近代中国商人的广告战 善用广告战与洋商竞争

　　●朱英 
　　近代中国广告的兴盛 
　　近代中国的广告，是资本主义商业发展的产物。在起初的一段时间里，大多数华商对广告重要作用的认识并不充分，因而较诸洋商而言发布广告很不踊跃。20世纪30年代研究中国近代报纸发展史的戈公振曾经指出：“往者交通阻滞，报纸鲜少。偶有广告，亦只轮船进出、拍卖货物及寻人之类耳。然犹西人之广告居多。” 
　　不过，随着商业的迅速发展和报纸的日益普及，以及近代电信、交通业的逐渐发达，广告这种新的商品促销方式，在清末民初已逐渐为许多中国商人接受，而且不久即受到广泛欢迎。至民国时期，广告的作用越来越受到工商界人士的重视。 
　　由于社会舆论的呼吁以及广告实际作用的显示，要求刊登广告的华商日益增加，各种报刊杂志登载广告的版面越来越多。“广告之地位，已较新闻之篇幅为多。”例如1925年的上海《申报》全张面积为5850英寸，广告的版面即占2498英寸，新闻的版面仅为1825英寸。同期的北京《晨报》全张面积为2880英寸，广告版面多至1258英寸，新闻只占949英寸。天津《益世报》全张面积为4864英寸，广告版面占3016英寸。可见，当时各家有影响的报纸都由广告占据了大部分版面，对登载新闻的版面形成了较大的冲击。“有时会把新闻地位挤成一小块，或者夹成一条小弄堂。而且花样翻新，广告千奇百怪。有的在版面中央登一块广告，而四面都补上新闻。”这是当时比较独特的“四面靠水”式的报纸广告，所需费用当然也是最昂贵的。  …… [阅读全文]

业内人士称未来两三年PE面临洗牌

 清科集团CEO倪正东认为，现在PE产业也面临产能过剩，洗牌是好事，是市场的自然配置 
2008年5月21日，北京，私募基金。 东方IC 
　　【财新网】（记者 邓海）尽管中国出现全民PE热，但在成都参加“第三届中国（西部）高新技术产业与金融资本对接推进会”的多为业内人士表示，整个PE行业其实早已山雨欲来，未来两三年内将进入一个大洗牌格局。 
　　清科集团CEO倪正东13日在成都说，创业板推出后，中国的PE一拥而上，就连烤羊肉串的都知道PE，大家都觉得PE是好东西，这个赚十倍，那个赚二十倍。现在大家都在投，可你有什么核心竞争力？你进入这个行业，有什么是你有而别人没有的东西？ 
　　他表示，对于机构来说，需要真正找到核心竞争力才能在大浪淘沙中存活下来。“作为企业家也好，作为投资者也好，其实要把握浪潮。” 
　　在过去十年，特别是2002年到2007年的时候，不少VC和PE投了大量的IC公司，曾经投过半导体的公司80%都亏损，现在则又面临当初的情况。 
　　“所以我就说，我们现在PE产业也面临产能过剩，任何行业都有产能过剩，那就洗洗牌吧，洗洗更健康。”倪正东说，现在PE行业洗牌是好事，是市场自然的配置。 
　　ICAN Capital Inc首席执行官、管理合伙人康渃浠也发表了类似的看法。她说，现在的毛利率很高，所有人都冲进了PE市场，未来毛利率会下降，有的PE机构会退出，有的转向蓝海，最终毛利率稳定下来，这个市场也更加规范，同时政府会出台监管的政策。  …… [阅读全文]

外资入侵中国最后一片净土：白酒业自卫反击战

在中国酒类市场，外资已悄然盯上了白酒市场这块“肥肉”，集体掀起了并购中国白酒企业的大旗。高盛、轩尼诗、TCC集团、帝亚吉欧等外资都纷纷不约而同地选择了入股或并购中国白酒企业，加速渗透中国白酒市场。外资入侵面前，国外并购企业究竟意欲如何?他们是否能够玩转中国白酒业?资本角逐之下，谁又能够“飞上枝头变凤凰”，成为中国的奢侈白酒?
近年来，中国的白酒行业，一场外资入侵战的序幕正徐徐拉开。
2012年3月27日，水井坊发布公告称，已于3月20日接到第一大股东全兴集团的外方股东帝亚吉欧的书面通知，帝亚吉欧对水井坊股份发起的收购要约计划报告书获得了中国证监会的批准。这意味着帝亚吉欧将正式展开对水井坊的收购，外资白酒并购第一案就此尘埃落定。历时6年，全球最大洋酒集团帝亚吉欧终将水井坊揽入怀中。
帝亚吉欧与水井坊的六年“苦恋”
英国帝亚吉欧公司是世界最大的高档酒业集团，《财富》杂志评出的世界500强之一，1995年进入中国大陆。公司汇聚了烈性酒、葡萄酒和啤酒等一系列顶级酒类饮品，著名的品牌包括世界第一苏格兰威士忌Johnnie Walker(尊尼获加)、世界第一伏特加Smirnoff(斯米诺)、世界第一黑啤Guinness(健力士)、世界第一利口酒Baileys(百利)等。
2006年底，帝亚吉欧以5.17亿元人民币收购了水井坊第一大股东全兴集团43%的股份，从而间接持有水井坊16.87%的股份，成为水井坊的第二大股东。 …… [阅读全文]

中国移动搜索市场趋于分化

4月6日消息，瑞士信贷今天发布研究报告称，中国移动搜索引擎市场趋于分化。瑞信维持百度、新浪的“中性”股票评级，以及腾讯、当当网、搜狐和网易的“跑赢大盘”股票评级。
以下为报告的主要内容：
行业趋势
电子商务：根据互联网流量监测机构Alexa的数据，2012年2月，淘宝页面浏览量环比增长21%至1700万，但独立用户访问量环比持平。天猫（淘宝商城）独立用户访问量和页面浏览量均呈现下降趋势。截至3月26日，亚马逊中国维持其增长势头，流量排名上升一位至第51位。当当网页面浏览量和独立用户访问量分别增长21.73%和23.07%。
搜索引擎：大多数搜索引擎的页面访问量持续下滑，而有道搜索的页面访问量则环比增长11.8%。
社交网络：2012年2月，主流社交网络页面浏览量和独立用户访问量均出现下滑。我们认为下滑主要是因为用户转向移动互联网。据人人网透露，有超过50%的用户每天通过移动设备访问人人网。2011年新浪微博的移动用户占比也突破50%。
在线视频：土豆、爱奇艺和优酷的独立用户访问量分别环比下滑18%、10%和7%。
移动互联网：百度移动搜索市场份额为35%，远低于它在PC端超过80%的份额。搜搜排名第二，市场份额达23%，同比增长12.9%。我们维持百度、新浪的“中性”股票评级，以及腾讯、当当网、搜狐和网易的“跑赢大盘”股票评级。
产品调查
中国国产浏览…… [阅读全文]

国际酒店巨头角力中国市场 重推中式品牌

现在，世界两大酒店巨头——雅高集团和洲际集团在中国市场决定把调整的步伐迈得更大。两大巨头各自推出了一个全新的具有中国特色的品牌，以吸引成千上万的中国游客。
　　美国《国际先驱论坛》2012年3月21日刊发文章：各国际酒店集团为了争抢中国市场份额特意为中国——定制“中国特色”的酒店。
　　中国已从某种意义上成为世界酒店管理公司心目中的“黄金国”了。近年来，中国各地新开业的多星级酒店就有数百家之多。
　　在大多数情况下，许多西方酒店品牌为了打开亚洲市场而进行的所谓“本土化”调整只是增加了一些小的细节——例如，只是增加了一些本地餐饮，但依然可以在酒店内看到咖啡厅和酒吧，也可以在早餐里看到奶酪和芝士。亚洲旅客希望酒店不仅仅是一个睡觉的地方，更希望是一个美酒和美食的场所，他们这种消费结构给酒店带了的经济效益远远大于欧美市场。
　　现在，世界两大酒店巨头——雅高集团和洲际集团在中国市场决定把调整的步伐迈得更大。两大巨头各自推出了一个全新的具有中国特色的品牌，以吸引成千上万的中国游客。
　　洲际集团新诞生的子品牌是“华邑”。“华”翻译过来就是气度不凡的意思。华邑包涵很多的中国元素设计——餐厅里开设“面档”，来专门迎合中国客人的口味，并以“茶室”代替西式酒店中社交功能最强的酒吧;客人…… [阅读全文]

外需受阻光伏企业转向国内市场

面对欧美市场贸易摩擦加剧、国际市场增速放缓等不利因素，国内光伏产业正在逐步改变过度依赖国外市场的格局，转向国内市场发展。昨日，以“新能源分享中国机遇”为主题的第六届中国新能源国际高峰论坛在北京举行。会议形成强烈共识，即中国将成为新能源产业发展的重要聚集地。 
工信部电子信息司副巡视员、中国光伏产业联盟秘书长王勃华介绍，目前，国内已形成了若干光伏产业发展集群，江苏、河北、内蒙、新疆、青海和浙江都取得不俗的发展。然而，在快速发展的5年时间里，中国在确立国际光伏产业大国的同时，也暴露出了很多问题，如投资过热、产业发展不合拍、市场过度依赖国外，以及技术研发、产业发展环境等方面与国际市场的差距等。 
对于未来几年光伏产业的发展形势，王勃华预测，尽管行业补贴呈下调趋势，但全球光伏市场仍是增长态势;产业整合任重道远，坚定重组是一个长期的过程;价格竞争不可避免，产品成本仍有下调空间;垂直一体化行业模式，将接受市场考验;国际贸易保护和投资仍存在挑战。 
国务院参事、中国可再生能源学会理事长石定寰表示，国内太阳能产业过剩的说法不准确，可再生能源的发展仍然方兴未艾，有很大空间市场，关键是推动经济体制改革和电力体制改革，拉动内需。国内市场更应加快可再生能源替代传统能源的步伐，提高用户绿色电力意识。虽然近几年光伏业产能膨胀严重，盲目投资导致市场紊乱，但淘汰投机者，有助于净化产业环境。  …… [阅读全文]

机械装备制造业实现强劲增长

　近年来，在国家大力拉动内需和多项鼓励政策的驱动下，机械装备制造业在规模上实现了强劲增长，很多企业对高端装备业有了热情，在主机层面和零部件上有了明显的进步。”据中国机床网machine35.com了解，我国自主品牌制造业的核心竞争力普遍不强，中低端产能过剩、竞争尤为激烈，很多产业的高端环节都被外资品牌牢牢掌控；同时，在关键零部件和核心技术方面，长期以来一直被外资品牌"卡着脖子"。
　　数控机床被称作“工业之母”，这一块的落后，使得我国在制造许多高端产品方面做不到完全自主。高效的汽车引擎、飞机发动机涡轮盘、飞机机身、核电站构件、高速列车头等等，都不同程度地依赖国外的机床。例如加工发动机的叶片，必须极其精确以确保它在高温高压下正常工作，叶片又呈现复杂的曲面，必须要高速、超精密和功率强大的五轴联动机床来加工。核电、燃气轮机的叶片也是这样。
　　电子工业等领域需要的高精度透镜，还有导弹导引头的加工，也需要超精密的五轴联动机床；飞机腹板和机翼需要超高转速的机床；大型飞机和核电站构件需要大型压力机；航空航天所需的复合材料制造需要铺丝机……一切中国制造业相对较弱的领域，机床加工能力不足都是最关键的障碍。
　　国产高端数控机床明显“中气不足”，而外资品牌对国内市场更是虎视眈眈。“随着我国国民经济的转型升级，工业化初期的需求爆发式增长期即将过去。去年以来，国内机械工业需求增长呈现出放缓趋势；另一方面，各行业对装备水平、质量的要求将越来越高。”王金富说：“与此同时，相对于国际上低迷的经济局势，我国的经济增长表现比较强劲，使发达国家企业加大了到我国争抢高端装备市场的力度。自主高端装备制造业赖以成长的市场，正面临国外厂商更为激烈的挤占。” …… [阅读全文]