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消费品 行业动态
奢侈品消费明年增速放缓:网上难吸引消费者
      尽管整个中国奢侈品市场呈现出一派欣欣向荣的景象,然而不容忽视的是,整体良好的商业环境中仍存在一些不确定性,各大品牌对中国奢侈品市场的前景持谨慎乐观的态度。
  近年来中国奢侈品市场爆发式增长的态势,或在明年首次出现放缓。
  贝恩合伙人布鲁诺接受《第一财经日报》专访时指出:“今年第四季度中国奢侈品市场的消费增长趋缓。相比2010年和2011年的高速增长,估计明年中国奢侈品市场增长的步伐将会放缓为20%左右。”
  在布鲁诺看来,尽管整个中国奢侈品市场呈现出一派欣欣向荣的景象,然而不容忽视的是,整体良好的商业环境中仍存在一些不确定性,各大品牌对中国奢侈品市场的前景持谨慎乐观的态度。
  增长趋饱和?
  全球知名战略咨询公司贝恩公司昨日发布的报告显示:2010年中国奢侈品市场规模达871亿元人民币,较2009年增长27%,全球排名第五。2011年整体增幅预计也将达到25%~30%,但2011年第四季度增速已逐渐减缓。
  万宝龙(中国)有限公司中国区前董事总经理陆晓明接受本报采访时更直呼:“2012年可能是个冬天,中国奢侈品市场未来发展可能会放缓。”
  分析原因,陆晓明认为,现在中国已成很多奢侈品牌的最大市场,不可能再像过去那样快速增长,同时很多二、三线城市的消费其实在一线城市已提前预支。
  为多个一线奢侈品牌提供咨询服务的罗德公关副总裁高明亦对本报表示:“从消费情绪、各大品牌在中国市场的投入来判断中国奢侈品市场肯定还会增长,但增长速度我不认为一直会这么乐观下去。” …… [阅读全文]
 
消费品 行业精英
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京东副总裁程峻怡:希望做到全球第五大电商公司
  第三届效果整合营销高峰论坛在北京亮马河饭店召开,本届高峰论坛围绕效果整合营销话题展开,凤凰网科技作为大会战略合作伙伴,全程图文报道此次活动。
  在12月13日上午的活动上,京东副总裁程俊怡透露,京东从04年开始进入电商行业,10年间做到102亿,京东希望做到中国最大全球第五大电商公司。
  程俊怡表示,京东创造需求本质就是打造品牌。首先一个商标,第二是可信赖的品牌、第三是自爱品牌。
  程俊怡还提出做到真正的效果营销,首先要从拦截需求变成创造需求,需要通过品牌营销进行创造;第二从做长尾到占领制高点,第三必须把摆脱RV的束缚,真正去看整个项目的RV,看整个时间段的RV,这才是真正的效果营销。
  以下为演讲实录:
  程俊怡:各位朋友大家好!我代表京东商城跟大家简单的交流,虽然我年纪比在座各位很多都要大,但是在这里还要叫各位师兄师姐,因为我进入电商行业只有半年,过去绝大部分经历都在传统行业,做过很多品牌做过国际性品牌、也做过本地品牌,半年前我就加入京东,所以过去半年里边学习了很多东西、也实验了很多东西、也开始总结一些心得。我跟我团队在一起,包括我的前任、包括我的团队也为京东最近营销做出深想。今天跟各位分享进入电商比较短时间里边总结的经验。
  我看到今天有一个主题叫出奇守正,我觉得非常对。京东之所以把我招聘进去,实际上他整个策略就是守正,我觉得电商真正要活着好、活着长久还是要回到从营销角度回归营销本质,刚才邢先生上来一直讲谁能够活着好,谁活着好不重要,关键怎么活法?具体办法当然有出奇制胜的招数。接下来简单说电商营销创新上到底京东做什么东西? …… [阅读全文]
 
消费品行业 职场观察
职衔对职业经理人和猎头有永恒的魅力
    为什么大多数职场思考的结局都是:明天继续上班。在成为商务人士之前,我做过若干年的记者。当记者最大的好处是,你一辈子只有一个职衔——记者。当时我们新闻界的老前辈们,自己当了部长,中央委员,一发表文章署名都是:新华社记者穆青,本报记者郭超人。你瞧,记者这职衔有多大,影响有多大。
  后来不做记者到企业,第一份工作的职衔是“公关官员”,这名字听着很怪,是英文翻过来的,叫“communications officer”,这officer就是“官员”的意思。要是现在,招聘经理或是猎头之类的都很有经验了,他们会不耐烦地问你:“少来这些废话,你汇报给谁吧,你老板的职务是什么?” …… [阅读全文]
面试暗藏玄机--猎头闲话
   一个折磨人和被折磨的必要过程。在职场混迹多年,深感面试这一古老的相人方式玄机无穷。也奇了怪了,十年前大家升学入职,再大的事也无非是考个分数查查档案,现在倒好,连找个小时工都要正儿八经地约个时间面试。
    在公司前台旁边的访客等候区,你可以看到多彩的众生相。穿标志明显、颜色夸张制服的是快递公司的职员;提着塑料袋眯缝着眼仔细读着手里粉红色单子但半天念不出收件人名字,因为收件人是国人但用的是洋名,最后只好让前台小姐或保安哥哥帮着念的那位是送盒饭的;翘着二郎腿在沙发上有些不耐烦,直到里边出来一位三步并两步迎上前谄媚地说“张总真不好意思啊让您久等了”之后眉头才略微平展了一下的那位,是这家公司的大客户。 …… [阅读全文]
 
消费品 焦点企业
京东凡客的移动电商新悸动:圈人比圈地更重要
     飞机延误,时间怎么打发?露西掏出手机,打开App软件,对着机场店中的商品条纹码扫描,发现网店的价格远低于标签上的价格,立即敲击按键下单。
  新一轮掘金潮提前到来了——越来越多的玩家在手机、iPad等移动终端平台上采购时尚商品、买电影票和支付账单。仅双十一(11月11日)当天,淘宝商城手机版交易额就突破1 .5亿元;凡客诚品每天来自手机平台的成交量在1 .5万单左右;京东商城手机下单日交易额已达200万。如果没有大的意外,新获香港鼎信集团巨额注资的广东巨群公司,将于新年元旦上线的基于W2M模式的拍购网,短期内便可吸纳超百万移动电子商务用户。
  请在两年后回顾我们今天谈的话题:移动技术正在颠覆传统电商、媒体广告等行业的商业模式,谁又能抢搭上这趟移动网购的快车?
  新的商业悸动:移动+电子商务
  据中国电子商务研究中心统计,2010年我国移动电子商务实物交易总额高达26亿元,同比增长370%.而到了今年第三季度,艾瑞咨询最新数据显示,中国手机电子商务交易规模已飙至37.7亿元,同比增长508.1%.移动电子商务现在已成为现实,并且增长迅猛。
  一个更具财富可想象空间的数字是,中国目前已有9亿手机用户,相信当中很大一部分会转化成移动电子商务用户———如果使移动购物的操作方法更加简单的话。艾瑞预计,2012年我国移动电子商务用户有望达到2.5亿。 …… [阅读全文]
消费品 猎头职位
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