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广告传媒 行业动态
互联网广告呈现井喷式上涨
日前,中国3家赴美上市的互联网企业,搜狐、优酷及网易公司均交出了漂亮的成绩单,第三季度财报中净利润较去年同期都有大幅增长。而据统计,这3家网络公司收入中有很大一部分是来自于互联网广告。在刚刚公布的2011年第三季度中国网络广告市场季度监测数据中,也可以看出,仅第三季度,我国互联网广告运营商市场规模为139.8 亿元,同比增长达83.1%。
互联网广告迅猛发展
当前,受美欧债务危机影响,国内外经济形势并不景气,多个行业受此影响严重,然而互联网广告市场却呈现出强劲的增长态势。
互联网广告业为何会有如此大幅度增长?据业内人士分析,这一方面得益于国内互联网使用者数量越来越多推动的;另一方面,互联网广告也是一种如“口红”效应,“廉价的非必要之物”,可以在经济不景气的情况下满足人们并不能削减的强烈购物欲。
据研究机构艾瑞咨询的报告称,2009年,在多个行业受金融危机影响的情况下,中国网络广告逆势上扬,全年市场规模达207.3亿元,同比增长21.9%。2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿元人民币,同比2009年增长54.9%。2011年,预计市场规模将达到468.8亿元。
艾瑞的一项研究表明,2011年中国网络广告收入将达到72亿美元,从而超越报纸68亿美元的广告收入规模。网络广告,似乎已经成为未来广告业的主动脉。
让广告商钱花得更值
然而,在迅速发展的时候,中国的网络广告暴露出了其随意和无序的特性。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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好耶广告网络效果营销总经理徐运聪:高效营销的媒介策略选择
    由艾瑞咨询集团主办的“第五届艾瑞年度高峰会议”深圳专场在深圳会展中心盛大开幕。本届峰会的议题围绕效果营销的新趋势,对“华南网络经济发展趋势”“网络媒体营销模式的变革与创新”“ 网络广告营销价值与投放策略”“ 网络广告技术与效果评估”“电子商务的产业发展探讨”等议题与业内人士共同探讨。以下是好耶广告网络效果营销总经理徐运聪在会上发表题为“高效营销的媒介策略选择”的演讲现场实录:
    徐运聪:大家好,我发现把郝总安排在我前面是有道理的,因为我正好可以接着你的话题往下讲。我来自好耶广告,主要给一些效果类客户提供广告推广类的服务。这边所讲的效果类客户,可能郝总刚刚讲的,早两年我们做网络游戏,但是这两年我们是电子商务企业。我们今天从电子商务企业角度进行,看一下网络广告技术对效果评估的相关。
  首先电子商务大家知道这是一个高速成长的市场,CNNIC数据大家都知道,现在互联网用户已经达到4.2个亿,其中网络购物达到1.4个亿,其中网上支付、网络购物和网上银行半年增长率达到30%,同时艾瑞最近好像也出了一个报告,2010年第二季度网络购物金额已经达到110亿,这两个金额基本上这1.4亿人第二季度每个人花了100块钱。我们发现越来越多企业把互联网作为销售渠道,他把互联网广告看作是销售渠道的最前沿,从报告显示开始这已经做销售了,实实在在效果,ROI成为评估的重要标准。同时我们也看到说电子商务企业的广告,现在已经广泛出现在了门户、搜索引擎,以及大量做网站上,我相信大家上网可以看到铺天盖地电子商务客户的广告。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头:是什么原因让你不能做好职业经理人
     到底职场上位有无规律可循?那些高级职业经理人们又是通过怎样的途径寻找新机会的?哪种职业经理人又是最受企业欢迎的?对此,带着更多人上位职业经理人的理想,笔者进行了多方走访调查。上位?高薪?是什么问题。
  金字塔型的上升路径,最近Frank的日子过得异常忙碌,MSN签名都改成了“7日制工作”。除了日常工作,每个周末Frank都要按时到清华大学上课,攻读MBA管理学课程。刚满28岁的Frank看起来远比实际年龄要成熟得多。对于自己走过的6年职场生涯,Frank很自信:2004年毕业,工作两年晋升经理(管理20人的团队);工作四年晋升总监(管理50人的团队),之后更兼过1个月的公司副总(管理80人团队);2009年跳槽至某全球500强公司,任职经理(管理30人团队),晋升速度堪称现实版杜拉拉! …… [阅读全文]
猎头提醒:小心!你的能力在退化
    谈到退化,先要说说我们生理特征上的“达尔文结节”。它是人耳轮后上部内缘的一个稍微肥厚的结节小突出。达尔文发现,这是人类进化过程残留的痕迹器官之一。回到职场上,经过那么多年的摸爬滚打、千锤百炼,你某些方面的能力得到了“进化”,但同样也有很多能力在不知不觉地退化,其中还有很多是很重要的能力,比如创新能力、学习能力,甚至是外语能力等。如今,它们就像一个“结节”,存在着,却再也不能发挥作用。哪些能力最易退化?要如何减缓退化,职业规划师为你支招。
    危机意识消退
    X君是某外企的HR主管,在这家公司已经工作了五年。去年有次升职的机会,结果未能如愿以偿,但他觉得下次应该就是自己了,也没有多想。最近公司新进了很多年轻干练的新人,他也不以为然,直到知道有个新人被提拔了,他才突然感到危机来了,可此时一切都晚了。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
奥美并购江苏最大广告公司南京银都
国际广告代理巨头奥美整合行销传播集团今天宣布,将并购江苏省最大的整合行销广告代理商——南京银都广告商务有限责任公司(简称南京银都),成立银都奥美公司,此举将加强奥美在长三角地区的服务实力。 
奥美并未透露交易金额等细节。 
南京银都广告商务有限责任公司成立于1994年,现为江苏最大的广告公司,服务诸多全国闻名的企业,如江苏移动,海澜之家,洋河蓝色经典,南京依维柯,先声药业,隆力奇以及建设银行等等。 
完成收购后,南京银都董事长张丽将继续担任银都奥美的董事长一职,将向奥美大中华区董事长宋秩铭汇报。 
奥美全球首席执行长杨名皓(Miles Young)表示,品牌业务重点正在向二线城市转移,收购南京银都后,银都奥美将成为奥美中国市场运营的重要补充。他表示,“中国市场对于本土客户乃至国际客户都至关重要,此次并购使我们对此更加坚定,这使我们北上广范围之外的业务有了延伸。” 
除却此次并购,以及2010年与西南市场成都阿佩克思成立合资公司,奥美在大中华区的办公室已增长至18个城市的16家子公司,包括奥美广告、奥美互动、奥美行动、奥美公关、奥美世纪、红坊、西岸奥美、ITop、iconmobile、杨特品牌同盟、红芥末、奥美Auto、加信奥美、黒弧奥美、阿佩克思奥美、银都奥美。  …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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