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广告传媒 行业动态
云下的广告—移动互联网广告探索
    《广告大观》杂志供稿
  当人们感喟浏览器中的互联网帝国已经远超昔日诺大的蒙古帝国之时,移动互联网又以迅雷不及掩耳之势,杀进了我们的视野。这种情况似曾相识,基础硬件,网络带宽条件的不断改善,用户的飞速增长,都让业界感到金矿已经就在眼前。于是乎,移动互联网的热度大有替代传统互联网之势,吸收着各种资源,开启着各种尝试。一时间,那种对于互联网上创新的原动力开始在移动互联网领域释放。而广告投放与评估,也成为个中亮点。传统互联网广告起飞的情形再度出现在业界面前,更大的蛋糕等待被切割……
  移动互联网的广告误区
  机会诚然如此,但是在此机遇间也会存在着一些误区,正如同互联网刚刚起飞之时,传统广告模式凌驾于互联网之上时的水土不服;也如同Web2.0大行其道之时,针对性不强的广告难以发挥出作用一样。移动互联网广告的模式与传统互联网广告虽然是系出同门,但还有所差异,如若不察,很有可能会出现前述的问题与困境。
  误区一:移动互联网能将广告随时推送给用户。
  相关的广告推送给相关的人,这是基于数据的互联网的伟大之处。广告对于有用的人,会认为它是信息;而对于无用的人,广告就是垃圾。而移动互联网随时随地的特点,会让人们产生既然我们可以随时随地提供服务,那么也可以随时随地加上广告的主观臆想。这种主观且伤害用户感情的做法最好不要去碰。在移动互联网还没有兴起之前,短信广告的例子就让人们深恶痛绝,因此,切忌将移动互联网这个随时随地的平台当作是一个随时推送广告的渠道。正确的做法应该是向用户提供他们需要的相关广告,宁缺勿滥。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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易传媒田万桂:如何通过优势媒体进行效果整合营销
      由艾瑞咨询集团主办的“第五届艾瑞年度高峰会议”深圳专场在深圳会展中心盛大开幕。本届峰会的议题围绕效果营销的新趋势,对“华南网络经济发展趋势”“ 网络媒体营销模式的变革与创新”“ 网络广告营销价值与投放策略”“ 网络广告技术与效果评估” “电子商务的产业发展探讨”等议题与业内人士共同探讨。以下是易传媒全国行业营销总经理田万桂在会上发表的题为“如何通过优势媒体进行效果整合营销”演讲现场实录:
  田万桂:非常感谢艾瑞给我这个机会,刚才王芳女士讲的东西我有一个很好的衔接,因为这样一个命题可以引发我们很多的思考,如何通过优势媒体进行效果整合营销,包括价值分析,他所折射出的是整个中国互联网运营环境当中出现的一些问题,王芳女士更了我们一些很好的方案。
  其实提到优势媒体,刚才我们也分了有垂直、有门户等等,有很多类型,其实我想说的是,对于今天的广告主来说,今天大家面临的媒体环境是一样的,没有哪一种广告手段不可以用,只要你手里有钱,大家拿到的预算都是固定的,对于整合营销来说,我想象十年以前大家都在讨论这个问题,整合营销,我各位认为一直以来都是大家的一个愿景、一个目标,但是整合营销从来都没有标准,说的通俗一点,菜市场的菜贩都在说整合营销。
  我个人的的观点是核心问题还是在于效率,在你面对大家都一样的媒体含量和媒体的推广手段下如何提升你的效率,这是我们值得思考的一个问题。效率我简单来说,从横向来说,效率从你用了各种媒体、各种手段来说横向效率的挖掘,很简单来说,我们用艾瑞的数据,两分钟就可以跑出来了,任何门户也好、垂直也好,平均综合率在50%以上。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
民企中职业经理人的发展困境
    我国绝大多数民营企业管理层的职业化程度都不高,缺乏一支完备的职业经理人队伍,成为制约民营企业管理水平提高和建立现代企业制度的重要障碍,这严重制约了企业的自身竞争力。职业经理人在建立民营企业现代管理制度中发挥着无可替代的作用,一些民营企业为加快企业发展和企业转型,努力引入与现代公司接轨的职业经理人。 
    民营企业在创业初期一般只能以家族的集聚力来推进企业的发展,进而形成了家族型治理结构——家族制企业。从理论上来说,现代企业制度并不排斥家族企业,但世界经济发展的实践表明,随着规模的扩大和法规的完善,企业的规制和管理必然走向现代化。  …… [阅读全文]
猎头:中国职业经理人频频跳槽 除“钱图”还要前途
       企业高管也纷纷跳槽了。一组数据显示,近两年厦门上市企业CEO流失率超过15%…… 
    职业经理人何以频跳槽 
  近两年,福建企业高管跳槽频繁 。 
  今年年中,七匹狼电子商务、特步电子商务负责人纷纷跳槽。 
  专业人才机构的一组数据显示,近两年,厦门上市企业CEO流失率超过15%,入闽企的台湾人才流失率更高达75%。 
  人力资源专家指出,每年的12月到次年2月已成为人才跳槽“多发期”,到这个节点,许多企业主心存不安。他们感到纳闷,虽然开出高薪,依然挽留不住合作多年的高管,职业经理人跳槽是为转岗,转行?还是不安分?如何提高职业经理人的“忠诚度”,也成了横在企业主面前的一道难题。  …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
维基媒体基金会顺利募集到2000万美元资金
北京时间1月3日消息,据国外媒体报道,负责运营维基百科和其他网站的非营利机构维基媒体基金会(Wikimedia Foundation)2011年的筹资规模达到创纪录的2000万美元,捐赠人数超过了100万。 
维基百科总裁休-加德纳(Sue Gardner)表示,2011年是维基百科最为成功的一年,自从2003年发起捐赠运动以来,他们获得的捐款金额每年都在增长。维基百科基金会旗下网站每月为超过4.7亿用户提供服务。
 
1月15日维基百科将迎来11周年纪念,目前他们一共有超过10万志愿者编辑,并有282种语言的2000万个条目,是世界第五大网站。 
维基媒体基金会现有全职员工约为80人。自从2008年以来,维基百科捐赠人数量增长了10倍,所获得筹资金额从450万美元增长到了2000万美元。 
维基媒体基金会在声明中表示:“基金会每年获得的融资被用于日常开支。而从捐赠活动获得的融资则将被用于购买和安装服务器以及其他硬件产品,以开发新的网站功能、拓展移动服务、为项目提供法律辩护和支持大型维基志愿者的全球社区。维基媒体基金会下一财年的实际预算是2830万美元,不够的部分将使用历年的余款以及常年的小额捐款来补足。”  …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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