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微电影变异长广告 过度商业促其早亡
     企业定制加疯狂的广告植入 许多微电影已成“价格便宜量又足”的广告———
  近日,由土豆网和中影集团联合主办的2012土豆映像节举办了盛大的颁奖庆典及一系列项目推介和论坛交流活动,可以称之为微电影的一次盛典。然而在炫目的背后,已经有业内人士指出方兴未艾的微电影存在“致命忧患”:太多商业因素的介入让微电影变成一个长广告,如果这种现象得不到遏制,“它只能等待死亡”。
  ■微电影广告植入费用低
  成企业“钟爱”的便宜广告
  因中国第一部微电影《一触即发》的问世,2011年被称为“微电影元年”。然而因为该剧由凯迪拉克品牌投资,所以很难界定它到底是一部“故事片”还是“广告片”。此后各种微电影公司、网站、论坛蜂拥而起,大量的“微电影”作为一种“新兴艺术”充斥着人们眼球,看多了之后人们发现:中国的微电影无非是企业定制和植入广告两种模式,出生伊始便逃不出商业化的“魔爪”。
  事实上,同样是快节奏、大城市的产物,微电影在国外已出现具备相当艺术水准的作品,如片长5分钟的《3X3》,讲述一个很生活化的故事,同时幽默励志,让人久久为之回味。另外如法国微电影《调音师》,仅长13分钟,但具备神秘惊悚悬疑犯罪推理等诸多元素,极具张力,被网友称为“极具想像力”、“至少要看三遍才能看懂的悬疑片”。
  然而在国内很多“传媒公司”眼中,微电影则是“制作便宜+播放时间长+播放平台广且相对便宜”的广告片。奥美互动业务群总监尚晓蕾这样认为:同样五百万资金,国外的广告商可能在街头会发动路人齐心协力把水果糖的袋子戳破,然后拍成一个制作并不精良,但是有很多普通人参加又特好玩的视频,放网上传播。而国内则愿意花三百万找演员、写剧本、拍成微电影,然后再花两百万给媒体各种推广,反而忽视了微电影内容、与受众的沟通。 …… [阅读全文]
PE逆境:募资同比降七成 IPO退出回报1倍多
  上周末2012年(第十四届)风险投资论坛在深圳举行,论坛上“逆境”、“洗牌”等词成为来自政界、学界和风投业界的人士提及最多的词汇。数据显示,今年一季度PE募资、投资及退出同比、环比都出现大幅下降:一季度募资不足上年同期1/4,IPO退出回报率不足2倍。而仅一年以前的2011年论坛上,业界人士还在为“全面PE”氛围下如何寻找更多可以迅速上市的项目兴奋不已。
  一季度募资同比降七成
  “随着拟上市项目投资越来越困难,这种全民PE的疯狂状态肯定是不可持续的,高回报率也是不可持续的”,在去年此时召开的十三届风险投资论坛上,深圳同创伟业合伙人丁宝玉曾向羊城晚报记者作出上述预言。没有想到的是,从预言到现实会来得如此之快。
  据数据显示,今年第一季度PE募资、投资及退出同比、环比都出现了大幅下降。今年一季度有28只可投资于中国内地的PE基金完成募集、募资金额29.45亿美元,不足上年同期的1/4,同比大降7成。投资早期项目的VC机构,同样不容乐观,新募基金29只,新增可投资于中国内地的资本量9.58亿美元,同比分别下降66.7%和83.8%。而退出方面,今年4月份IPO退出回报率从此前平均的7-10倍下降到仅为2倍,而今年5月份,A股退出的机构平均账面回报率,仅为1.99倍,创一年来的新低。
  据此,全国人大常委会副委员长、民建中央主席陈昌智认为,后续整个VC/PE行业将经历一个痛苦的洗牌过程。全国人大常委、民建中央副主席辜胜阻也认为VC/PE洗牌在即。 …… [阅读全文]
移动互联网赴美上市大门或暂闭 互联网概念遇冷
      互联网概念正经历2012年以来最严重的冷遇。
  根据数据提供商Ipreo的统计,截至美国东部时间6月10日,美国市场已整整三周没有任何一家企业进行首次公开募股(IPO)。即便在上周全球资本市场IPO募集的5.48亿美元中,也鲜有互联网企业的份额。
  这是今年美国IPO市场沉寂时间最长的一次。自5月18日Facebook高调上市却一路惨跌以来,互联网概念企业和投资者之间的相互信任关系被逐渐打破。
  “对目前以社交媒体和应用程序平台等为主要业务的互联网概念企业而言,它们应该从Facebook的例子中知道,短期内获得公开市场的青睐而尽快融资简直是痴人说梦。”移动专业技术服务提供商Mobiquity总裁和联合创始人、沃顿商学院高级研究员Scott Snyder在第14届AT&T数字安全峰会上接受本报记者采访时表示。
  在Facebook上市前夕,市场曾一度乐观地认为,包括互联网在内的IT行业将有望成为拉动美国经济复苏的主要动力。
  这对于大洋彼岸正在乐此不疲向该领域投入的中国投资者来说,更是一记重拳。百度董事长兼CEO李彦宏近日公开表示,今年以来中国互联网企业在美国上市非常困难,公开市场短期内难有起色,对移动互联网影响尤甚。
  私募投资人、Acquity Group主席鲁光明则认为,美国IPO市场目前对中国概念以及移动互联网概念都避之唯恐不及,两者效果叠加,今年内中国移动互联网想要在美国IPO市场有所斩获,十分困难。 …… [阅读全文]
电商恶斗下的新食物链:代运营市场已达百亿
  电商的狂热没有成就自己,却开辟了新的桃花源。
  数据显示:电商代运营市场份额已达百亿元,并以每年300%的增幅高速成长。而随着电子商务的快速发展,这个市场在未来几年的扩张速度会更快。
  “虽然是寄托于电商之上,但电商的亏损并不会影响电商代运营企业的发展。”国内电商代运营公司瑞金麟创始人安士辉说。也正是在天猫、京东烧钱对峙那天,瑞金麟拿到了今年以来的最大订单。
  “反环境”生长
  “我们计划年内将签约合作品牌增加一倍,在服饰和快销领域精耕细作。”安士辉说。
  据了解,电商代运营行业从产生至今只有四年时间。由于传统行业纷纷进入电商,但企业本身却缺乏电商运营经验,则会由专业的代运营公司帮助打理。赛迪顾问刘元认为,越来越多的品牌企业开始倾向于网络营销,打造自己的网上品牌店,给了电商代运营企业广阔的发展空间,并且不需非常烧钱就能有稳定的业务。
  事实上,电商代运营模式迅速成长的契机跟“美邦事件”有着密不可分的关系。2011年美邦服饰发布公告称,考虑到盈利难以保障,决定停止进行电子商务业务平台邦购网的运营,原先的网购平台将交由控股股东打理。而在这之前,美邦已经在电子商务方面投入近6000万元。之后,很多企业不再选择自建电子商务网站,而选择代运营模式。
  随着电商的竞争环境愈加恶劣,企业会对运营各个细节的要求提高,而这显然是电商代运营企业的强项。
  与血拼无果的电商企业相比,代运营公司的确实现了变现。“除了极少数新进入的小公司,绝大多数代运营都是盈利的。”丽人丽妆总经理黄韬说。 …… [阅读全文]
2012年中国市场国际酒店发展趋势研究分析
    阳光酒店集团所属中油国际酒店管理公司总经理高天明分析指出,五星级国际酒店的硬件设备、酒店日用品等必须全部进口,由外资管理方从其全球系统采购,从其指定的供应商进货,以保证软硬件品质在全球保持一致。而当国际酒店集团因快速扩张而深陷低入住率的窘境,暴露出的酒店同质化现象日趋严重,国际巨头为了能更好地融入中国市场,争相实行本土化策略,进行本土化转变。尤其是当其在二三线城市引入低星级酒店时,更需进行包括管理人员、经营模式在内的本土化,否则酒店所有者(业主)难以支撑巨额的经营成本。
  人才本土化。目前,懂国际惯例、语言和沟通能力强的本土酒店管理人才出现严重短缺。据统计,如今在上海的四、五星级酒店中,担任总经理、副总经理、行政总监、销售总监等高级管理职务的外籍人士已近千人。为了突破人才短缺的瓶颈,众多知名酒店管理集团凭借其雄厚的实力、世界一流的管理和品牌,实行本土化人才策略,挖掘中国酒店业内具有丰富实践经验的管理人才。2006年6月,洲际酒店集团在上海成立了首家英才培养学院,与当地的旅游专业院校和职业技术院校合作,在学校原有理论和专业课程的基础上,增加由洲际酒店集团高级管理人员授课的行业实践经验以及最新行业信息,并为学员提供在洲际酒店集团旗下酒店实习的机会。
  服务本土化。21世纪是以顾客服务来缔造竞争优势的时代。在服务的时代,谁能赢得顾客,谁就能取得优势竞争力。作为国际品牌公司,很多酒店集团都在全球按标准提供服务,但是随着国内消费的大幅增长,本土客人已渐渐成为主流客源。有数据显示,2010年,喜达屋的SPG俱乐部计划中国会员的注册人数大幅度增长,达到71%,喜达屋还计划让中国成为其新忠诚旅客的最大来源。关注到本地客源的重要性,酒店集团争相推出中国式服务。 …… [阅读全文]
智能电网“四步走”中国的战略选择
“四步走”构建技术发展路线图智能电网的中国式思考尽管目前世界各国对于何谓智能电网还存有争议,但作为当今世界电力系统发展变革的最新动向,智能电网的发展还是被认为是21世纪电力系统的重大科技创新和发展趋势。
笔者认为,智能电网无论如何定义,首先是现代电力系统,其次应是动态的概念,即其在不同的时期应有不同的定义。例如,笔者去年到美国进行考察时发现,美国的智能电网与国际能源署的定义截然不同。因此,我国智能电网的建设也应明确目标,建立适合中国国情的智能电网发展战略。
不同的要义
应该看到,当前各国专家针对电力工业应致力于提高电网智能化水平及等级已经达成共识,但是智能电网建设仍处于初期研究阶段,国际上尚无统一、明确的定义。
目前,关于智能电网有几个主流概念。
第一是通过传感器、计量表、数字控件和分析工具,自动监控电网,优化电网性能,防止断电,更快地恢复供电,增强能源利用率;通过智能电表与分时电价、设备状态检测等手段,最大限度降低电网设备损耗,减少电网的固定资产投资和电网运行的费用;消费者可通过智能电表的实时监控,做到自主选择用电量;对可再生能源发电具有最大高兼容性。
第二是在发电方式多样化与分布式能源体系下,采用最经济与最安全的输配电方式,将电能输送给终端用户;同时,运用高度自动化智能设备,对输配电网和用电端(用电客户端)采取实时监控,实现对电能的最优配置与利用。
第三是在开放和互联的信息模式基础上,通过加载系统数字设备和升级电网网络管理系统,实现发电、输电、供电、用电、客户售电、电网分级调度、综合服务等全流程的智能化、信息化、分级化互动管理。形成电网全新的服务功能,提高整个电网的可靠性、可用性和综合效率。 …… [阅读全文]
央行降息将从哪些方面利好工程机械
     进入六月以来,最令人振奋的消息恐怕应是“6月7日央行宣布的降息消息!”6月7日,央行宣布,自6月8日起下调金融机构人民币存贷款基准利率0.25个百分点,调整后,一年期存款利率为3.25%,一年期贷款利率为6.31%。央行时隔3年首次降息,必将给宏观经济带来巨大影响。
  与宏观经济政策改变息息相关的工程机械行业又能在此次降息中得到那些利好呢?慧聪工程机械网记者一线为您解读。从国内看,今年以来经济外需低迷、内需不振,4月多项经济数据表明国内经济增长已明显放缓。央行此次下调利率目的明显。央行降低利率能更好地降低实体经济的融资成本,推动重大项目加快开工,刺激终端需求回升,稳定经济增长。虽然表面上降息会压缩银行利润空间,但从大局出发,如果坐视实体企业倒闭,银行业难免遭受玉石俱焚之灾。央行称,将自同日起,将金融机构存款利率浮动区间的上限调整为基准利率的1.1倍,将金融机构贷款利率浮动区间的下限调整为基准利率的0.8倍。这给商业银行的经营留下了更大的空间。央行保护银行利润空间的良苦用心尽现于此。
  瑞银中国首席经济学家汪涛在报告中写道,此次降息并非是刺激经济增长所需要的重大措施,但降息将提振市场人气,有助于降低企业和地方政府的借款成本,并可以小幅提振信贷需求。政策方面,增加包括保障房、健康和教育,以及基础设施建设项目等方面的财政支出,将对提振中国的整体需求更加有效。 …… [阅读全文]
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医疗器械潜力巨大 并购需要借力资本市场
      作为支撑当前医疗卫生体制改革的重要基础产业,医疗器械产业已经被纳入国家战略性新兴产业发展重点,成为一个新兴的、发展潜力巨大的热门行业。产业资本与风险资金都相继盯上了这个“金矿”。 
   医疗器械市场潜力巨大 
  “医药行业的今天,就是医疗器械行业的明天。”上海股交中心首批挂牌企业、上海宇度医学科技股份有限公司董事长郝进争说,美国的医药产值和医疗器械产值比例为1:1,欧洲大概是1:0.7,中国则是1:0.2。可见,中国医疗器械市场发展潜力非常大。 
  郝进争大学毕业后,从医十余载后下海做医药销售,期间与几个伙伴一起创立了先声药业。2005年,弘毅投资出资2.1亿元入股先声药业,并最终推动后者登陆美国资本市场。“这是当年我们跟弘毅投资以及先声药业所在地政府官员的合影。”谈及弘毅投资,郝进争从书架上拿来一副装裱好的照片。 
  先声药业登陆资本市场后,郝进争开始陆续减持套现,最终全身而退,赚到第一桶金的他旋即转身再度创业。宇度医学成立于2006年12月,主要从事计划生育生殖健康和护理领域新型医疗器械产品的研发、专业生产和推广,主要产品均拥有自主知识产权,已经拥有12项专利技术。“再次创业我选择做医疗器械,是经过大量调研后发现,中国医疗产业还存在着巨大的需求缺口,尤其是随着我国步入老龄化社会,必然催生更大的医疗器械产品需求,医疗器械行业必然会面临一个爆发式增长的机遇。”  …… [阅读全文]
国内零售业进入并购黄金期
  本版撰文信息时报记者 林建敏
  我国零售业“跑马圈地”为主要方式的扩张第一阶段接近尾声,以并购为主、新建网点为辅“汰弱留强”式的第二阶段扩张已开启。日前,中国社会科学院财经院发布《流通蓝皮书:中国商业发展报告(2011~2012)》指出,未来3~5年,零售巨头将通过并购、整合,快速实现资源优化配置、扩大企业规模、提高市场占有率,以求在激烈的竞争中处于优势。时隔15年,中国商业零售市场迎来了新一轮并购潮。
  “商业零售行业一般发展周期为10~15年,从2000年以来,超市大卖场、百货开始进入国内进行大肆攻城略地,这一轮以"跑马圈地"扩张已近尾声。”广东商学院流通经济研究所所长王先庆指出,在全球经济不景气、复苏缓慢的大背景下,国内零售业粗放式扩张将明显放缓;未来3~5年,将是并购高发期。
  三五年内进入并购高潮
  报告指出,2005年以来在中国市场的内外资零售业巨头“以跑马圈地”扩张为主,并购为辅的规模扩张是中国零售业快速发展的第一阶段;而随着一二线城市零售网点资源的枯竭,三四线城市成为新建网点的重心,以“跑马圈地”为主的扩张方式应该进入尾声。种种迹象表明,中国零售业并购式扩张的时代已开启,中国零售业3~5年内进入快速提高市场集中度的并购“黄金时代”。
  “国家"十二五"规划明确提出支持发展具有国际竞争力的大型商贸流通企业。”广东商学院流通经济研究所所长王先庆表示,这一轮并购潮中一大特点是,国有零售资产并购重组将进一步提速。近几年,上海百联集团、武商联、西友和首旅牵手,以及广百百货与新大新的重组,仅仅是国有零售资产重组的序幕。而另一个趋势是,实体零售并购网络虚拟零售拓展线上业务,电子商务应用的快速发展正在引发零售业的革命。 …… [阅读全文]
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