盘下滑,业内人士普遍认为是各家为实现盈利而缩减营销投入导致流量锐减所致,而王慧文则称,“从数据来看,销售额回落的多为转型网站,盲目的战略调整使其市场规模下跌”。 
  他进一步说,“目前本地服务领域及团购模式仍是蓝海,市场潜力巨大,理论上来说现在如有其他网站进入该领域仍有机会,各家需加速扩大并稳定自己的市场份额,而现阶段转做实物B2C或商城模式却是一片死海,这一点从近期的市场数据即可得到证明”。  …… [阅读全文]
在线旅游:并购成行业规整利器
  中国的在线旅游市场正处于高速发展时期,有业内人士预测,在线旅游或成为下一个投资并购的热门领域,并将因此影响整个旅游市场的发展。
  中国的在线旅游市场正处于一个最好的时代。
  相关数据显示,2011年中国在线旅游交易规模达1730亿元,预计2012年,旅游行业整体收入将达到24000亿元,在线旅游市场交易额将超过2500亿元。
  诱人的市场前景吸引着越来越多的企业加入市场争夺战。嗅觉灵敏的PE/VC自然更不会错过这样的火热市场。据清科数据库显示,2011年中国在线旅游行业已经披露的投资事件为14起,披露投资金额为5.71亿美元,相比于2009及2010年在线旅游行业平稳的投资走向而言,2011年,中国在线旅游行业投资事件密集,投资金额更是创历年新高。
  有业内人士预测,在视频网站等互联网领域投资资源几乎被严重瓜分的情况下,在线旅游或成为下一个投资并购的热门领域。
  值得注意的是,这些投资并购行为,在改变线上旅游格局的同时,也在影响着整个旅游市场的发展。
  在线旅游缩影:驴妈妈案例
  驴妈妈是在线旅游网站并购中的一个缩影。
  2月,在完成了对于上海兴旅国际旅行社的并购之后,2012年的驴妈妈开始向出境旅游市场迅速扩张。驴妈妈旅游网董事长洪清华将这起并购称之为一种“由代销转为自主开发”的策略。原本一贯注重景区门票分销的驴妈妈旅游网开始转变策略,向线下出境游业务延伸。
  驴妈妈旅游网首席营销官王小松在接受记者采访时表示,有了全国性的出境游资质,驴妈妈旅游网将能够直接操作出境游中的签证、机票、地接等服务,并直接与各个国家的旅游局、航空公司进行对接,自己开发设计组团产品,而不是像一般在线旅游网站一样代销其它批发商的出境游产品。 …… [阅读全文]
我国新能源未来发展趋势探讨分析
     近日,国内新能源企业代表国电内蒙古新能源有限公司与普巴软件有限公司携手,对其管理信息系统进行二次开发,旨在借助信息技术手段解决其在企业管理方面的难题。
  经过近十年的发展,我国的新能源产业现状如何?新能源产业信息化有哪些特殊的需求?
  邹总:我国经济经过近十年的高速发展,传统能源缺口增大,已仅次于美、日等国成为世界上能源进口大国。2011年新能源产业迎来了新的发展机遇,但价格成本高,并网难,格局分散等问题依然存在,机遇与风险并存。
  新能源包括太阳能、地热能、风能、海洋能、生物质能和核聚变能等刚开始开发利用或正在积极研究、有待推广的多种能源形式。在我国,早在十五期间就制定并颁布了《中华人民共和国可再生能源法》,重点发展太阳能光热利用、风力发电、生物质能高效利用和地热能的利用等。
  目前我国在风力发电、海洋能潮汐发电以及太阳能利用等领域已经取得了很大的进展。截止2011年上半年,全国共建有831个风电场,新增装机容量558万千瓦,累计装机容量达到4704万千瓦,而太阳能产业代替传统能源的构想仅仅停留在理论阶段。根据我国新能源产业发展的总体规划,在2010年至2020年间,新能源产业累计直接投资将增加5万亿元,国家政策对新能源产业发展的倾斜,可以说新能源行业的发展前景是美好的。
  另一方面,新能源行业中规模较大的企业信息化技术已经开始应用,但因为整体上在可再生能源产业的应用还相对滞后于其他成熟的产业,并且起步晚,底子薄;因而存在许多问题,例如无法掌握核心技术,原有的数字化网络无法融入信息网,无法形成统一管理等。 …… [阅读全文]
钢铁行业危机并非企业危机
2012年,新世纪(002280)的第二个龙年,中国钢铁产业依然阴云压顶。一季度,上市钢铁企业几乎全面报亏,首钢股份(000959)亏逾1.4亿元,华菱钢铁(000932)亏逾6.9亿元,鞍钢股份(000898)亏18.9亿元……6月11日,作为钢铁行业风向标的宝钢股份(600019)终于撑不住了,今年首次下调碳钢产品价格100-300元/吨。 
   
困难重重之下,柳州钢铁1-4月份实现利润5000万元,已经算是钢铁阵营难得的一份优异成绩。“钢铁行业正面临有史以来最危急的时 刻,而且未来二三年都难以根本解决,”5月3日,柳州钢铁集团董事长、党委书记梁景理在劳动节假期的最后一天依然在加班,直到晚上8点才得以抽空接受记者 的采访,他说,“柳钢同样面临前所未有的困难,对今年的困难,去年就已有所预料,通过一系列的调整措施,我们有信心听过钢铁业最艰难的时刻。” 
   
行业危机,并非每个企业都糟糕。“从2008年金融危机以后,中国钢铁行业就没有好过,现在,钢铁行业在39个行业中已经沦为倒数第一,” 梁景理说,今年1—4月份市场上几乎是全部亏损,而且亏损额很大,特别是一些大型钢厂,如鞍钢、首钢等,都是如此。柳钢尽管没有亏,但盈利状况不太好,只有5000多万元利润。“实际上这种困难形势,我们在去年年底的时候就已经判断到了,我们采取了几个措施,采购应该怎么做、管理应该怎么加强、措施怎么才能到位?”梁景理说。  …… [阅读全文]
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VC/PE循政策掘金医疗健康投资
    “对县级医院的投资,我们正在努力去做,我觉得民营资本进入医疗投资面临五个标准的壁垒,第一个是政策壁垒,第二个是人才壁垒,第三个是资本壁垒,第四个是技术壁垒,第五个是消费认知壁垒”,九鼎投资医药基金负责人禹勃14日在“清科第二届中国医疗健康投融资高峰论坛”上谈到。
  此时,九鼎医药基金完成了对县级医院的第一单投资,但政策和宏观层面的不明朗仍然让禹勃有些顾忌,“医疗行业的投资是一种正儿八经深水区的游泳”,禹勃表示。
  就在这天下午,中国政府网公布了《关于县级公立医院综合改革试点意见》,表示鼓励有条件的地区探索对医疗资源进行整合、重组和改制,优化资源配置,落实支持和引导社会资本办医政策,并在全国选择300个左右的县作为改革试点。突然到来的利好,不仅回应了禹勃的困惑,也让看好医疗健康领域投资的创投机构奔走相告,A股医药生物板块第二天也着实“火”了一把。
  这种“火”大有燎原之势。中国证券报记者近期走访多地调查了解到,公立医院改革普遍被认为是“十二五”医改的深水区,县级医院的试点改革成为“破题”之笔,不但将破除“以药补医”,还将完善医保支付方式改革,建立“正金字塔”式的三级诊疗体系,并推动基层中医药使用的扩大和医疗服务的市场化定价等,对药企、社会资本都有着潜在的巨大影响。众多创投基金在清科医疗投融资高峰论坛上也纷纷表示,将借助基层医改的“活水”,掘金未来几年医疗健康领域的投资机会。 …… [阅读全文]
旅游地产吸金数千亿 “烂尾”隐忧凸显
    近日,从海南岛到山东半岛再到西双版纳,随处可见房企“伸手”旅游地产项目,不管是大型房企还是区域开发商,纷纷以“上马”旅游地产项目之名跑马圈地。
  对此,有不少业内资深开发商和知名专家坦言,旅游地产开发前景确实利好。在楼市调控的大背景下,不少房企认为旅游地产是一片“蓝海”,但部分房企盲目大举冲向该领域却危机重重。
  大举砸钱旅游地产
  据公开资料显示,截至2010年底,国内已有超过50家房企涉足旅游地产,涉及项目金额超过3000亿元。而旅游财富网初步统计数据则显示,2012年一季度,全国旅游地产投资继续井喷,投资上亿元的签约项目就有近70个,投资总规模达2600多亿元,预计今年全行业投资将超万亿元。
  据了解,2011年以来,不管是此前不曾涉足旅游地产领域的企业还是此前积累了一些相关经验的房企,要么大举进军该领域,要么加大投资金额借机全面转型,这些房企动辄豪掷几十亿元不手软。其中,不乏专注住宅领域开发的大型知名房企,包括万科、万达、恒大、龙湖等。据悉,房地产行业前100名的房企,至少有三分之一介入了旅游地产领域。今年初以来,开发商抢食旅游地产“蛋糕”的步伐明显加快。万达出资25亿美元下注俄罗斯旅游地产;中坤集团拟投500亿开发云南普洱;中弘股份联合中铁30亿元拿下海口旅游地产项目等消息不绝于耳。
   借机“圈钱圈地”之嫌
  有分析师认为,新一轮的房企投资旅游地产热潮正在蔓延,吸引开发商的原因很简单,就是低廉的土地成本。这些开发商大多数并不是做纯粹的旅游地产,而是采用“换汤不换药”的策略,即拿了地之后,项目中规划的住宅先行,配套设施拖后。 …… [阅读全文]
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