职业经理人周刊
整合 执行 创新   精彩人生从合作开始
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手机广告植入时代将近 精确营销将成推广主流
随着移动互联网的高速发展,今年的无线广告有望突破百亿。在此背景下,也引发了厂商的跨界合作。记者近日获悉,国内知名移动互联网企业网秦正与电影《毒战》进行接洽,拟在该影片中进行植入合作。有关专家表示,双方的合作预示了未来行业的发展趋势,而手机广告植入时代即将来临。
广告植入如何打动消费者
广电总局下发的“限广令”从今年1月1日正式实施后,业内人士预计,此项禁令将导致各地电视台损失不少于200亿元。虽然“限广令”不涉及电影,但由于电视广告的硬性传播空间将被挤压,巨额的广告资金必然涌向“植入广告”,而电影市场则提供了巨大“吸金”空间。
作为“植入广告”,如何让观众买单是一个棘手的问题,植入稍显生硬,就会破坏电影作品的整体感观效果。有关营销专家表示,产品和剧情的相关性和高匹配度将成为深度植入和“软植入”的一个基础,有利于观众接受网秦的产品理念。可以说如何能合作,网秦公司需极具战略眼光。
据悉,《毒战》讲述的是警匪之间的深度心理较量,手机信息安全将在其中发挥重要作用,网秦产品将成为剧中重要线索。而作为国内知名移动互联网企业,网秦IPO之后如何布局市场营销曾引发许多猜测,此次曝出网秦与《毒战》接洽,虽在意料之外,实在情理之中。
无线广告前景更为广阔
据相关数据显示,2011年单季度移动互联网广告市场规模已超过10亿元,今年市场规模突破百亿已经指日可待。尤其是基于手机应用的植入类广告和位置服务的应用营销形式等多种新型无线营销增长迅速。而面对快速发展的移动互联网,新生势力正快速成长,互联网巨头也纷纷进入,开始争夺新的发展机遇。 …… [阅读全文]
中国成为去年全球并购资本第四大来源地
据经合组织统计数据显示,2011年全球企业海外并购总额有望突破1万亿美元,而中国成为去年全球并购资本第四大来源地,约占全球并购总额的7%。在全球经济缓慢复苏的进程中,一些国家和企业已经将海外并购视为发展机遇的“放大器”。 
亚洲企业都想出去“抄底” 
中资企业海外收购事业年初不断传出令人振奋的案例:三一重工收购德国普茨迈斯特、广西柳工收购波兰HSW的工程机械事业部、山东重工获意大利法拉帝集团75%控股权、国家电网收购葡萄牙国家能源网公司25%股份……而普华永道今年初发布的研究报告显示,2011年中国海外收购207宗,同比增长10%,规模约为429亿美元,同比增长12%。 
中国清科研究中心的徐卫卿认为,国际金融危机为亚洲企业提供了绝好的海外并购机遇。在欧债危机影响下,“抄底”欧洲企业成为亚洲大企业的并购目标,在经济情况良好或具有巨额外汇储备的亚洲国家,企业海外并购将快速增长。 
据汤姆森路透集团统计,2011年日企海外并购案例数量609件,投入资金超过684亿美元,规模远超欧美。而韩企2011年前10个月的跨国并购规模达112亿美元,韩国成为世界第十大跨国并购强国。 
中资企业为当地就业输血 
中资企业海外并购不仅帮助当地濒临破产的企业“起死回生”,同时为当地就业和经济发展输入了新鲜血液。2010年吉利收购沃尔沃以来,在欧洲经济不景气的情况下,位于比利时根特的工厂不但没有裁减一名员工,还为当地提供不少就业机会,产销较去年同期提升25%,达到27万辆,创下这家工厂45年历史的最高纪录。比利时安特卫普管理学院欧洲中国中心主任张海晏在接受本报记者采访时说,在工厂举步维艰,几千工人面临下岗的节点上,吉利出手拯救了沃尔沃。当地舆论反应十分积极。这足以让一些欧洲人改变对中国企业的看法。  …… [阅读全文]
中国互联网产品力量崛起
     在这个时代,唯有创新的力量和产品的精神,才是无论大公司或是小公司获得持续成长能力的最大支撑。
  夏勇峰│文
  2012年1月7日,在极客公园创新大会上,美团网创始人王兴看到了许多互联网新产品——仅是数量上,这些产品就给他带来了冲击。
  于是,他略微侧了侧身,小声对旁边的开心网创始人程炳皓说:“投票之前这里面好多产品我都是第一次听说,有些都已经作为创新产品得奖了,我却完全没用过。”
  程炳皓腼腆地笑了笑:“我也是。”他心里又加上一句:或许只有每天拿半天时间出来研究新产品,才能达到全都用过的程度吧。于是,开心网今年加大早期投资和产品研究团队的决心几乎当场就做出了。
  本届由极客公园、《商业价值》杂志以及MINI中国和腾讯联合主办的“中国互联网创新产品评选”中,有超过500个诞生于2011年或者在2011年有重大新版本更新的产品参与了报名。经过13万多张公众选票、256位专业评委和20位专家评委的选择,诞生了11个奖项。
  在所选出的11个获奖产品中,半数是2011年的新产品;而年度创新产品的桂冠也由2011年1月才在苹果App Store上架的移动即时通信软件Talkbox获得。与之对比,上一届能足以登上这一位置的,唯有同时获得了好几个单项产品奖的新浪微博。
  2011年的中国互联网,似乎一夜之间成了新产品的天下。在这个以“创新”而非用户量、营收规模、以及盈利等指标为评选标准的盛会上,没有了Google翻译、搜狗输入法等去年的风云产品,取而代之的是唐茶、陌陌、知乎等新秀。 …… [阅读全文]
大型B2C脱亏迈入盈利时代:龙头进入上市筹备期
   京东商城和一淘网的口水战在几天内迅速升级,尽管孰是孰非尚无定论,但却暴露出电子商务悄然涨价的事实。与此同时,另一大网商亚马逊中国开始收取运费,也被看做其提升毛利率的措施之一。业内人士认为,目前多数大型B2C开始尝试摆脱亏损的尴尬境况,逐步进入盈利时代。
  “电商提价说”登场
  中国电子商务行业经过多年发展,“涨价”第一次成为了关键词。随着京东商城和一淘网口水战的升级,“电商提价说”开始登上舞台。
  有业内人士调查认为,目前,电子商务企业正在悄然涨价。“虽然幅度是否如一淘网所说的达到15%尚待商榷,但价格有所提升已经是不争的事实。”但该人士同时表示,虽然电商在涨价,但与传统零售相比,价格优势并没有减小。“因为与电子商务比较,实体商业也在涨价,而且幅度更甚。”
  记者调查发现,即使是被阿里巴巴集团副总裁陶然“拎”出来作为“涨价典型”的 “伊莱克斯吸尘器”和“飞利浦手机”(类似款式),与实体卖场比较而言仍便宜10%左右。
  业内对电商企业的涨价行为普遍表示赞同。有分析师认为,行业整体价格上涨、毛利率提升,可以促使中国电子商务向健康方向发展。但如果“涨价”只是企业个别行为,对企业的打击仍是巨大的。
  “包邮”时代面临终结?
  曾经以“全场免运费”作为“卖点”之一的大型综合类B2C商城终于全部向毛利率妥协,设置了免运费门槛。随着亚马逊中国本月2日的一则公告,“全场免运费”在当日7时成为了历史。 …… [阅读全文]
经济型酒店质量是靠规模来保证
  在这个行业,质量是靠规模来保证的,而不是相反。“如家”开发高端精品酒店、开拓三线城市市场,都是对规模化的纵深利用,只有在这些利用成功的基础上,才会有质量的保证。丢失了规模优势,经济型酒店的质量不堪一击。经济型酒店和高星级酒店不一样,失去了规模支撑,它向质量靠近,就是向死亡靠近。
  最近二十年,中国的闲暇经济发展迅速,经济型酒店的发展大大得益于闲暇经济的这种进展。目前,经济型酒店行业出现了新态势,这些态势比以往更加复杂,也被赋予了更模糊的解说。据我们的观察,中国经济型酒店从来没有像今天这样近地靠拢宏观经济,如此密切地受到宏观经济的影响。
  规模化
  “只有偏执狂才能生存”
  最近十年,经济型酒店的一个最大动态是,行业领军企业迅速加大了扩张规模和扩张速度。最近的数据显示,中国经济型酒店门店数增至5870家,如家、7天、汉庭等主要经济型酒店集团的市场份额从2009年的23%增长到40%。经济型酒店的扩张出现跨越式发展。
  对这种扩张速度,学者和媒体的评论罕见地一致,他们认为,这种扩张导致:管理质量跟不上规模化的速度;利润被摊薄,收益率下降必将拖住规模化的步伐;竞争出现白热化,经济型酒店陷入价格竞争的泥潭。
  但实际上,在中国的经济型酒店市场上,我们的规模化不是过度了,而是才刚开始。我们不但要说“只有规模化才能生存”,而且要说“只有偏执狂才能生存”。
  首先,经济型酒店的绝对供给量不足 …… [阅读全文]
国家派发电力“红包” 明确今年四大投资方向
  
  去年,国家给电力行业“派发”了几大政策“红包”:一是“十二五”第二年的能源结构调整有可能迎来实质性的突破,这将给清洁能源发电、节能环保设备制造带来一些机会;二是要素价格改革推进进程将直接影响到电力行业产业链各环节;三是智能电网的全面建设、特高压审批进程可能加快,以及新一轮农网改造给电力设备企业带来很多机会。  
  细数这些“红包”,龙年电力行业亮点其实不少。专家认为这些“红包”包含了今年电力工业将有所表现的四个突破口,也为今年电力行业投资指明了方向。  
  电力行业或现末路狂奔  
  “我们现在还在过冬,但我觉得春天不远了。”大唐集团位于湖南常德一家火电厂负责人在接受记者采访时称。  
  2011年的电力行业,尤其是火电发电企业因亏损而“著名”。虽然在年底的电价调整方案前后出现过短暂的市场行情,但阻碍其在市场有所“表现”的种种因素却不是一纸电价调整方案便能通通扫清。  
  单看记者走访的这家火电厂,仅有两台三十万千瓦的燃煤机组,年发电量超31亿千瓦时,设备利用小时数超额完成,达5225小时。尽管如此,该电厂去年亏损仍达上亿元。电厂工作人员告诉记者:“去年湖南的上网电价调到了0.501元每度,但年底调整对全年收入影响有限。”   …… [阅读全文]
“十二五”我国生物技术总产值将超6000亿元
国家发改委有关负责人近日透露,“十二五”期间,我国生物产业产值的年平均增长率保持在20%以上,形成100个生物技术研发与产业化基地、20-30个科技创新团队。其中,农业生物技术产值达1000亿元,医药生物技术产值达2000亿元,工业生物技术产值达3000亿元。 
据介绍,“十二五”期间我国生物技术发展的总体目标是整体水平进入世界前列,生物技术成果转化率达到15%,推动生物产业产值年均增长率保持在20%以上。其中,生物技术发展的科技目标是:完成约10000种微生物、100种动植物基因组测序;发现约500个新的功能基因,转化应用5个以上有重大经济价值的基因或蛋白;获得500种以上新的农业育种材料,培育100个以上动植物新品种,其中10个进行大规模推广示范;获得新药临床批件等各类批件200个以上,新药证书、兽药证书、医疗器械证书等各类证书100个以上;开发100种创新生物技术产品,并实行商业化生产;制定各类技术和产品标准100项。 
据了解,近年来现代生物制药行业在重组蛋白药物、单克隆抗体药物的推动下,实现了快速增长:1993年至2007年间复合增长率高达17.87%,成为医药行业中发展最快的子行业之一;未来预防治疗性疫苗、基因治疗、免疫细胞治疗、干细胞治疗和备受关注的细胞再编程诱导多能干细胞(iPS)等前沿领域的发展与突破.将再次为生物制药行业发展注入强大动力。  …… [阅读全文]
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我国风电装机量去年新增18GW 风电设备依旧过剩
     全球风能理事会2月7日发布报告称,2011年中国风电装机容量新增18GW,占全球总增量的40%,至此,我国风电累计装机容量达到62.7GW,在装机方面继续保持全球领先地位。
  另据国家电网数据,截至2011年底,国家电网公司消纳风电电量706亿千瓦时,较2010年增加232亿千瓦时,同比增长49%。
    “但风电质量与发展速度之间的矛盾,风电标准滞后与风电快速发展的矛盾、风电与电网、风电与常规电源不协调的矛盾日益凸显。”国网能源研究院新能源研究所一位研究人士指出。
  厦门大学中国能源经济研究中心主任林伯强对《每日经济新闻》记者表示,“我国风电行业在2~3年前就已经出现严重的过剩问题,现在的过剩主要还是风电设备的过剩。”
  全球投资银行Jefferies&Co研究指出,这种强劲的增长掩盖了风电产业面临的产能过剩,中国仍有近20GW的容量没有被风电场消化。
  “风电行业的景气周期早已过去,体现在上市公司的业绩上就是业绩预减的普遍性,我们统计的13家样本公司中仅有3家2011年业绩预增。”海通证券(600837)这样认为。
  “过去几年间爆发式增长把中国风电产业送上世界第一的位置,但在产业精细化和成熟度上则远远没有达到世界先进水平。与欧美同业相比,中国的风电产业尚处于粗放式经营阶段,存在着管理水平不高、劳动生产率偏低、标准不健全、工艺流程和产品质量粗糙等一系列问题。”一位风电设备生产企业负责人表示,风电企业必须在经营管理、技术创新和价值观念方面实现突破和转型。 …… [阅读全文]
房地产招聘重压之下求变
      提要:2011年的房地产新政策接二连三地出台,使得中国房地产从业者和持币徘徊在“购还是不购”中的人们在冰火两重天中煎熬,由此也让房地产业的招聘形势发生了改变。数据显示,从去年下半年开始房地产人才招聘都有所下降,职场进入调整期。众多房地产公司为了能在行业寒冬中平稳过冬,在人才招聘上做了相应的调整。 
  2011年的房地产新政策接二连三地出台,使得中国房地产从业者和持币徘徊在“购还是不购”中的人们在冰火两重天中煎熬,由此也让房地产业的招聘形势发生了改变。数据显示,从去年下半年开始房地产人才招聘都有所下降,职场进入调整期。众多房地产公司为了能在行业寒冬中平稳过冬,在人才招聘上做了相应的调整。 
  今年房地产企业还会像往年一样大举招人吗?又有哪些人才最受房地产企业青睐?这一行的前景和“钱景”是否还令人期待?这些问题都是广大求职者所关注的,带着这些疑问,记者专门采访了部分房地产企业的人力资源部门负责人,及一些房地产行业不同岗位的从业者,求职者或许能从中得到一些意见。 
  泛地产人才需求增多 
  最近,某咨询公司的猎头顾问殷小姐为找不到合适的房地产职业经理人而忧心忡忡。进入新的年份,房地产界的人事变动略显平淡,并未发生业内具有广泛影响的地产职业经理人的转会现象。对此,长期关注房地产职业经理人“转会”的殷小姐分析,以往每年的三四月份,都是房地产公司众多职业经理人转会比较频繁的月份。但是受整体宏观调控的影响以及整个行业的低迷制约,今年房地产公司的人才需求减少比较明显。“整体企业对于人才的需求也是根据具体项目进展情况而伺机选择,无论是企业还是个人,哪怕是企业薪酬降低,但是在这个调控阶段都不太会轻易变动。”  …… [阅读全文]
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