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广告传媒 行业动态
移动互联网广告前景广阔
     消息:成立于2010年2月的爱玩广告是专注于智能手机的手机广告交易平台。在爱玩担任运营总监的丁兰涛对本刊表示,在智能手机到来之前的移动互联广告,其展现形式和PC互联广告高度一致——一方面通过链接互换来流量变现,另一方面则通过基于Cookie抓取的关键词广告营销。  
  但这样的广告效果显然不尽如人意。在广告量化泛滥的背景下,广告商既不能吸引按照CPM模式(每千人印象费用)付费的品牌广告主,也不能将广告和手机用户需求相匹配,实际上是向用户推送了大量骚扰性质的广告。“何况,运营商还会把手机用户的很多信息屏蔽掉。”丁兰涛说。  
  但智能手机时代到来之后,移动互联广告进入了丁兰涛所称的“用户信息”时代——在Cookie之外,手机型号识别、运营商识别、地理位置等,都能成为帮助广告商为广告主提供精准营销的有力信息。而app的普及,更能把用户偏好与广告精准投放紧密地链接起来,app内置广告市场份额正在迅速膨胀。  
  爱玩、多盟、有米等这些广告公司的相同抉择表明了一个事实——在智能手机构筑的移动互联网新世界里面,技术和传统渠道优势,各自都不再能独立成为广告商的生存法门。将这些取而代之的是平台。这是2010年后移动互联广告产业进化的显著特点。  
  因为开发者创造内容的时代已经到来,这股大潮将广告产业也一并席卷。   …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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分媒CEO胥苗龙:新闻营销 从“心”开始
    一直以来,很多企业都以广告为其主要宣传方式,通过电视、报纸、广播、杂志、户外媒体等媒介,以硬性广告的形式对广大消费者进行广告轰炸,并从中大大受益,广告也因此被看作是直接而有效的宣传方式。但随着互联网的发展,信息时代已经到来,硬性广告被分化和稀释,加之广告泛滥过程中出现的劣质广告、广告欺诈等负面问题,硬广告越来越难获得消费者的信任,于是将企业广告进行软性再隐形就衍生出如今的新闻营销。 
    然而一种新事物的诞生,往往带有争议和误解,或有人认可却不得要领。有些企业觉得举办一次活动,找记者发几篇稿子就是新闻营销,也有企业觉得新闻营销无法直接产生购买,意义不大。但是当王老吉利用天涯论坛一个小小的“封杀”帖,引发媒体对其汶川地震“亿元捐款”争相报道,进而名利双收时,我们完全可以看到新闻营销的强大力量。国内新闻营销知名机构--分媒国际传播CEO胥苗龙就曾公开指出,企业能不能有效利用新闻营销获得品牌的塑造和提升,关键还在于对其优势的认识、利用和关键点的把握。 
    新闻营销:一个人的战役?
    我们可以看到一篇新闻、一个帖子被无数媒体、成千上万的网友转载、评论,却鲜少看到一个广告被不断转载传阅。新闻的流动性和“滚雪球”式传播特性,决定了新闻营销并不是企业孤军奋战,而是企业一将当前,“指挥”千军万马。企业新闻营销的低成本投入,换来的是媒体、乃至成千上万的消费者对企业“声音”的传播,可谓“四两拨千斤”,相比广告的昂贵成本和“企业”一家之言,新闻营销在传播力和口碑建立方面无疑具有广告、促销等传统营销手段无法比拟的优势。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
别让职场琐事“套”住你
    李先生是某私企经理的助理秘书,几年来,他勤奋努力,事必躬亲,却发现自己总被一些琐事包围着。他生性优柔寡断,一件事,他总是掂量来掂量去,想出好多种结果,生怕引人不快。对一些重要又不太懂的事,他总是采取逃避的态度,非拖到不能再拖的时候,才动手去处理,结果却因时间仓促,常常草草了事。
    一次老板出差,让他起草一份在董事会上的发言报告。他想时间还有一周,不必着急,于是摩拳擦掌地决心好好给老板露一手。其后的几天,他忙于完成另外的几件事:寄了几封信,发了几份传真,打了几个无关紧要的电话,给老板的一位朋友买了一束鲜花去贺他的开业之喜,又和自己的几个朋友小聚了一两次。突然一天上班之时,想到老板明天就要回来了,可是他要的报告还未见一字。本打算全力以赴完成报告,可是已安排了一个预约接待,一谈就是半天,下午又要安排去机场接老板的事,然后又被别的部门叫去协商安排明天的会议,终于把一切安排妥当,此时,也就到了下班时间,于是决定回家加班。吃过饭,电视里又有一场精彩的足球赛,终于忍不住把球赛看完,此时已是晚上11点,刚写了开头,又发现一些文件忘了拿回来了,只好第二天赶早到办公室写出报告的后半部分。 …… [阅读全文]
与上司沟通的技巧
    除了最高层领导外,每个职员都有上司。相信参加工作后,我们每个人都有一个美丽的梦想,那就是遇到一个欣赏自己的“伯乐”似的上司,可以让我们这些“千里马”能够青云直上,事业成功。可现实是不可能这样完美的,我们不可避免地会遇到一些不欣赏自己的上司,他们不欣赏我们,或许是因为我们的能力,或者是我们的性格,有时甚至什么也不是,就是看我们不顺眼。
    如果你的工作完成得很好,你的业绩也不错,你的下属也很爱你,但你的上司可能不喜欢你,因为你只知道做自己的工作,只知道怎么管理你的下属,不注意上司怎么看你。所以,不管你是主管也好,普通职员也好,你都要懂得怎么当下属,怎样让你的上司喜欢你,器重你,提拔你?著名企管专家胡一夫老师认为:这就需要我们学习与上司沟通的技巧。下面,胡老师就与各位分享如下的与上司沟通的技巧,主要有六点:
    1、沟通、沟通、再沟通
    当你刚开始与上司相处时——不论你是新手或这位上司刚走马上任,不要怕和上司多说话、问问题以及交给他相关工作资料。但也千万别喋喋不休地说个不停,除非你确定你的上司喜欢听你说这么多话。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
浑水截杀分众传媒 战略调整亏损成软肋
  有“中国概念股猎杀者”之称的调查公司浑水研究(Muddy Water Research,下称“浑水”)将矛头指向了分众传媒。
  11月21日,浑水研究在发布的研究报告中称,分众传媒(NSDQ:FMCN)的问题主要有:LCD显示屏数量被欺骗性地夸大;在并购中故意地支付过高价格;内部人交易等。
  这是浑水公司第八次发报告做空中国公司。此前七次成功案例中,包括雨润、多元环球水务等境外上市中国公司均中枪。
  此报告一出,分众传媒股价暴跌,最高跌幅逾60%。21日收盘时,分众传媒跌幅达39.49%,报15.43美元,当日成交量较日均量放大近25倍。
  11月22日,分众传媒副总裁嵇海荣对本报记者表示,“浑水的数据中,多处存在明显的常识性错误,我们会寻求法律手段捍卫投资者的利益。”
  分众传媒董事长江南春(微博)则通过网络回应称:“美国市场真是令人无法理解,越优质的公司跌越多,做空的人放谣言以图利。我们对分众第四季度的业绩充满信心,再放谣言也改变不了这个事实。”
  高调回应
  嵇海荣认为,浑水报告中绝大部分的数据和内容都是存在曲解的
  嵇海荣称:“我们已经注意到浑水的这个报告,其中,绝大部分的数据和内容都是存在曲解的,这种做法是极其不负责任的。为了规避对投资者的不良引导,我们有必要做出解释”。
  分众传媒11月17日发布的季报显示,截至9月30日分众传媒共有17万个LCD屏幕,多数在交通流量大的写字楼,其中一线城市约有5万个。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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