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广告传媒 行业动态
“限广令”催生网络视频广告评估新标准
     AdMaster全新跨屏研究体系解读广告主如何面对限广令下的市场挑战。 
  作为全球数字广告标准的建立者,美国互动广告局(IAB)在年内发布了数字广告评估的五大指导原则。其中,iGRP(互联网广告毛评点)与CSRTM(Cross Screen Reach跨媒体达到率)评估成为核心内容。近期,传说中的“限广令”终于尘埃落定。自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集中间不得以任何形式插播广告。不仅仅是限广令,广告主对统一的跨媒介广告评估标准早已翘首以盼。 
  作为IAB全球标准的拥护者和实践者,全球领先的市场研究机构益普索与其亚太区数字广告监测与调研技术独家战略合作伙伴AdMaster,结合中国广告主面临的媒介环境及挑战,对IAB公布的五大指导原则提出了进一步的解读与创新本地化。 
  原则1:广告评估转向“可见曝光”标准,计算网络广告真正有效呈现情况。 
  网络广告不一定被看到,甚至不能完全下载显示,因而导致广告曝光很大程度被高估。“可见曝光”正成为跨媒体评估的标准。益普索和AdMaster共同打造眼动可见系数,全面评估可见曝光,消除广告形式、屏数、面积带来的差异。另外,AdMaster双Cookie加码及监测技术可实现对广告第一帧有效曝光的监测,消除了按照广告推送(Ad Serving)作为评判依据所带来的误差。  …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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易传媒王华:把握移动营销 赢得精彩未来
由中国互联网协会、中国计算机用户协会主办,中国互联网协会网络营销工作委员会、天极网承办的第十届“IT影响中国之移动开放‘极’未来”大会在国家会议中心隆重开幕。易传媒副总裁王华应邀参加了此次大会,并以“把握移动营销 赢得精彩未来”为题,进行了主题演讲。
以下为演讲实录:
王华:很高兴今天有机会跟大家就移动开放平台做沟通。我们定位跟之前有不同,我们把这两件事情结合起来一起做。今天就跟大家分享一些我们对于移动互联网在中国的发展和未来趋势的看法,还有我们自己的一些案例。
我相信包括今天早上的会议大家对于移动整个行业发展已经有了非常乐观的看法。从过去的数字不管从国外还是国内发展也是非常迅速,下午的部分看到每个季度都有很快的发展。我们不仅是广告预算在增长,消费者在手机依赖也得到进一步的提高。手机对于用户所有移动终端给我们用户带来的价值本身在不断的增长。这是我们今天做出价值判断的基点。
在这个部分我们看到对于明年这样的市场大家判断可以达到50个亿,更加主要的是作为我们在平时做广告主不断的接触当中,我们看到这样一个大家乐于见到的趋势几乎所有人对于未来移动互联网部分的投入都有预算的增加。
在整个手机或者说移动设备所扮演的角色当中我们看到如果把互联网作为第四名,手机作为第五媒体,这样我们看到它独特的优势。我们在整个用户生活当中所起到的作用让它和其他作用媒体的角色出现的设备产生了一个很大的差异,在这个部分在手机平台上开展的活动,对于很多用户病人非常重要的是说它给我们带来非常多营销的机会,这点是我们最关注的部分。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
中国猎头首次定量评价职业经理人
     本报电 (记者朱剑红)中国企业联合会职业经理人资格认证管理办公室首次对我国职业经理人的职业化、市场化、专业化和国际化水平进行了定量评价,据该机构日前发布的《中国职业经理人调查报告2011》分析显示,我国职业经理人的职业化取得了显著进步,但国际化成为中国职业经理人队伍发展的“短板”,职业经理人的国际知识、国际经验相对欠缺,语言则是许多职业经理人国际化水平提高的主要障碍。同时,调查还发现,外资企业职业经理人的“四化”水平高于其他类型企业,民营企业则在市场化、专业化和国际化方面高于国有企业。 
  据介绍,这次调查自2011年5月底开始,至9月底结束,历时4个月,共收到有效问卷1547份。调查样本分布在北京、上海、天津、四川、陕西、青海、河南、广东、福建、山东、黑龙江、云南、海南等省市。调查显示,我国职业经理人呈现出如下结构特征:一是中青年职业经理人成为企业管理的中坚力量;二是企业高层职业经理人高学历(学位)趋势明显;三是职业经理人中管理专业占比较高,管理工作趋于专业化;四是民营及民营控股企业与合资、外资、港澳台资企业的职业经理人队伍更加年轻化,国有及国有控股企业则相对老化;五是外资企业中高学历(学位)和管理专业的职业经理人所占比例均较高。  …… [阅读全文]
节后猎头挖人忙 企业加薪分房稳人才
  高管在企业中的作用举足轻重,一个企业若要正常运作首先就要保持管理层的稳定。对任何企业来说,高端人才都是“香馍馍”,各家公司都想招至自己麾下,在节后跳槽高峰期,猎头公司的生意也很红火。事实上,8成以上的高管或多或少都和猎头公司有过接触。那么,猎头公司是如何挖人的?对于企业而言,又该如何保证自己的团队核心成员不流失?本期老板下午茶,记者就请来了来自IT、汽摩和猎头公司的三位老总,共同谈谈在人才争夺战中是如何攻防的。
  猎头挖人 九成高管会接招  重庆商报:有报告称,企业中的高端人才八成以上都与猎头公司有过接触。对于猎头公司而言,一般用什么方式和这些人才“搭上线”?而各位在工作中有无遇到下属被猎头公司挖走的情况? …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
巨型基金看好百度新浪优酷 看空人人当当网易
  北京时间2月1日凌晨消息,投资机构Ganaxi Small Cap Movers周二在美国投资资讯及分析网站Seeking Alpha上发布研究报告,列出了巨型基金所看好和看空的中国科技类股。
  报告指出,巨型基金看好的中国科技类股主要包括百度、新浪和优酷,此外还包括中国移动、搜狐、展讯通信和巨人网络等;看空的中国科技类股主要包括人人、当当网、中国联通,此外还包括网易等。
  以下是这篇报告的主要内容:
  全球最大型的基金(即所谓的“巨型基金”)总共管理着投资者在美国股票市场上进行投资的资产总量的近三分之一,这些基金管理下的客户资产在1000亿美元至1万亿美元以上,但其数量则仅有30多家,其中包括富达投资、高盛集团和先锋集团等,在数万家投资于美国股票市场的基金中所占比例极小。无论是个体还是群体,这些基金的交易活动都会对股票价格造成很大影响。在这篇文章中,我们将提供对这些基金最新提交的13-F文件进行研究的结果,列出它们最看好和最看空的中国科技类股。
  这篇文章中的大多数信息都基于最新可用的第三季度13-F文件,但如果第四季度的13-F文件可用(先锋集团、纽约梅隆银行和Eaton Vance已提交了第四季度文件),那么我们就使用其最新的数据。整体而言,这些巨型基金看好中国科技类股的表现,在第三季度/第四季度中向这一部门额外投资了5.2亿美元。在此前的一个季度中,这些基金持有的中国科技类股总价值已达130.5亿美元。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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