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云下的广告—移动互联网广告探索
    《广告大观》杂志供稿
  当人们感喟浏览器中的互联网帝国已经远超昔日诺大的蒙古帝国之时,移动互联网又以迅雷不及掩耳之势,杀进了我们的视野。这种情况似曾相识,基础硬件,网络带宽条件的不断改善,用户的飞速增长,都让业界感到金矿已经就在眼前。于是乎,移动互联网的热度大有替代传统互联网之势,吸收着各种资源,开启着各种尝试。一时间,那种对于互联网上创新的原动力开始在移动互联网领域释放。而广告投放与评估,也成为个中亮点。传统互联网广告起飞的情形再度出现在业界面前,更大的蛋糕等待被切割……
  移动互联网的广告误区
  机会诚然如此,但是在此机遇间也会存在着一些误区,正如同互联网刚刚起飞之时,传统广告模式凌驾于互联网之上时的水土不服;也如同Web2.0大行其道之时,针对性不强的广告难以发挥出作用一样。移动互联网广告的模式与传统互联网广告虽然是系出同门,但还有所差异,如若不察,很有可能会出现前述的问题与困境。
  误区一:移动互联网能将广告随时推送给用户。
  相关的广告推送给相关的人,这是基于数据的互联网的伟大之处。广告对于有用的人,会认为它是信息;而对于无用的人,广告就是垃圾。而移动互联网随时随地的特点,会让人们产生既然我们可以随时随地提供服务,那么也可以随时随地加上广告的主观臆想。这种主观且伤害用户感情的做法最好不要去碰。在移动互联网还没有兴起之前,短信广告的例子就让人们深恶痛绝,因此,切忌将移动互联网这个随时随地的平台当作是一个随时推送广告的渠道。正确的做法应该是向用户提供他们需要的相关广告,宁缺勿滥。 …… [阅读全文]
PE/VC募资退出有寒有暖 “VIE结构”往何处走
      募资和退出是私募股权行业永恒不变的话题。2011年行业这一头一尾却又让人无比揪心:募资不乐观;退出亦不乐观。业界人士如何看待这种情况?它会否影响到他们对行业发展的信心? 
  『论坛主持』: 
  夏朝阳,常春藤资本合伙人 
  『论坛嘉宾』: 
  肖水龙,东方资本创始人 
  刘泽辉,联想投资董事总经理 
  刘纲,深创投北京区总经理 
  邓维,盛世景投资合伙人、投委会主席 
  王卫东,德恒律师事务所合伙人 
  募资和退出是私募股权行业永恒不变的话题。2011年行业这一头一尾却又让人无比揪心:募资不乐观;退出亦不乐观。业界人士如何看待这种情况?它会否影响到他们对行业发展的信心? 
  “VIE结构”往何处走? 
  夏朝阳:VIE结构这个问题很长时间内都沸沸扬扬的。VIE结构导致的新政策收紧对整个市场会有怎样的影响? 
  王卫东:对VIE结构的争论,无论是对基金的融资、投资还是企业融资、上市都产生了一些不确定性。大家担忧政府对此怎么看、是不是会用其他的方式取代它。首先在过去10年有很多公司用这种结构融资、上市,对我们国家的经济发展起到了积极的作用:一个是引进外资,另一个是促进了创新。这都是与国家政策相符的。因此立刻被推翻是不太可行的,未来除非有更好的办法解决VIE问题,如果没有,继续对VIE结构采取无为而治的做法应该还是最好的。  …… [阅读全文]
互联网向物联网实体领域转移
  美国《纽约时报》发表分析文章指出,随着计算机智能、传感器和互联网技术的高速发展,互联网将逐渐向实体领域转移。“物联网”将成为下一个阶段发展的重点。
  以下是文章详细内容:
  高速发展的互联网
  互联网让人们的生活更加丰富多彩。只需要使用鼠标或者在触摸屏上点击一下,就可以获得各种服务,如圣诞购物、寻找餐馆、给参加聚会的好友定位、并让其他人知道你的状态。无论是在刚创立的新企业,还是在成立已久的大企业,计算机行业中最优秀的人才都在努力追踪你的网上活动,并为你提供个性化的广告和优惠券服务。
  现在,互联网高速发展,其影响力遍布全世界。自给自足的互联网经济正蒸蒸日上,针对消费市场的网络创业公司仍在继续涌现,而通过上市融资数十亿美元的新企业也都来自消费者服务领域,这些公司包括上周五上市的社交游戏开发商Zynga和计划在明年上市的社交网络巨头Facebook。
  同时,飞速发展的互联网计算和通讯技术已经在利润丰厚的消费领域取得突破。低成本的传感器、智能软件和高级计算能力找到新的业务增长点,被广泛应用于节能、交通运输、医疗和食品运输等领域。这些技术将成为消费互联网的热身运动。
  物联网
  这一概念诞生于多年前,人们称它为“物联网”( Internet of Things)或“工业互联网”( Industrial Internet)。然而要在技术上和经济效益上达到理想的标准,仍然需要更多的时间,但这一刻与我们越来越近。 …… [阅读全文]
电商“大促”:谁是行业赢家?
  八年前,一场非典,把中国人推入了网上购物的时代。从那时起,人们记住了一位喜欢演讲的削瘦年轻人——马云。一并声名鹊起的还有年轻气盛的淘宝,此后数年,淘宝在中国几乎成为网购的代名词。
  八年后,马云和淘宝不再寂寞,也不再全面领先。电子商务行业早已群雄并起,裂土封侯,业态也为之巨变。
  搅局者谁?是当当,还是京东,是淘宝,还是……
  电商的圈子 被威胁的霸权 “头把交椅”只有谁能坐?
  有人说是非典的威力促进了淘宝网的诞生,也有人说淘宝网是马云的一场蓄谋已久的中国互联网领域的革命。不论如何说,这个曾被全球电商巨头eBay视作“抄袭”的杭州网站,用短短八年的时间就坐上了中国电商业、特别是C2C领域的头把交椅。
  在熟悉淘宝的人看来,淘宝是个颇有些许江湖气息的企业,每个淘宝人都有一个来自武侠小说的花名,他们的会议室被命名为灵鹫宫、光明顶,他们的“武林盟主”就是马云。
  但盟主的位子,不那么好坐。
  2004年,马云在淘宝网砸下一亿元,擎起“免费”大旗,“分文未挣”,辛辛苦苦才拿下50%的市场份额。谁想,踢馆者倏忽而至。
  2005年,带着上一年老虎基金注入的1000万美金,B2C企业当当网宣布进军C2C市场。当时国内的B2B领域已被阿里巴巴称霸,B2C的前景普遍不被看好,C2C市场则由淘宝网和易趣平分天下,其他诸如一拍网,即使仰仗雅虎、新浪的资源,也无法站稳脚跟。
  在这个背景下,对于当当网的“冒失行为”,唱衰的人占了大多数。 …… [阅读全文]
品牌化:经济酒店真正的烽火地
  实际上,中国的经济型酒店和高端酒店未形成系统效应和协同效应,而是在互相争夺客源、互相残杀:经济型酒店在忙着“高端化”,以此来巩固提升品牌,并进一步消解来自高端酒店集团进入该市场的余地;本土的高端酒店,则忙着建设自己的“经济端”触角。
  有分析人士认为中国的经济型酒店处于寡头阶段,有机构估计,前5大经济型酒店集团的份额已经占到全国总份额的70%左右。然而,单看这个指标,无法为寡头市场定论。实际上,各地区各城市的地方性品牌经济型酒店,占到了整个市场大约四分之一的份额。按照经济学的定义,垄断竞争表现为少数几个大企业和大量的小企业共存共争,大企业并没有绝对的定价权。基于这样的市场格局,我们才看到,经济型酒店市场,目前的主要竞争手段仍是价格竞争。如果是寡头市场,就不会容纳这样的竞争模式。
  如果说规模化是大企业的天地,那么,品牌化的道路,却未必是“如家”“7天”等大企业的必然坦途。
  实际上,品牌化,是中国经济型酒店未来最惨烈的征战市场。
  一方面,通过规模化竞赛,“如家”也许可以将“7天”等对手逐出市场,因为,更大的规模化,能迫使较小的规模化“崩盘”。但是,它无法驱逐出那些所谓“散小弱差”的地方性品牌。因为这些地方品牌仅仅依靠小规模、小成本、小盈利而存活。在这样的形势下,大企业获取品牌集聚的方式要通过收…… [阅读全文]
风机设备商绑定央企寻出路 风电业国进民退?
     当许多北京居民因为阴霾天气而开始思念往年冬日的大风天时,“风太小”的问题早已让风电业主们困扰了好久。 
  “与往年相比,今年下半年整个北方的平均风速要小1米/秒左右,这就意味着发电量减少了很多。”大唐新能源(01798.HK)副总经理胡国栋表示。他将此总结为,气候上的“暖冬”加剧了行业的“寒冬”。 
  实际上,因为年初风机脱网事件所引发的一系列“蝴蝶效应”,今年的风电行业可谓“命途多舛”。但相对于损失些发电量的风电业主们来说,这个冬天之于设备商们要更加严酷。 
  “你要活下去,就必须从别人的嘴里抢肉吃。”一家风电设备商的销售经理杨凡(化名)表示。 
  12月15日,国家能源局公布可再生能源“十二五”规划目标,其中风电的目标为:到2015年风电装机达1亿千瓦,年发电量1900亿千瓦时,其中海上风电500万千瓦。 
  “按照这个目标及我国已有的装机量,接下来的几年每年的新增装机也就1500万千瓦。”胡国栋分析。 
  而硬币的另一面是,仅华锐风电(16.35,0.00,0.00%)(601558.SH)、金风科技(7.56,0.00,0.00%)(002202.SZ;02208.HK)和东方电气(23.24,0.00,0.00%)(600875.SH)三家企业,去年在中国的装机容量就达到了约1074.45万千瓦。而考虑到全球经济低迷的现状,在短期内国内任何一家企业的出口业务,都不太可能出现飞跃式的增长。  …… [阅读全文]
医药经济:用变革托起可持续的支撑
 创新与资本的进一步融合,使行业的竞争不断加剧,尤其是国内医药市场潜力不断被挖掘,中国医药产业发展将面临重大的机遇和挑战 
    蜕变、重塑,考验着当前整个医药产业的价值体系,如何化挑战为机遇,是药企发展的第一要务,更是整个医药界的真实写照。在此背景下,探索企业可持续发展的驱动力正成为企业家深思的命题。 
    11月10日,广州凤凰城。冠以“探究新产业文明——驱动可持续增长的时代变量”为主题的第23届全国医药经济信息发布会暨第10届MEDC高峰论坛在此隆重举行。国家食品药品监督管理局(SFDA)副局长李继平出席会议并作重要讲话;出席会议的还有广东省食品药品监督管理局局长陈元胜、SFDA原副局长张文周、任德权、SFDA办公室主任颜江瑛等领导及中国医药工商业协会的主要负责人。 
    会上,人保部医保司副司长陈金甫、SFDA注册司副司长李茂忠、SFDA信息中心主任孙咸泽,分别就当前医疗保障发展、药品注册等政策对整个医药产业走向的影响进行了深度分析解读。SFDA南方医药经济研究所(下称南方所)所长林建宁对2012年中国医药经济进行了预测,南方所副所长陶剑虹作了题为《觅径新增长——明确全球化版图中的中国医药坐标》的专题报告,南方所副所长宗云岗作了题为《我国OTC市场发展与市场建议》的专题报告,广东标点资讯集团总经理黄泽骎作了题为《媒体趋势对企业的影响及应对策略》的专题报告,广州标点医药信息有限公司总经理张步泳作了题为《我国三大终端市场特征与企业发展策略》的专题报告。大会由陶剑虹主持,来自全国各地近700位主流医药界企业代表参加了本次会议。  …… [阅读全文]
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广州猎头职位
工程机械制造企业八仙过海 谁能靠岸国际市场
    12月初,中国挖掘机械行业第十五届年会在长沙召开,会议的主题为"后经济危机时代中国挖掘机械行业发展机遇与挑战".会议上,分会会长曾光安表示,2012年如何"避免恶性竞争"的出现,是目前以及未来相当长一段时间内,国内挖掘机企业需要认真思考与关注的问题。 
  "这不仅是挖机行业需要关注的问题,更是包括装载机在内的整个工程机械制造行业需要思考与解决的问题。"另一位业内人士则如是表示:"而要解决这一问题,我们不但需要在国内市场上做文章,更需要把眼界放宽到国际市场上去。" 
  而对于国际市场的拓展的突破,除了像三一、徐工这样的行业巨头之外,行业内对于像山东临工这样有VOLVO背景的企业则抱有更大的期望。"我们希望能从这些一方面扎根于本土,另一方面又具有国际背景的企业能给我们一些启示。" 
  无远虑而有近忧:国内市场的现状 
  根据最新公布的10月销售数据显示,挖掘机、推土机、压路机以及汽车起重机等机型销售均延续负增长的态势。其中,26家主要挖掘机制造商共销售8922台,同比下滑27.75%;装载机销量虽然同比小幅攀升,但环比依然下降了6.16%. 
  "一般来说,每年的四季度是工程机械产品的销售旺季,但近几个月的销量一直延续着下降的趋势。"在电话采访中,山东临工市场负责人如是对笔者说道。  …… [阅读全文]
房地产自救才是出路
  在流动性收紧、政府明确表示不救市的情况下,房地产业依靠外部条件救市的路已经断了,能选择的只有自救。该降价时还是得考虑降价,毕竟不是便宜了别人,而是救了自己。 
  当前房地产市场由暖入寒的趋势已经非常明显。与以往一样,当房地产出现下跌苗头之时,总会有人出来喊政府救市。开发商给出的最主要救市理由是2003年出台的《国务院关于促进房地产市场持续健康发展的通知》(国18条)中提到的:“房地产业关联度高,带动力强,已经成为国民经济的支柱产业”。不救市,整个国民经济的增长都要受到影响。一些地方政府也在积极响应,像佛山、成都一样试图在放松限购上做文章,结果迅速被叫停。 
  如果一个国民经济中非常重要的行业要崩溃,出手挽救是当然的。就像次贷危机发生后的美国金融业岌岌可危,基本是靠由政府直接注入流动性救活的。但是中国房地产行业还远远没到这个危险程度。目前来看,整体上只是销售出现了困难,利润率下降,行业性的危机远未出现。像应对市场变化有所准备的万科,今年前10个月累计实现销售面积941.5万平方米,销售金额1074.3亿元,同比分别上升28.7%和23.6%。 
  不可否认,有一些开发商陷入了资金紧张、销售不畅的困局。仔细考察,大多是在过去两年房地产市场过热时采取激进的扩张政策,购入高价土地来扩大土地储备,导致负债率过高,而忽略了自身资金的良性循环。如果不是对整体性危机出手救市,而是针对这些嗜好赌博的企业出手,只会助长房地产行业的赌博心理和短期行为,是对稳健发展的企业的不公。  …… [阅读全文]
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