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广告传媒 行业动态
互联网广告迅猛增长催熟SEM工具智能化
     随着互联网商业化的不断发展,网络广告也随之成为仅次于电视媒体之后第二大广告市场。目前对于广告主来说,纠结的已不再是投不投网络广告,而是要投哪种形式的广告才能取得更好的效果。
  人们对“被动”的接受广告已不再喜欢,而更愿意主动的去搜索自己想要的东西,而这也使得搜索引擎营销(SEM)在网络广告行业中脱颖而出,成为网络广告中绝对的主角。
  据艾瑞咨询调查显示,2011年网络广告的市场规模已经达到511.9亿,较前年同期增长53.7%,搜索引擎营销的市场份额占39.7%,占据最大的市场份额。其中电商企业更是将60%-70%的广告费用投向搜索引擎。如京东商城,去年在搜索引擎上的投入就有5个亿。
  以精准性,高效性,低成本等诸多优势著称的搜索引擎营销,更因其能促进直接的在线销售而受到众多企业的青睐。但是由于SEM具有较高的技术要求,众多企业在人力,财力,物力等方面的种种限制,使得很多广告主虽然尝到了甜头,但很难有更大的成效。
  专业知识的缺乏和专业人才的匮乏,催生了一批专门致力于服务搜索引擎营销的企业。这些企业大多以关键词优化、搜索排名管理为主要业务。有了专门的服务公司,这让很多原本缺少SEM专门管理人才的企业也开始涉足搜索引擎营销领域。
  简单的关键词优化,排名管理并不能全部解决搜索引擎营销面临的问题。搜索引擎营销要想获得更大的发展,推动企业做大做强,就必须把人力解放出来,借助SEM智能管理工具,走智能化管理的道路。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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新意互动吴孝明:互动营销广告是种期待
  在这个科技日新月异,信息爆炸的时代,互联网早已超越了媒体的界限,开始成为了一种生活形态。个人的社交生活与互联网紧紧地缠绕在一起,生活在网络世界中,传统品牌广告的强势效应开始衰退,而强调求知、探索的互动营销广告开始慢慢地显山露水,以其深入的互动效果,刮起了广告业界的互动风潮。广告主期待着互动营销广告的爆发式效果,广告公司期待着借由互动营销广告提高公司的整体竞争力,广告受众也期待着互动营销广告能带来一缕清风——一种可以激发受众主动探索品牌背后故事或产品利益点的广告模式。互动营销广告的伊始,便是万众瞩目、万般期待。
  传统媒体VS新媒体:互补成长
  以电视为代表的传统媒体和以互联网为代表的新媒体在未来一段相当长的时间里面,都将呈现出一种互补的功能,电视仍然有其重要的地位,而互联网的成长仍然值得期待。但,这并不代表两者是此消彼长的对立关系。
  首先,从获取信息的方式而言,电视可说是一种以家庭为单位的信息接收平台,是家庭成员之间共享信息、营造氛围的一种生活方式;互联网则相对是以个人为单位的信息接收方式,互联网让个人可以随时获取、分享信息,其传播的对象没有限制。所以,从传播和交流的方式而言,电视和互联网本身就是一种互补的关系。
  其次,电视与互联网的传播范围不同,电视是一种单线、平方式的传播;互联网是多线、立方式的传播。相比电视,互联网的传播范围呈现了几何倍数增长。可以说,电视和互联网代表着受众在不同情境下的不同情感需求。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头:是什么原因让你不能做好职业经理人
     到底职场上位有无规律可循?那些高级职业经理人们又是通过怎样的途径寻找新机会的?哪种职业经理人又是最受企业欢迎的?对此,带着更多人上位职业经理人的理想,笔者进行了多方走访调查。上位?高薪?是什么问题。
  金字塔型的上升路径,最近Frank的日子过得异常忙碌,MSN签名都改成了“7日制工作”。除了日常工作,每个周末Frank都要按时到清华大学上课,攻读MBA管理学课程。刚满28岁的Frank看起来远比实际年龄要成熟得多。对于自己走过的6年职场生涯,Frank很自信:2004年毕业,工作两年晋升经理(管理20人的团队);工作四年晋升总监(管理50人的团队),之后更兼过1个月的公司副总(管理80人团队);2009年跳槽至某全球500强公司,任职经理(管理30人团队),晋升速度堪称现实版杜拉拉! …… [阅读全文]
猎头提醒:小心!你的能力在退化
    谈到退化,先要说说我们生理特征上的“达尔文结节”。它是人耳轮后上部内缘的一个稍微肥厚的结节小突出。达尔文发现,这是人类进化过程残留的痕迹器官之一。回到职场上,经过那么多年的摸爬滚打、千锤百炼,你某些方面的能力得到了“进化”,但同样也有很多能力在不知不觉地退化,其中还有很多是很重要的能力,比如创新能力、学习能力,甚至是外语能力等。如今,它们就像一个“结节”,存在着,却再也不能发挥作用。哪些能力最易退化?要如何减缓退化,职业规划师为你支招。
    危机意识消退
    X君是某外企的HR主管,在这家公司已经工作了五年。去年有次升职的机会,结果未能如愿以偿,但他觉得下次应该就是自己了,也没有多想。最近公司新进了很多年轻干练的新人,他也不以为然,直到知道有个新人被提拔了,他才突然感到危机来了,可此时一切都晚了。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
收视败退广告被曝负增长 “芒果王朝”或临拐点
曾经遥遥领先、风光无限的湖南卫视最近有点灰头土脸。《快乐大本营》的收视下滑,曾经最火爆的“金鹰独播剧场”面临被砍,连舞美师也爆料称,芒果台从上个月起持续了十年增长的广告首次出现负增长。芒果王朝的拐点,真的到了吗? 
浙江在线-今日早报5月17日报道 曾经遥遥领先、风光无限的湖南卫视最近有点灰头土脸。《快乐大本营》的收视下滑,曾经最火爆的“金鹰独播剧场”面临被砍,连舞美师也爆料称,芒果台从上个月起持续了十年增长的广告首次出现负增长。 
一份网上流传的收视报告显示,在限娱令的影响下,各家卫视的座次已经重新排定——江苏坐稳了头把交椅。 
芒果王朝的拐点,真的到了吗? 
为抢占黄金档市场,芒果台今年新开辟了“金芒果剧场”。但该剧场在各家卫视以及视频网站的冲击下,收视乏力。 
而10点档的“金鹰独播剧场”更惨,广告招商14亿的金字招牌因收视不济,面临被砍的风险。 
为“救市”,芒果台5个月里腰斩了3部剧:《太平公主秘史》、《逆转女王》、《笑红颜》。 
在多份收视报告中,湖南卫视4月收视排名已下滑到整体第八名。 
更烦心的是,有消息说,王牌娱乐综艺节目《快乐大本营》上周收视率更是跌破到不足2点。舞美师更在微博上爆料称,芒果台从上月广告首次出现负增长。这三个坏消息,让芒果台危机四伏。 
网友“卫视大混战”忍不住调侃:“昨晚湖南卫视一秒钟变DVD台,晚间电视剧3+2五集联播;今湖南卫视收视率一秒钟变 二流卫视 。”  …… [阅读全文]
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