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好耶广告网络效果营销总经理徐运聪:高效营销的媒介策略选择

    由艾瑞咨询集团主办的“第五届艾瑞年度高峰会议”深圳专场在深圳会展中心盛大开幕。本届峰会的议题围绕效果营销的新趋势,对“华南网络经济发展趋势”“网络媒体营销模式的变革与创新”“ 网络广告营销价值与投放策略”“ 网络广告技术与效果评估”“电子商务的产业发展探讨”等议题与业内人士共同探讨。以下是好耶广告网络效果营销总经理徐运聪在会上发表题为“高效营销的媒介策略选择”的演讲现场实录:
    徐运聪:大家好,我发现把郝总安排在我前面是有道理的,因为我正好可以接着你的话题往下讲。我来自好耶广告,主要给一些效果类客户提供广告推广类的服务。这边所讲的效果类客户,可能郝总刚刚讲的,早两年我们做网络游戏,但是这两年我们是电子商务企业。我们今天从电子商务企业角度进行,看一下网络广告技术对效果评估的相关。
  首先电子商务大家知道这是一个高速成长的市场,CNNIC数据大家都知道,现在互联网用户已经达到4.2个亿,其中网络购物达到1.4个亿,其中网上支付、网络购物和网上银行半年增长率达到30%,同时艾瑞最近好像也出了一个报告,2010年第二季度网络购物金额已经达到110亿,这两个金额基本上这1.4亿人第二季度每个人花了100块钱。我们发现越来越多企业把互联网作为销售渠道,他把互联网广告看作是销售渠道的最前沿,从报告显示开始这已经做销售了,实实在在效果,ROI成为评估的重要标准。同时我们也看到说电子商务企业的广告,现在已经广泛出现在了门户、搜索引擎,以及大量做网站上,我相信大家上网可以看到铺天盖地电子商务客户的广告。 …… [阅读全文]

浪淘金CEO周杰:完成首轮融资 规模超业界B轮

  浪淘金CEO周杰日前在接受记者采访确认,公司已于年底完成首轮融资,投资人是经纬创投,据称浪淘金首轮融资规模甚至比不少同行的B轮融资都高。
  浪淘金全称“浪淘金(北京)科技有限责任公司”,是一家按效果计费的互联网广告精准营销平台,其创始人即是被誉为“谷歌历史上最年轻的华人总监”周杰。
  早在今年年初,业内一直盛传浪淘金已完成首轮融资,不过这一消息一直未被证实。
  “我们确实在去年年底的时候完成了一轮融资,对我们来讲是第一轮融资,但是我们融资的整个规模,相当于业界的二轮融资,钱是比较多,但可能细节还不是特别方便公布”,周杰说。
  一般来说,互联网企业的首轮融资在数百万美元左右,不过据称此次浪淘金首轮融资“远远超过业界首轮融资规模”。这一消息同时也获得投资方经纬创投的确认,“浪淘金也是经纬所做的第一轮投资里面,金额最大的一个项目”。
  业内人士指出,电子商务在过去的两年聚拢了大量风险资金,这也间接推高了互联网广告的价格,“百度股价高企也有这方面的原因,毕竟百度掌握了国内最大的流量入口,但从另一方方面讲,广告价格高企也让不堪其扰的广告主去寻求ROI更高的推广方式,浪淘金平台也因此受益,受到不少电子商务企业的推崇,必然引起风投的注意”。
  以下为采访浪淘金CEO周杰的文字实录:
  腾讯科技:近期电商圈都在谈论百度,从年初京东、敦煌网包括新蛋都在说削减广告投入,前几天京东的刘总还说,百度把京东几个字卖给了八家企业,一年赚了1500万。大家都在炮轰百度,怎么看这种现象?为什么大家会炮轰百度?百度对电商企业做了什么? …… [阅读全文]

蓝港在线王峰:最好的天使投资就是投自己

        王峰可不是IT圈新秀。他被称为中国网络游戏“最后一个大佬”,他曾和求伯君、雷军并称“金山三杰”。当雷军的标签从金山“少帅”转换成“著名天使投资人”,王峰似乎也在遵循同样的轨迹。
        2006年王峰离开金山,创立自己的游戏公司蓝港在线。他的第一笔投资,网页游戏开发商游戏谷成功被腾讯收购,成为网页游戏投资第一成功案例;今年,王峰投资了热门领域贴身服装B2C电商维棉,移动互联网图片微博推图,受到外界热捧,其中维棉迅速得到了另一位天使投资人徐小平的关注,并投资1200万元;推图在近期也将获得A轮VC进驻。除此之外,王峰还联合了业内一批天使投资人,对有潜力的新兴业务进行布局。像雷军、周鸿、曾李青那样,他被一群跃跃欲试的创业者环绕,摆出一副“大天使”的架势,频繁出现在诸多创业公司的天使投资人名单中。
        几个月前,王峰任命蓝港在线COO廖明香担任总裁。无论投资界还是创业者都在等待一位天使投资大佬横空出世。
        VC圈的朋友催促王峰,“赶快把公司推上市,你肯定能成为‘大天使’。”王峰具备做天使投资人的一切潜质,沟通能力强、善于表达;自己既融资过,也创业过,对创业者来说是最好的辅导老师。“王峰就是下一个雷军”的说法,王峰也不是听到一次两次。现在,他比雷军就差那么一点儿—没有自己的上市公司。 …… [阅读全文]
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好乐买李树斌:电商行业马太效应将进一步加剧

    2011第三届中国B2C电子商务峰会在北京正式举行。本次峰会针对B2C发展现状与趋势、商业模式、运营经验等问题深度探讨。会议期间,好乐买CEO李树斌受邀接受了和讯科技的采访。
  李树斌对和讯科技表示,电商经过2011年的发展呈现出两极分化的趋势,马太效应明显,处于强烈的分水岭边缘。而且马太效应属于正常态势,整个电子商务领域中,不管是平台类的,还是垂直类的,每个领域最多也就是最后剩下两、三匹马在赛跑。
  李树斌还表示,今年下半年在电商融资的过程中遇到一些困难,也属于正常现象。因为电商队伍中不发一些商家在规模和利润上都没做成功,这些人会被淘汰,而坚持下来的人会越走越好。
  以下为采访实录:
  和讯科技:各位和讯网网友大家好!今天在2011第三届中国B2C电子商务峰会上,我们非常荣幸地邀请到了好乐买CEO李树斌先生,李总先和大家打声招呼!
  李树斌:各位和讯网友大家好!我是好乐买的CEO李树斌,非常高兴来到这里。
  和讯科技:首先请您给我们介绍一下咱们好乐买在做电商平台的时候,有哪些独特的优势,在竞争中立于优势地位吧?
  李树斌:好乐买是一个专业的在互联网上做鞋子的公司,我们现在卖的鞋子品牌也超过了250个,包括了耐克、阿迪、李宁、安踏等等,基本都是国际国内一线品牌。之前我们大部分集中在运动品牌上,从今年开始,我们现在已经有近一百个女鞋的品牌和休闲鞋的品牌,所以我们现在是一个比较综合的,所有鞋类都有的电子商务平台。 …… [阅读全文]

Beat Wiesmann:永不放弃 成就梦想

专访济南贵和皇冠假日酒店新任总经理Beat Wiesmann先生
济南贵和皇冠假日酒店新任总经理Beat Wiesmann,中文名字伟士曼,来自瑞士。除德语外,还精通多种语言如法语、英语、意大利语、西班牙语及泰语等。Wiesmann先生是个专业的酒店经理人,对于世界不同地区、尤其是中东和亚洲地区的酒店经营筹开以及重新定位方面富有经验。他从早期的前台接待做起,直到成长为一名成功的瑞雅酒店的总经理。曾在普吉岛(泰国)、上海(中国)、赫尔加达(印度)和合肥(中国)成功开业了四家酒店,并在Ras-al-Khaimah(靠近迪拜、阿拉伯联合酋长国)、吉达(沙特阿拉伯)和北京(中国)营运管理过酒店。10月13日,刚刚接任济南贵和皇冠假日酒店新任总经理。
从世界各地到中国,从沈阳华府天地莱星顿酒店到济南贵和皇冠假日酒店,是什么让他如此执着酒店业?一个瑞士人眼中的中国酒店业究竟是怎样的?是什么促使他一直钟情于他的酒店事业?济南贵和皇冠假日酒店又带给了他怎样的憧憬和发展? 在济南贵和皇冠假日酒店市场公关部经理刘颖女士的帮助下,我们采访了酒店新任总经理Beat Wiesmann先生。
■ 相同理念,缘定…… [阅读全文]
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