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广告传媒 行业动态
一季度中国互联网广告规模140.3亿元
    易观智库发布的监测报告显示,2012年第一季度中国互联网广告运营规模达到140.3%亿元,环比下降5.6%,同比增长56.2%。
受季节性因素影响,今年一季度较2011年四季度呈现负增长。2012年整体的互联网广告市场将较多受到奥运、欧洲杯等体育赛事为代表的大事件驱动;其次,显示广告强势回归。2012年,在技术和数据的支撑下,中国互联网广告产业链细分程度加深,数据的丰富运用,将进一步实现广告精准度的提升。而技术的能力提升,将促使显示广告资源瓶颈得到有效解决。同时,关键字广告将兼顾品牌营销的需求满足。随着搜索引擎运营商在品牌广告方面的深入布局,广告主对其品牌传播的效果也逐渐认可。
互联网企业的广告收入市场份额,格局基本稳定。数据显示,2012年一季度中国互联网广告运营商市场份额中,百度占30.9%,阿里巴巴占17.9%,谷歌中国占6.5%,占据市场前三位置。
易观智库分析认为,通过营销产品的布局,百度媒体属性渐强,多营销产品的组合提升品牌广告主的服务内容和服务质量,进一步提升广告主ARPU,带动营收增长。
阿里巴巴在电子商务领域的地位致使其广告收入方面增长稳定,2012年一季度,阿里巴巴占据市场份额17.9%。
门户网站的份额稳定,搜狐、新浪(不包含新浪乐居业务)、腾讯、网易,四大门户占据市场份额12%,媒体资源的综合利用和开发,以及强大的媒体运营能力是门户网站吸引广告主、保持收入稳定的重要保障。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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亿赞普罗峰 :数据大爆炸背后的外贸机会
  创业ID
  亿赞普科技有限公司
  创立时间2008年
  创立地点北京
  创始人罗峰
  融资记录不详“估值10亿美元”
  亿赞普一端处理着各国运营商合作伙伴的海量数据,一端编织着一张大小网站媒体的联盟网络。创始人罗峰在他这个基于PC互联网的“广告联播网”上游刃有余,来自运营商的用户数据资源给了他挑战谷歌等其他互联网广告产品的野心,他甚至想到在这张广告联播网上玩外贸B2C。
  被“荒废”的数据资产
  亿赞普每天处理的数据流量超过100T,创始人罗峰认为这些数据通过挖掘和分析,可以提炼很多有价值的信息,比如互联网广告如何被更精准投放。
  这些数据来源于加入亿赞普云处理平台的各国电信运营商。在创办亿赞普之前,罗峰在华为(微博)从研发做到营销,再到销售。在跑遍亚太、拉美和非洲之后,欧洲电信运营商O 2给了他很大启发,他认为O 2没有把同行当竞争对手。“2005年之前他们的竞争对手是IBM,帮企业客户做系统集成等解决方案,2005年之后是谷歌,通过后台数据经营收取广告费用。”
  “全球的运营商都在考虑怎么通过用户经营来获取收益。”罗峰指出,谷歌的访问请求占据了美国AT&T近30%的流量,但AT&T只是扮演高速公路的角色,白白为谷歌“输送”了三百多亿美元的广告收入。谷歌等互联网公司正是通过用户数据挖掘推出精准广告产品获取高额收入。另一方面,电信运营商掌握的用户网上行为信息,比起搜索引擎或者提供其他互联网服务的公司,这些“具备更全面维度,连续地上网行为”的数据资产被闲置在一边。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
个人职业生涯规划的4个关键点
    职业生涯是一个人一生中所有与职业相联系的行为与活动,以及相关的态度、价值观、愿望等的连续性经历的过程,也是一个人一生中职业、职位的变迁及工作理想的实现过程。职业生涯规划则是针对决定个人职业选择的主观和客观因素进行分析和测定,确定个人的奋斗目标并选择实现这一目标的职业。迪医猎头猎头顾问邹雄认为职业生涯规划要求你根据自身的兴趣、特点,将自己定位在一个最能发挥自己长处的位置,选择最适合自己能力的事业。从这个意义上来说,最初的专业选择和最初的职业选择最为关键。 
    1、要从专业选择开始     迪医猎头认为这一阶段是一个人完成基础的高中或初中学习,准备进入大学或职业学校,选择某一特定专业学习,为今后做职业准备的阶段,因而这一阶段也可称为职业准备阶段。这是个人职业生涯的起步阶段,是决定能否赢在起点的重要阶段,是人生的第一个转折点。虽然一个人最初选择的专业并不代表他未来的职业,但在经过职业生涯规划基础上的有针对的选择,会为人一生的事业奠定基础,如果你未来的职业和所学专业一致的话,那么你的职业将更加稳定和有发展前途,其职业生涯将更精彩。所以处在初高中阶段的学生,就必须开始规划自己的职业生涯。其核心就是根据自己的现状,确定是沿着提高职业技能的方向发展还是上大学。对个人而言,既符合自己的能力特点、为自己兴趣所在,又是社会所需要的专业方向是较为理想的选择。在选择的过程中,应弄清楚下列问题。  …… [阅读全文]
职场三步走:步步为赢的晋升策略
   “老师,您能告诉我成功的捷径是什么吗?”每个人都渴望成功,但成功的道路往往又非常曲折。因此,能够寻找一条成功的捷径,快速达到升职加薪的晋升目的,是每个人都梦寐以求的。每个人的知识、阅历、价值观等都不一样,因此,对于成功的理解也不一样,对于成功的道路和方法的指引也不一样。在第一职场论坛担任教练式职业生涯规划顾问期间,很多人也问我成功有没有捷径。为了更清楚、更明白地把这个问题阐述清楚,结合本人的经验以及对于成功人士的共性经历的了解,个人认为,要想获得职业上的成功,只需要而且必须要经历以下三个步骤,你就可以达到事业成功的巅峰。 
    第一步就是专业化。每一个行业(这里所说的“行业”,指的是具体的某一个类型的职位,比如销售、财务、人力资源,等等)都有经过多年发展而形成的自有规律。这些规律,既是深入了解一个行业的需要,也是前人经过多年的摸索而积累下来的宝贵财富。之所以要在一个行业或者岗位上工作五年或者十年以上,就是为了深入、透彻地去了解和掌握这些规律。“外行看热闹,内行看门道。”如果你没有经过这些必要的积累,你就永远无法掌握一个行业的“门道”,你所学的知识都是别人强加给你的,根本就没有变成你自己的东西;而自己缺乏对于一个行业的了解和把握,你就永远只能是一个看热闹的“门外汉”,成不了这个行业的顶尖人才;既然成不了顶尖人才,那么,你的高薪梦,恐怕只能永远是一个梦了。  …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
兆讯传媒冲刺A股IPO 户外媒体上市或迎转机
A股文化传媒板块尚无一家纯粹户外媒体公司的历史有望结束,近日披露的拟上市公司名单显示,从事全国火车站视频广告业务的户外媒体公司兆讯传媒已进入初审阶段。而同在发审委候审名单中的中航文化和思美传媒,也均有一定比重的户外广告业务。“对于2008年以后很少在资本市场上被人提起的户外媒体来说,2012年将会迎来一个新的开始,有望在文化产业大发展的背景上获得A股上市的机会。”一位户外媒体公司高管告诉记者。
公开资料显示,兆讯传媒专注于开发运营全国火车站候车室电子媒体,目前有6000余台42至47寸高清电视实现了全国联网统一播放,另有500余块刷屏媒体传递客户品牌信息。早在2007年末成立之初,公司即高调宣布已经与全国上千个火车站中的500个签署了独家合作的协议。2008年4月,从海信跳槽到兆讯传媒的时任总裁程开训称,兆讯传媒计划2009年在海外上市。
“2005至2008年是户外媒体投资的高峰期,和当时的很多户外媒体公司一样,兆讯传媒也是在那个时间段拿到资金在户外媒体领域圈地,计划迅速引入PE、继而在海外上市,续写分众式的资本故事。”上述户外媒体资深人士告诉记者。2005年,成立仅两年的分众传媒携“中国户外数字传媒第一股”的概念登陆美国纳市,江南春凭借对电梯广告的发掘一跃成为亿万富翁。这一广告和资本的传奇联姻同时刺激了广告界和资本圈,一时间围绕各种商圈超市、交通工具、医院学院的户外广告形式和户外媒体公司如天女散花般涌现,令人眼花缭乱。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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