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CMO 商业评论
品牌营销的战略性意义
    品牌营销理念的提出在中国市场已经有相当长时间。我印象中比较早提出品牌营销的是深圳采纳,他们还围绕品牌营销做过一些技术型模型,当时好像叫整合品牌营销(IBM)。随后中国市场上出现了诸多关于品牌营销的论述与观点。很多专业的咨询服务公司也将品牌营销作为自己企业专业定位,但是,真正从理论上建立起系统的品牌营销战略体系到现在还是没有出现。在西方营销学理论中,品牌营销也是被作为两个独立的学科来处理,菲利普 科特勒对于品牌论述更多是要素面进行论述,而传统的品牌理论却又很少建立在全面营销要素层面,虽然在作业层面,品牌公司也会进行消费环境分析,也会进行产品,价格,渠道,促销的研究,但是如何深度建立品牌与营销的关系却一直是业界的一个软肋。《战略品牌营销》这本书就是作者根据自己丰富的跨越广告传播,品牌战略,营销咨询,企业高管从业经历构建的一个可以打通品牌与营销,品牌战略与营销战略的系统工具书,力图为广告,品牌,营销以及管理系统提供通用的战略模型,弥补中国品牌营销战略上的缺失。
  一、定义战略品牌营销
  首先,我们来看战略的定义。“战略”源于古代兵法,属军事术语,意译于希腊一词“Strategos”,其含义是“将军”,词义是指挥军队的艺术和科学,也意指基于对战争全局的分析而作出的谋划。在军事上,“战”通常是指战争、战役,“略”通常是指筹划、谋略,联合取意,“战略”是指对战争、战役的总体筹划与部署。我国古代兵书早就提及过“战略”一词,意指针对战争形势做出的全局谋划。三国时期著名政治家、军事家、战略家孔明(诸葛亮)对战略还有一段精辟的论述:“不谋万事,不足谋一时;不谋全局,不足谋一域”,并通过对当期错综复杂的政治、经济、军事形势进行分析,确立了“三分天下”的战略思想,成为刘备立国之本。在中国革命战争中,“战略”甚至决定着战争全局的成败。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
淘宝商城变“天猫”:功夫要花在改名外
    无论品牌如何创新,淘宝商城最终的落脚点必然是为消费者提供越来越好的商品和服务、为商家提供高效低成本的通路和创造长期价值,只有这样,方才会认可其自我标榜的“时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身”的标签。

  据媒体报道,淘宝商城昨日在北京举行战略发布会,“淘宝商城”正式更名为“天猫”(Tmall.com)。淘宝商城总裁张勇表示,取这个名字一方面是因为“天猫”跟Tmall发音接近,更重要的原因是随着B2C的发展,消费者需要全新的、与阿里巴巴大平台挂钩的代名词,“天猫”将提供一个定位和风格更加清晰的消费平台。

  淘宝商城从成立、采用独立域名、从淘宝网分拆独立、确定开放B2C平台战略、商家管理体系升级等系列事件,到更名为天猫,可以认为,每一步都在业界引起极大反响。有分析人士指出,淘宝商城改名天猫,意味着阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成:由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘宝网)、B2C(天猫)、购物搜索(一淘网)、云计算(阿里云)组成一幅清晰的电子商务生态系统大图。

  从品牌营销的角度看,品牌最重要的是与消费者建立的一种关系,是与客户建立的一种长久的关系。更名往往会造成品牌载体的变化,如何延续品牌既有的品牌内涵和品牌价值,如何进行新品牌的传播以最终获得消费者的认知和认同,这是试图进行品牌更名的企业必须慎重考虑的问题。这对任何一个企业来说,都存在着不小的风险,当然,也不乏成功的案例。例如,2006年,英特尔换标,开启了从纯芯片公司向平台化解决方案公司升级之路;2003年,联想更名lenovo,不仅成功为其国际化战略铺路,同时也给整个行业带来了不小的变化。…… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
猎头:有你吗 年尾最有可能被老板干掉的十类人
  1、薪水太高,贡献平平:薪水随着年资和公司成长愈来愈高,但无法提供其它附加价值和同业比,薪水明显偏高,就必须很小心。假如又没有独特的附加价值,很容易被更年轻、要便宜的人才取代。老板通常是能少给一分钱决不会多给一分钱。找到机会,换血也是节省成本的一种方式。 
 
  2、居功自傲,目无老板:对公司有些贡献就居功自傲,老提过分要求,索要过度资源,甚至不把老板放在眼里。其实这个世界缺少了任何人都照转,公司其实也不会真正离不开谁。正所谓“快马先死,宝刀先钝,良木先伐”,死的往往是牛人。 
 
3、树敌太多,自视太高 
  有些水平的经理人常恃才傲物,凡事以自我表现为中心,觉得大家都得围着他转,沟通技巧又欠佳,处处树敌,引发众怒,成为众矢之的,为了照顾全局,老板当然会觉得长痛不如短痛,结束了事。  …… [阅读全文]
猎头:国际化成为中国职业经理人队伍发展的短板
  本网讯 记者童海华报道 中国企业联合会和中国企业家协会发布1月10日发布的《中国职业经理人调查报告2011》显示,我国职业经理人的职业化取得了显著进步,但国际化成为中国职业经理人队伍发展的“短板”。我国职业经理人已经具有国际思维,但国际知识、国际经验相对欠缺,语言仍是许多职业经理人国家化水平提高的主要障碍。 
  中国企业联合会和中国企业家协会发布的“2011中国100大跨国公司及跨国指数”显示,“2011中国100大跨国公司”的平均跨国指数为13.37%,不仅远远低于“2011世界100大跨国公司”60.78的平均跨国指数,而且远远低于““2011发展中国家100大跨国公司”显示40.13%的平均跨国指数。现阶段我国大企业的跨国经营水平还处于初级阶段。随着世界经济一体化的演进和我国在国际政治经济新格局中地位的不断提高,国际企业的国际化需求与职业经理人队伍实现国际化水平不足的矛盾将日益突出。  …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
美团网王慧文:专业规模服务决定团购未来
 近日,团购网站美团网副总裁王慧文接受了eNet硅谷动力《财智汇》栏目记者的独家专访。在专访中,王慧文就美团网的优势,做好服务的理念,美团网未来的计划等问题与记者进行了交流,以下为专访实录:

  硅谷动力:您认为是什么使美团创造了佳绩?是什么使美团的团队活力四射?

  王慧文:美团网在成立一年左右的时间里能够迅速发展壮大,是由很多因素所决定的。除了选择了团购这个有史以来最美妙的商业模式外,其中很关键的是人,人才是任何企业发展过程中都面临的头等大事,美团网作为一家快速发展的创业企业很庆幸有很好的管理团队的同时,还吸引到很多优秀的人才通过好的服务满足消费者的需求共同创造了骄人的业绩。

  美团网的团队是一个活力四射的优秀团队,美团网是一家踏实做事、适合干事业的公司,也是一家朝气蓬勃的公司,有激情,同时有一套完善的激励机制和良好的价值观、企业文化促成周围的同事都是善于学习、勤奋上进的年轻人。目前,团购是互联网领域最具增长潜力的行业,美团网作为国内成立时间最长、市场份额最大的团购网站,其良好的发展前景也是团队纵情向前的有力保证。

  硅谷动力:您认为什么是您的团队的行事原则,尤其是那些不随时间和环境改变的原则?…… [阅读全文]

CMO 猎头职位
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