受季节性因素影响，今年一季度较2011年四季度呈现负增长。2012年整体的互联网广告市场将较多受到奥运、欧洲杯等体育赛事为代表的大事件驱动；其次，显示广告强势回归。2012年，在技术和数据的支撑下，中国互联网广告产业链细分程度加深，数据的丰富运用，将进一步实现广告精准度的提升。而技术的能力提升，将促使显示广告资源瓶颈得到有效解决。同时，关键字广告将兼顾品牌营销的需求满足。随着搜索引擎运营商在品牌广告方面的深入布局，广告主对其品牌传播的效果也逐渐认可。

互联网企业的广告收入市场份额，格局基本稳定。数据显示，2012年一季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占30.9%，阿里巴巴占17.9%，谷歌中国占6.5%，占据市场前三位置。

易观智库分析认为，通过营销产品的布局，百度媒体属性渐强，多营销产品的组合提升品牌广告主的服务内容和服务质量，进一步提升广告主ARPU，带动营收增长。

阿里巴巴在电子商务领域的地位致使其广告收入方面增长稳定，2012年一季度，阿里巴巴占据市场份额17.9%。

门户网站的份额稳定，搜狐、新浪（不包含新浪乐居业务）、腾讯、网易，四大门户占据市场份额12%，媒体资源的综合利用和开发，以及强大的媒体运营能力是门户网站吸引广告主、保持收入稳定的重要保障。

垂直领域的媒体价值在房产、安全、视频为代表的行业逐渐体现，搜房、奇虎360、优酷在整体市场中表现突出， 2012年第1季度，搜房份额达2.3%，奇虎360达2.2%、优酷达1.9%。■