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广告传媒 行业动态
电视广告优势难撼
尽管数字化广告具有光明的发展前景,但很多负责广告业务的高管依然坚信,对受众吸引力最强的方式还是30秒电视广告,比如今年克莱斯勒公司(Chrysler)在超级碗(Super Bowl)比赛期间播出的广告。广告中,克林特-伊斯特伍德穿行于黑夜的暗影中,剖白战胜艰辛的心路历程,令人热血沸腾。一幅幅美国工业社会的生活场景如同精心制作的卡片一样,依次展现在电视荧屏上。网络广告怎么比?
有些广播电视网认为自己找到了进一步提高电视广告效果的良方。想象一下,比如乔-史密斯需要买一辆新车,他突然想支持一下美国货,于是他按下遥控器上的按钮,立刻就接收到了福特汽车(Ford) F150车型的各项信息,甚至包括购买地点。稍后,乔的妻子萨利看到了最新的索尼手机广告。屏幕上的手机看起来造型优美且时尚,让萨利很是心动。她只需按下按钮就能马上拥有自己喜欢的手机。广告业内人士称,这正是广告业者长期以来的终极追求。
互动式电视广告不仅能让广告客户准确定位观众,还能让观众随时购买他们看到的产品。过去十多年来,这种广告一直传得天花乱坠。但最近,这种设想获得了切实的动力。电视广告收入在2009~2010年期间持续下滑,广播电视业者担心,30秒电视广告将逐渐被后来居上的数字化广告所取代。数码摄影机的出现更加深了他们的忧虑:以前被动观看广告的受众现在可以选择跳过广告片。
然而,曾经在开发互动式电视广告方面很有发展前途独木舟创业公司(Canoe Ventures)却于上周宣布了停业的决定。该公司原来的经营理念很有意思:2008年,包括康卡斯特有线电视公司(Comcast)和时代华纳有线电视公司(Time Warner Cable)在内的六家竞争性有线网络,合作开发互动式电视广告并通过机顶盒进行播放。然而不久之后,他们的业务就遭遇了金融危机的沉重打击,广告收入全线下跌,最后这六家公司发现,这样的合作难以为继,市场对这一理念的接受度也不够高。只有2,500万户家庭安装了这种能接收互动式广告的机顶盒,对很多大众品牌来说,因为受众群体太小,这项技术并不值得投资。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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美意互通CEO王利峰:互联网广告行业巨大 可容纳十余家上市公司
     3月11日,美意互通CEO王利峰日前在做客和讯科技《高端访谈》栏目时表示,“互联网广告行业具有很大的增长空间,但还必须要经历一个漫长的过程。未来,希望有更多的合作伙伴、甚至是竞争对手参与进来,让这个市场能够更加快速、更加稳健的发展。同时,这个行业可以容下几家,甚至是十几家的上市公司。”
  王利峰同时指出,“如果易传媒能够成功上市,那首先是要祝贺他们,因为其上市成功对于互联网广告行业,甚至是其他行业都会有非常正面的影响,它们将为这个行业树立一个榜样和标杆。”
  而在谈到公司的发展策略时,王利峰表示,“首先是要有清晰的盈利模式,甚至是拥有很丰厚的利润。因为只有不断地创造价值,才能够让我们更加稳妥地在互联网和移动互联网领域走下去。”
  以下为访谈实录:
  和讯科技:各位和讯网友大家好!欢迎来到和讯网科技频道高端访谈栏目,我们今天非常荣幸邀请到美意互通CEO王利峰先生,请王总和各位和讯网友打声招呼!
  王利峰:各位网友大家好,非常高兴能够在和讯和大家做交流,我是美意互通王利峰。
  和讯科技:我们知道美意互通刚刚成立两年多的时间,很多网友还不是特别了解这家公司,请王总首先介绍一下这家公司。
  王利峰:美意互通自己的定位是智能化网络营销机构,我们是很典型的ADNetWork商务模式的广告运营平台,我们是基于自己的一套网络管理系统,叫做AdMind,我们基于这套系统搭建了一个互联网包括移动互联网的营销平台。我们主要服务的一些客户是以公司品牌广告主为主要服务对象的产品,而且在产品上面也有一些细分。比如我们涉及到互联网精准定向的富媒体广告,包括移动互联网广告,以及微博营销等产品,主要是这三个。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
个人职业生涯规划的4个关键点
    职业生涯是一个人一生中所有与职业相联系的行为与活动,以及相关的态度、价值观、愿望等的连续性经历的过程,也是一个人一生中职业、职位的变迁及工作理想的实现过程。职业生涯规划则是针对决定个人职业选择的主观和客观因素进行分析和测定,确定个人的奋斗目标并选择实现这一目标的职业。迪医猎头猎头顾问邹雄认为职业生涯规划要求你根据自身的兴趣、特点,将自己定位在一个最能发挥自己长处的位置,选择最适合自己能力的事业。从这个意义上来说,最初的专业选择和最初的职业选择最为关键。 
    1、要从专业选择开始     迪医猎头认为这一阶段是一个人完成基础的高中或初中学习,准备进入大学或职业学校,选择某一特定专业学习,为今后做职业准备的阶段,因而这一阶段也可称为职业准备阶段。这是个人职业生涯的起步阶段,是决定能否赢在起点的重要阶段,是人生的第一个转折点。虽然一个人最初选择的专业并不代表他未来的职业,但在经过职业生涯规划基础上的有针对的选择,会为人一生的事业奠定基础,如果你未来的职业和所学专业一致的话,那么你的职业将更加稳定和有发展前途,其职业生涯将更精彩。所以处在初高中阶段的学生,就必须开始规划自己的职业生涯。其核心就是根据自己的现状,确定是沿着提高职业技能的方向发展还是上大学。对个人而言,既符合自己的能力特点、为自己兴趣所在,又是社会所需要的专业方向是较为理想的选择。在选择的过程中,应弄清楚下列问题。  …… [阅读全文]
职场三步走:步步为赢的晋升策略
   “老师,您能告诉我成功的捷径是什么吗?”每个人都渴望成功,但成功的道路往往又非常曲折。因此,能够寻找一条成功的捷径,快速达到升职加薪的晋升目的,是每个人都梦寐以求的。每个人的知识、阅历、价值观等都不一样,因此,对于成功的理解也不一样,对于成功的道路和方法的指引也不一样。在第一职场论坛担任教练式职业生涯规划顾问期间,很多人也问我成功有没有捷径。为了更清楚、更明白地把这个问题阐述清楚,结合本人的经验以及对于成功人士的共性经历的了解,个人认为,要想获得职业上的成功,只需要而且必须要经历以下三个步骤,你就可以达到事业成功的巅峰。 
    第一步就是专业化。每一个行业(这里所说的“行业”,指的是具体的某一个类型的职位,比如销售、财务、人力资源,等等)都有经过多年发展而形成的自有规律。这些规律,既是深入了解一个行业的需要,也是前人经过多年的摸索而积累下来的宝贵财富。之所以要在一个行业或者岗位上工作五年或者十年以上,就是为了深入、透彻地去了解和掌握这些规律。“外行看热闹,内行看门道。”如果你没有经过这些必要的积累,你就永远无法掌握一个行业的“门道”,你所学的知识都是别人强加给你的,根本就没有变成你自己的东西;而自己缺乏对于一个行业的了解和把握,你就永远只能是一个看热闹的“门外汉”,成不了这个行业的顶尖人才;既然成不了顶尖人才,那么,你的高薪梦,恐怕只能永远是一个梦了。  …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
易传媒:网络广告 整合才是硬道理
    全球数据研究和分析公司集团IDC数据显示,全球网络广告总投入从2010年第1季度的159亿美元,增长至2011年第1季度的182亿美元,同比增长14.3%。仅美国网络广告,从2010年第1季度的71亿美元增长至2011年第1季度的81亿美元,同比增长14.2%。另有数据显示,2010年美国网络广告规模将达258亿美元,而报纸为228亿美元,网络广告规模首次超过报纸。除美国外,日本早在2009年就已实现网络广告规模的赶超。而全球网络广告规模也呈现上升趋势,预计于2013年实现超越。2011年艾瑞咨询曾发布报告称中国网络广告收入将于2011年超越报纸,成为第二大广告媒体。
  相比于美国,中国的网络广告尚处于初步发展阶段,机制虽然并不十分成熟,但却充满着活力。从艾瑞咨询发布的2010年第三季度中国网络广告市场数据显示,2010Q3网络广告市场规模首次季度规模突破百亿,仅一个季度就占了整年互联网经济份额6.25%,这不仅是中国网络广告市场的一个突破点,也是网络广告在中国发展所创下的首个里程碑。同时,它也预示着2011年的网络广告将有着更为广阔的发展空间。
  中国网络广告市场作为区别于传统媒体的新型营销形式日益受到广告主的重视,市场规模持续稳定增长。另一方面,中国网络广告的良好发展势头改变了很多人对网络广告的原有认识,网络广告的重要性也随之得到了提升。网络广告已成为广告主营销过程中的重要组成部分,广告主需求的多样使得网络广告投放形式不断增多,未来,广告主会进一步对网络广告的效果提出更高要求,而网络投放平台能否更好地契合广告主的需求也是对网络广告公司更大的考验。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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