富媒体广告在中国的发展已经历经十年的磨练，在这不长不短的十年时间里，国内富媒体广告从业者从无到有，广告技术从粗放到精细，投放领域从桌面互联网扩展到移动互联网，发展规模已经相当庞大，为广告主和网络媒体搭建的广告平台已经取得一定成就。
近日，互动通“富媒体十周年·技术改变营销”庆典大会在上海隆重举行，借此机会，记者就富媒体广告目前的发展状况、现存问题，以及未来的发展机遇等问题，对互动通控股集团CEO郑斌进行了采访。
十年积淀硕果累累 追溯国内第一支富媒体广告，时间要回溯到十年前的2002年。当时在华扬联众的牵线搭桥之下，华扬联众、摩托罗拉、新浪与互动通四方倾力合作，将摩托罗拉赞助的电影《英雄》的片花借助互动通iCast技术在新浪进行了国内首支富媒体广告投放。
回顾当年这支广告产生的前前后后种种情形，郑斌感慨技术的飞速发展如此之快，出乎意料。他讲到：“当时富媒体广告在中国完全处于摸索阶段，这支广告投放出去也是投石问路，看看网民的反应和接受程度。不过从当时投放的反馈信息来看，投放效果大大出乎众人的预料。”他接着提到，“经过十年的发展，如今的富媒体广告在形式上已经从当初最原始的视频类广告，发展到如今的扩展类广告、浮层类广告等；技术上也实现了PC电脑与移动终端的双屏合一，可以为广告主提供精准高效的广告投放。”
据郑斌介绍，互动通目前旗下拥有三大平台：数字广告平台hdtMEDIA、移动数字广告平台hdtMobile与数字广告交易平台hdtDXP，这三大平台互相协同，共同完成为广告主服务的工作。
hdtMEDIA包括iCast（Rich Media Ad Network）、iFocus（Online Ad Network）两大产品，是中国领先的Ad Network数字媒体广告投放平台。十年来，互动通携手中国大都数门户网站、搜索引擎网站以及90%以上的优质垂直媒体资源，在此平台上已经建立了最优质的技术架构；
hdtMobile是互动通近两年针对移动互联网的崛起而开发的移动数字广告平台。此平台整合现下流行的LBS、AR等互动技术，拥有视频、动画、图片和文字链等广告形式，为广告主提供移动数字富媒体广告及在线整合营销解决方案；
hdtDXP是互动通连接广告主和媒体两端的数字广告交易平台，该平台融合了广告交易平台（Ad Exchange）、需求端平台（Demand-side Platform，简称DSP）、供应端平台（Supply-side Platform，简称SSP）以及数据管理平台（Data Management Platform，简称DMP）。此平台集合了最先进的广告技术和理念，可实现多渠道和基于人群购买的实时竞价功能，达到广告投放的高回报、高效率和高透明度。
经过十年的不断努力和创新，专注于互联网广告的互动通已经取得了羡煞旁人的丰硕成果。
广告交易平台应需而生 作为此次会议重磅推出的产品——hdtDXP引来了与会者的探讨和热议。郑斌也就“互动通为什么在实现了PC端与移动终端的富媒体广告之后会推出这样的数字广告交易平台”做出了解释。
“首先，这个平台的产生是从事网络广告产业链上各方的需求使然。”郑斌讲到，在网络广告产业链中存在这样的两方——由媒体组成的供应端和由广告主组成的需求端，当双方向中间靠拢寻求合作的过程中，自然而然就会产生需要独立的第三方作为纽带连接彼此的需求。而互动通作为从事互联网广告的专业公司正好可以充当这样的角色促成双方交易的完成。
“其次，这也是网络广告投放逐步追求精准的要求。”在郑斌看来，之前的广告网络（Ad Network）在广告投放环境以及各网络间广告投放的数据有很大的差异，而且广告投放的质量偏低也是不容忽视的方面，而广告交易平台（Ad Exchange）可以解决这些棘手的问题，力求提供给广告主一个更高效、透明、低成本的解决方案。
“当然，最重要的一方面在于网络广告正在从购买媒体向购买人群转换的需求。”郑斌解释到，广告主投放广告的本意就是将有限的经费通过投放触达合适的目标人群，而之前的众多广告网络的关注重点是媒体而不是阅读媒体的人，这就导致广告主在广告投放上要求重定向（Re-targeting）和行为定向（Behavioral Targeting）时，由于媒体的碎片化，这样的想法不能发挥到极致。而数字广告交易平台中的Cookie映射技术可以从根本上解决这类问题，真正实现“以人为本”的广告投放。
据互动通方面介绍，hdtDXP数字广告交易平台类似于一个股票交易所，这个交易过程可以通过电脑和网络来进行实时竞拍下单的方式实现广告位购买，“这应该是互联网广告平台发展的大方向和大趋势。”
多方融合是互联网广告未来趋势 谈到互联网的未来发展，郑斌认为，随着用户需求的不断变化，互联网应用、互联网终端，互联网广告等各方面都会逐渐形成融合的趋势。
从互联网应用上来看，随着用户体验需求的不断提高，社交、微博、QQ聊天工具，或者基于互联网的一些其他应用，都会结合到一起，共同满足网民在同一时间体验不同感官享受的需求。他举例说到，如网民在看到一个有趣的视频时，他会通过视频下端出现的社交网站的上传按钮，立即分享给好友，而且同时群发给QQ在线的朋友，并在线和其他网民进行交流互动，形成强大的社交圈。
“互联网终端相互之间也会逐渐打通，形成可以共享的平台。”他着重提到，iPad是一个中间过渡阶段的产品，它既不属于移动终端，也不属于PC终端，在未来的发展中，互联网终端的屏幕可能会更大一点或者更小一点，最终会有一个屏幕大小相对固定的产品问世，并且形成稳定的受众群。这样不管是在移动模式下看视频，还是在移动模式下像手机一样去使用它，对用户来说都比较方便。
提到互联网广告，郑斌认为，在未来，富媒体的表现形式可以跟传统的广告创意相融合，做出专门针对数字媒体的创意广告，而不是简单地从电视或者是其他平面媒体中复制原有的创意素材。他强调，互联网已经成为非常重要的媒体形式，不能再用传统的创意思维来进行数字媒体的广告创意。
而对于互动通本身来说，正站在上一个10年的节点，遥望下一个10年的精彩纷呈。他希望互动通通过自身技术的发展，不断壮大自己的客户群，投消费者所好去做一些产品的延伸和开发。“因为广告主的需求是在不断变化的，而受众的口味也在不断改变，互动通会基于这两方面的需求，在不干扰消费者网页浏览的情况下，不断推出新的符合广告主需求的广告形式。”
2012年5月刊
来源：广告大观·综合版
