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广告传媒 行业动态
移动搜索广告:明年可能会突飞猛进
  北京时间消息,据国外媒体报道,来自搜索营销平台Efficient Frontier以及麦格理集团(Macquarie Group)分析师本·沙克特(Ben Schachter)新数据表明,移动搜索广告正处在一个重要的拐点上,明年有可能会突飞猛进。在美国,移动搜索广告收入目前占到搜索广告总支出的约6%,这是2010年的2.7倍。但到明年年底,这个数字预计将处于16%和22%之间。 
  如果目前移动搜索的增长速度继续保持下去,那么到明年底移动搜索广告收入就会占到搜索广告总支出的16%,如果加速增长,那么就可能接近22%。沙克特预计“增长将在2012年及以后加速——随着越来越多的带有互联网浏览器的移动设备进入市场。” 
  搜索广告的点击率也很能说明问题。事实上,目前移动搜索广告点击率高于桌面上的点击率:在手机上高出66%,在平板电脑上高出37%。这是有道理的,因为通常你只有在真正想寻找东西时,才会在手机上进行搜索,所以你一般都有较高的购买意向或了解商品的意向。这也有可能是我们更容易在小屏幕上点击链接。 
  虽然在手机上移动搜索广告的点击率比较高,但平板电脑却更有潜力可挖。平板电脑已经占到全部移动搜索广告点击量的50%,Efficient Frontier客户搜索广告支出的43%。但平板电脑并没有占到移动浏览设备市场的50%(如果算上所有的智能手机和平板手机)。在将来,大部分搜索广告支出似乎都会被平板电脑获得。其实在一些垂直领域,比如零售业,平板搜索广告已经占到了移动搜索广告支出的77%。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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荣昌传播肖昆:中国广告业正从本土走向与国际接轨
第五届中国品牌趋势论坛暨首届中国经典传播大奖颁奖典礼在北京大学举行。凤凰网科技频道作为大会的战略合作伙伴对本次大会进行全程的图文直播。以下为荣昌传播集团副总裁肖昆在分论坛“中国产业发展与品牌趋势”的发言,他认为,中国广告业发展的趋势主要有三点,一,从本土到国际的接轨;二,从分散到整合;三,从人治到专治。
以下是肖昆在现场的发言实录:
肖昆:各位领导、各位老师、各位嘉宾,上午好!我是来自昌荣传播的肖昆,我讲的内容可能跟这一次论坛的主题最有关系的一点就是,今年昌荣传播也成立了城市旅游营销的事业部,专门在做这部分的业务。作为一家广告公司,他所处的一个生态环境实际上是非常复杂的,有幸来参加这次论坛,特别感谢本次论坛的组委会,感谢学界的老大们和新闻媒体的各界朋友对昌荣传播的关心。
作为一家广告公司,从广告公司的市场来看,中国广告业发展的趋势主要有三点:
1、从本土到国际的接轨;
2、从分散到整合;
3、从人治到专治。
从媒介这个层面,还有客户这个层面,还有广告层面,都在发生这三点的变化。比方说像媒介,国际媒体登陆,中外人才技术合作,中国媒体国际化。客户方面,本土客户追求国际服务水平,国际客户本土化,中国客户打出过门。广告方面,国际公司合并本土公司,本土公司寻求国际合作,本土公司追求国际水平和标准。
从分散到整合,媒介方面是巨型媒体集团形成,媒介跨地区形式整合,媒介价值链整合。客户方面,本土产业横向整合,形成大型客户投放广价值链整合垄断媒体资源,外销转内销,继续创品牌与营销服务。在广告公司方面,大型本土与国际广告集团对峙,因为以前我们感受特别深刻,以前广告行业竞争更多的是分成两大阵营,本土公司和本土公司竞争,国际和国际之间的竞争,在近两年,昌荣的切身体会,很多时候我们都是在面对着国际思维的竞争。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
被迫加班 白领如何解救过劳危机
    尽管手头无要事可做,尽管今天有一个很重要的约会,尽管对频繁加班家人已经怨声载道……因为信奉职场有这样的潜规则唯上司马首是瞻是最佳的选择,部分职场人士依然选择留下来,进而成了一群“无奈加班族”。被迫加班已成为职场白领心中永远的痛。
    无奈的加班族    公司正准备上市,忙得不亦乐乎。老板明确规定:大家都要加班。老板以身作则,Cindy无可奈何。每天超负荷地工作确实很累,关键是,老公嫌她下班晚,再好的脾气都“发飙”了。偶尔想请假,可看到同事都老老实实坐着,自己好像早退一样。何况请假时面对老板阴着的脸实在是难以启齿。 …… [阅读全文]
谈猎头职业生涯规划
    《杜拉拉升职记》红遍全国,大家都希望了解杜拉拉通过规划自己的职业生涯实现职场大变身的秘诀。而在猎头行业,猎头顾问的很大部分职责就是为职业经理人的职业生涯出谋划策,在当中,又有多少耐人寻味的故事?对于他们自身的职业生涯道路,猎头人又是如何设计的呢?笔者有幸邀请到锦田顾问(中国)的四位资深猎头顾问,来谈谈他们猎头生涯中的苦与乐,以及猎头人的职业生涯规划。
  管理、业务两手抓  总是满脸笑容的Rachel已在猎头行业工作6年了,从一毕业就开始从事猎头工作的她笑言猎头是个每天都有新知识的行业,能够做到老学到老。她对猎头的喜爱从她打电话 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
蓝海电视-中国内容 全球传播
中国民营对外传播机构BON蓝海电视传媒集团在旗下的英文电视台开播一年之际,近期集团又推出了一个全球传播平台---蓝海视频通讯社,成为目前国内唯一一家传播中国内容规模化进军西方主流社会的国内民营传媒企业。
 
目前,中国已成为世界关注的中心,加大对全世界传播中国文化的力度,不仅是中国争取话语权、提高软实力的要求,也是外国民众的需求所在。作为专注于对外传播的媒体机构,BON蓝海电视传媒在两年之内连续创办一个英文电视台和一个英文通讯社,就是敏感地扑捉到了海外受众的市场需求。 
其中,BON蓝海电视台实行24小时全频道英文播出,内容涉及中国商务、财经、文化、旅游、生活方式等实用信息,播出方式包括了卫星电视、有线电视、网络及手机电视,落地及覆盖的区域有亚洲、北美、欧洲和非洲,是目前进入西方主流社会最具规模的关于中国内容的电视播出媒体。 
BON蓝海视频通讯社则是一个视频发布平台,面向世界各地的电视播出机构、视频网站、手机视频以及商业机构发布关于中国的视频资讯。目前,已建立了一个拥有2000多个外国主流媒体的用户群,覆盖100多个国家和地区,覆盖数十亿受众。 
电视台与通讯社的组合,为中国的对外传播提供了一个“英文制作、海外播出、全球分布”的一站式服务。
 
作为朝阳区50个重点文化创意产业精品项目之一的BON蓝海电视,此次是首次亮相文博会,展厅内,BON蓝海电视的制作团队还发挥自身优势,对本次文博会上的亮点进行了现场直播。   (许大 可王辰)  …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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