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广告传媒 行业动态
手机广告植入时代将近 精确营销将成推广主流
随着移动互联网的高速发展,今年的无线广告有望突破百亿。在此背景下,也引发了厂商的跨界合作。记者近日获悉,国内知名移动互联网企业网秦正与电影《毒战》进行接洽,拟在该影片中进行植入合作。有关专家表示,双方的合作预示了未来行业的发展趋势,而手机广告植入时代即将来临。
广告植入如何打动消费者
广电总局下发的“限广令”从今年1月1日正式实施后,业内人士预计,此项禁令将导致各地电视台损失不少于200亿元。虽然“限广令”不涉及电影,但由于电视广告的硬性传播空间将被挤压,巨额的广告资金必然涌向“植入广告”,而电影市场则提供了巨大“吸金”空间。
作为“植入广告”,如何让观众买单是一个棘手的问题,植入稍显生硬,就会破坏电影作品的整体感观效果。有关营销专家表示,产品和剧情的相关性和高匹配度将成为深度植入和“软植入”的一个基础,有利于观众接受网秦的产品理念。可以说如何能合作,网秦公司需极具战略眼光。
据悉,《毒战》讲述的是警匪之间的深度心理较量,手机信息安全将在其中发挥重要作用,网秦产品将成为剧中重要线索。而作为国内知名移动互联网企业,网秦IPO之后如何布局市场营销曾引发许多猜测,此次曝出网秦与《毒战》接洽,虽在意料之外,实在情理之中。
无线广告前景更为广阔
据相关数据显示,2011年单季度移动互联网广告市场规模已超过10亿元,今年市场规模突破百亿已经指日可待。尤其是基于手机应用的植入类广告和位置服务的应用营销形式等多种新型无线营销增长迅速。而面对快速发展的移动互联网,新生势力正快速成长,互联网巨头也纷纷进入,开始争夺新的发展机遇。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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爱奇艺CEO龚宇:视频行业狼狈期进入尾声
  新浪科技讯 2月16日凌晨消息,即使上市也无法阻止视频行业的激烈竞争,在低调了近一年后,爱奇艺CEO龚宇(微博)开始重回媒体视线,他看到这个行业更多的是好消息:众视频网站高价抢购热播剧的狼狈阶段进入尾声,奇艺的广告也将迎来300%的增长。
  视频行业狼狈期进入尾声
  新浪科技:爱奇艺过去一年在业务上很高调,不过您却很低调,过去这一年,您主要在思考哪些问题?
  龚宇:回答这个问题要从行业大背景看,我从2009年下半年开始关注这个行业,去年底第二、三季度是全行业最狼狈的阶段,狼狈主要是不理性的把注意力过度集中在抢购热播电视剧上导致。从市场因素很强的行业发展过程来看,这个阶段很痛苦,但由于过度强调单点,反而最有价值的点都被忽略了,现在看整个过程到了尾声,相信今年各个视频网站买热播剧上面,理性会占到主导。
  新浪科技:您说的强调版权单点而忽视了其他的点,其他的价值点您指的是什么?
  龚宇:版权当然首先是最核心的价值之一,其次是用户体验,这句话说的很简单,但需要技术和产品支撑,比如在中国环境下保持全国的流程,需要巨大的财力和技术水平,可能需要2-3年甚至更长的时间解决。比如清晰度,码率高是清晰度的最终保证,但码率高成本就高,比如码率高10%,可能一年就要提升数千万的成本。
  还有一点是能力。视频行业已经发展这么多年,可以说前5年可能都是投入期,全行业领先的企业都可以亏损,而且是巨额亏损,但是不能接下去依然是视频培养期,这是不符合规律的。所以今年货币化、也就是说收入水平成了核心竞争力。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
人生成功必不可少的四个选择
    每个人都在追求成功,但成功与否与自己的选择有着极大关系,无论是事业的选择,合作伙伴的选择,抑或是单位的选择,还是生活伴侣的选择,你的每一次选择都意味着人生的道路的走向。就以本人为例。本人自学校毕业以来,干了二十个单位,八个行业,然而,只有在两个行业里干了10年以上,也只有在这两个行业里能弄出一点令自己感觉到稍微满意的成绩,在其他行业或单位,几乎都是走马看花式的和昙花一现式的失败告终。在慨叹人生之余,我就很想把自己的一些经验和教训总结出来以飨新踏上社会道路的年轻人。
    读万卷书,走万里路,阅人无数,不如有名师指路。可惜自己年轻的时候找不到名师指路,只能靠自己滚打摸索,慢慢总结才知道人生的道路哪些是走错的,哪些是走对的。话又说回来…… [阅读全文]
高级人才争夺战全面拉开 猎头公司扮演招聘主角
     年底将至,随着企业高管“跳槽”消息的不断传出,高级人才的争夺战已然全面拉开。国企?民企?外企?跳槽族还在犹疑之际,猎头公司悄悄走上了这个竞争激烈的舞台,并扮演起了招聘主角。    
   记者了解到,今年的 “跳槽风”似乎比往年来得早,有些企业高管准备拿到年终奖后走人,而有一些则不顾奖金寻找新东家。因此,高级人才的争夺已经提前展开。作为企业,其招聘渠道主要有招聘会、网络招聘、猎头公司、熟人推荐、媒体公开招聘和内部选拔六种,而在这些招聘方式中,只有猎头招聘是针对中高层管理人员,其他方式均是针对中基层管理人员和技术人员。显然,猎头公司看准了商机,凭借其优势占领了招聘市场。  …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
出租车互动广告公司触动传媒获投约1亿元人民币
2月9日消息,出租车互动广告公司触动传媒获约1亿元人民币风险投资,此轮是触动传媒六年内的第三轮融资。本次融资由触动传媒创始人兼CEO冯晖中及其关联公司领投,启明创投、TLC Capital和愈奇创投三家风险投资机构参与投资。 
触动传媒向网易科技独家披露董事会部分成员:触动传媒创始人及首席执行官冯晖中、触动传媒执行董事兼联合首席执行官欧阳伯康、启明创投董事总经理Gary Rieschel、CDIB Capital总经理兼执行长Lionel  de Saint和台湾联华电子(UMC)旗下TLC Capital的Howard Chen。 
冯晖中向网易科技透露,截止去年年底,触动传媒在上海、北京、广州、深圳、杭州和香港6个城市共有4万辆签约车,每月观看人次超过五千万,同时与合作伙伴Play Taxi Media一起在加拿大的三个城市开展了新业务。 
触动传媒此轮融资将主要用来提升渗透力、在其他城市扩展业务、开拓新媒体和手机互动。近几月来,触动传媒接近四成的推广活动有和手机的互动环节,并已在做基于时间和地点的实时广告,通过电子优惠券、手机下载来收集消费者信息,了解消费者的兴趣、乘车地点和下车地点。 
TLC Capital总裁郑敦谦表示非常看好中国新媒体的发展,也看好触动传媒的模式和管理团队。据此前披露的消息,触动传媒曾在2009年5月获得过1亿元的投资,当时是由中华开发银行(CDIB)及其附属中华开发金控领投,TLC、启明创投、Mustang公司以及触动传媒创始人兼CEO冯晖中的关联公司等共同参与。  …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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