职业经理人周刊
整合 执行 创新   精彩人生从合作开始
金令牌猎头
企业  职位  经理人  专访  点评
年薪(万) 不限 15 25-35 50 100 200 500
职业经理人周刊 >> 沙龙论坛

第一届电通·中国广告教育高端论坛侧记

《职业经理人周刊》
由中国教育部和株式会社电通(日本)联合主办,国家留学基金委员会和苏州独墅湖高教园区联合承办的“第一届电通广告教育高端论坛”于2011年7月10日至11日在苏州独墅湖高教园区举办。电通广告教育高端论坛是中国教育部和全球最大的广告广播公司株式会社电通(日本)于2005年设立的“电通·中国广告人才培养基金项目”的子项目之一,双方曾连续举办五届“电通·中国广告人才培养研讨会”。本次高端论坛是2011年4月启动的“第三次电通·中国广告人才培养基金项目”的首场活动。

  论坛以“Reset yourself”为主题,来自株式会社电通(日本)业界精英和中国广告教育界的学术专家共同参会,就目前经济不确定环境下传播领域所面临的问题进行研讨,并对未来进行前瞻性的展望。此外,论坛还将请参会者体验广告公司最新培训模式和分组讨论、提案的环节,是一次专业性、实践性和互动性极高的论坛。

  作为主办方之一的代表,电通专务执行董事中本祥一先生在论坛开幕式致词中表示:电通·中国广告教育这个项目是旨在弘扬史记里的“教学相长”——教学即是学习,学习也是为了更好的教学。15年间中国经济取得了巨大的发展,中国广告业也取得了重大进步,“作为这个项目的负责人,为实现当时成田社长所期待的‘在对等基础上的竞争’以及‘建立信赖关系’的理想而努力。”

  论坛的第一个环节,世界著名广告人、有“亚洲广告之父”之称的日本电通公司特级顾问镜明先生(AKIRA KAGAMI)作题为“Reset yourself”的演讲。在演讲中,镜明先生提到的第一个变化是:人已经成为沟通的核心。他认为,社交媒体的意思简单地说分为三点:(1)个人都可以传播信息;(2)共时性与国际性;(3)信息瞬间便会传遍全世界——这意味着消费者的概念已经淡化;以消费者这个概念创造出来的广告方法论本身是否还管用,正在接受着检验。他指出:广告行业商务模式正从沟通商务变成运用沟通的解决方案的商务。具体来说是idea发生了变化,今后要更多地从Core idea去考虑,寻找商品和目标受众洞察的交点,也是核心概念(或诉求信息)与欲求的交点。Core idea将成为一个推广活动的整体基础。

  另一方面,镜明先生还提到,广告公司的标准团队编制也发生了变化:20世纪90年代——文案撰稿人和AD;21世纪的头十年——Storyteller和AD;2010年前后——Storyteller和内容设计师(数字方面的)。镜明先生最后指出对于创意人来说有以下三点是比较重要的:(1)创意能够改变世界;(2)必须是积极而乐观的,悲观不用努力自然就会产生,而乐观则需要坚强的意志;(3)相信自己的能力,相信自己的创意。

  下午,论坛进入了第二个环节。两组嘉宾以创新的对话模式,就“从广告业迈向沟通产业”、“Unframed”等主题进行探讨互动。与会人员可向嘉宾自由提问,该环节由中国传媒大学黄升民教授主持。

  在第一场日本电通公司顶级策划专家林信贵先生(NOBUTAKA HAYASHI)和复旦大学程士安教授题为“从广告业迈向沟通产业”的对话中,两位嘉宾通过介绍电通在消费者洞察和广告策划方面的最新趋势和动向,解读和展望广告商务新的可能性和走向,进而探索以中日为代表的东亚广告业未来的发展和合作模式。

  程士安教授认为,在世界范围内的数字技术时代,数字媒体的出现必然伴随新的传播规律,大众媒体的作用逐渐减弱。基于数字媒体平台的营销策略,公共事务战略推出了一系列新的沟通手段,消费者与广告的关系发生了本质变化。比如,“社交媒体”成为聚合特定人群的有效平台,“微博”成为及时沟通、分享,并广泛传播的信息转换中心。林信贵先生介绍了日本社交媒体的特点,数字媒体和PR的重要性越来越大,而大众媒体广告的作用也随之发生变化,策划也必须跟上形势。在新环境下,对广告人来说,如何去读解不断变化的生活,培养自己在现代社会的消费观,进行准确的消费者洞察变得非常重要。另外,两位嘉宾还就“消费者洞察的进化给广告公司带来的变化”以及“沟通商务的未来”等话题进行了深入探讨。

  2007年初,日本东京电通向社会展示了“AISAS模型”,今年电通从“AISAS模型”出发深入研究,梳理、总结了名为“SIPS模型”。本节对话的精华之处在于,林信贵先生与程士安教授深入地分析和解读了“SIPS模型”,清晰地描述和演示了在社交媒体上,消费者的意见表达和行为产生具有独特的内在规律。关于这一前沿的模型理论,本刊将在今后进行更加深入的报道。

  在第二场题为“Unframed的广告”对话中,日本电通资深创意总监大岩直人先生(NAOTO OIWA),日本国内著名web企业家柳泽大辅先生(DAISUKE YANASAWA)以及清华大学美术学院视觉传达设计系马泉教授三位嘉宾,围绕创意的话题展开了交流。

  马泉教授认为创意有大有小,生活中处处的日积月累,就会成为广告创意时的自然流露。广告的信息传播,最终是为了改变我们的生活,所以创意自己的生活体验计划是重要的——有意识创意生活的人不一定能成为优秀的广告创意人,但优秀的广告创意人,一定都是在生活中充满有趣创意感的人。柳泽大辅先生以分享自己公司“面白法人KAYAC”的实务为切入点,带来网络互动沟通领域最新的体验。随后,大岩直人先生介绍了最新的一些日本案例,例如具有代表性的企业三得利在“3·11”日本大地震后投放的广告;而另外一些企业并没有做一般意义上的广告,但他们的企业活动或者服务本身就达到了提高企业品牌形象的效果——这意味着广告今后将会以特别快的速度发生变革,广告已经不能再拘泥于什么框框和既成概念了。

  “首先要超越传统框架(beyond),然后是跳出框框(out of),最后是不意识框框(unframed)的时代。为了适应这个时代,置身于广告行业从事广告教育的我们必须首先要进行自我变革才行,要从各种传统观念和框框中跳出来才行。Reset yourself!”大岩先生最后说道。

  论坛的第三环节,也是本次论坛参与互动性最强的环节,与会者将分成若干小组,体验广告公司提案产生的过程。各组所产生的广告提案将由中日专家进行点评。小演习的题目是:“2012年3月11日。您的大学能够为日本灾区做的社会性公益项目”。大演习题目是:“Discover China——目的是鼓励中国人国内旅行,促进经济发展。广告预算4000万人民币”。与会的11个小组嘉宾分成了A-E五大组,在当晚及第二天进行了讨论及提案,通过操作实践,使教育界的学者也体验了广告公司的实务模式。

  株式会社电通是全球最大的广告公司,电通集团也是世界五大传播集团之一。电通公司从1996年以来通过派专家举办讲座、资助留学研修、创设基金、举办研讨会等方式与中国教育部开展合作,支持中国发展广告教育事业。为表彰电通公司长期以来在支援中国广告教育方面所做出的贡献,中国教育部特授予电通公司“捐资助教特殊贡献奖”,作为体现企业社会责任的跨国企业的典范,又赠送给电通公司“感谢状”。

  对于此次论坛,与会者表示了极高的评价和认可。厦门大学新闻传播学院助理教授陈经超博士作为厦大的代表之一,在参加了小组讨论和提案的实际操作后,向记者表示:“电通此次举办的高端论坛很有意义,除了搭建一个广告教师交流的平台外,也带给我们另一种从非西方广告业界思考的视角。这种提案的互动,是一种很有意思的体验。老师当久了,有一天又回归为学生,对老师来说是一种很好的换位思考。团队成员脑力相互的激荡、辩论,让很多老师想起自己年少时学习的情景,并热情了一把。”

  对于此次论坛,与会者给予极高的评价和认可。复旦大学程士安教授在接受本刊记者的采访时表示,两天的论坛无论从学术还是从实务的角度都代表了广告业发展的高端、前沿水准。电通作为一家具有研究能力的国际广告公司,通过自己实际业务的开展,善于总结和梳理行业最领先的趋势和理论,并且乐于将自己归纳和梳理的理论与业界、学界分享——这是难能可贵的。作为在消费者洞察、数字媒体营销分析方面独有建树的学者,程士安教授在谈起此次电通发布的“SIPS模型”时,兴奋之情溢于言表,从“AISAS模型”到“SIPS模型”,反映了日本电通对数字营销的深度思考,提出的数字时代消费者的行为模型让人“眼前一亮”。她表示,会后将和与她搭档的谈话嘉宾林信贵先生对这一模型进行深入的沟通,充分阐释该模型在制定数字营销策略中的应用价值,希望能够再次与中国广告业界、学界分享。程教授认为,本届论坛策划的“精准性”也是超越了之前她参加的论坛,参会者几乎涵盖了中国广告教育领域比较活跃的高校院系,在“说什么、如何说、听众是谁”这三个问题的处理上,都体现了主办方精心的准备;反观这次论坛,电通作为一家国际单体公司,和中国教育部合作培训专业教师,期待培养更多的优秀学生来适应市场的变化,更突显该论坛的跨时代意义。“本届高端论坛是创新的、划时代的,其影响力将会是长期的,希望能够推进中国广告业的再次提速发展。”

  而清华大学马泉教授的更多感想来自于中日双方的对比。采访中,他首先提到在日本是没有“广告学”这个专业的。作为一门应用学科,先有理论后有实务发展的中国特色构架,导致了操作短腿的先天不足。我们必须直视中国广告教育界体验的不足。相比起单一的培训和传播,此次论坛通过交互性的对话更注重实效性,中日双方平等的交流达到双赢的目的,这样的方式值得推广,应该坚持下去。马泉教授强调了“学术的宽容性”,认为通过对话和辩论,可以增加“鲜活的不同角度体验”,增强“大一统学科之外的碰撞”,才能突破目前“学术观点的质同化”的窘境。马教授认为,学术无界、学科无界,当你有这种想法的时候,你才可以把“界”化解。而广告行业是最具跨界特点的领域,很多优秀的广告人均来自不同的非广告教育背景,尤其是在国外,所以,大学除了为学生提供基本的广告基础知识外,更重要的是唤起大家对社会各领域发展进程问题的社会性思考,以及对大众生活形态的深入洞察与体验。同时,教授们需要提供给学生学术上的激情——想要教好学生,首先要改变自己。30年来,中国广告传播正面临深刻的变革与发展机遇,尤其是消费层面的复杂变化、文化的丰富性发展趋向,以及媒体环境的变革等,我们的广告教育也该处于反思的阶段。这是一个问题的时代,但也是充满了各种发展可能性的时代,我们需要更多类似电通高端论坛这样的鲜活形式和职业水准,来改进我们广告教育人才的培养模式,特别是广告教育师资队伍的职业能力与学术研究素质的提高,这些都将对学生们的学习与老师们自身的学术发展起到积极的作用。
来源:人民网-传媒频道 蒋海瑛 谭超 王银萍
金令牌猎头
企业找猎头  职业经理人找猎头
北京猎头职位
上海猎头职位
广州猎头职位
联系我们 | 金令牌猎头 | 法律声明 | 猎头服务 | 职业经理人俱乐部 | 设为主页 | 收藏本站
职业经理人周刊  Copyright® 版权所有   微信:AirPnP   TEL:010-85885475
京ICP备05025905号-2京公网安备110105009133号