集吃、喝、玩、乐资源为一体的手机应用程序“玩味生活”，在11月1日成功发布。这个定位为服务生活的软件，在发布会当天引发了不小的震撼。

更多为消费者服务

生活新报“新报云”启动仪式当天邀请了各界人士，其中不乏一些代表公司的商业精英们，对于前天的新闻发布会，记者电话采访到昆明国美电器宣传部经理杨波。“这个新闻发布会太前卫、内容太丰富了。没想到大众可以通过这种方式来找到周围吃、喝、玩、乐的消费信息。真的很不错。”杨经理说，由于目前自己还未使用苹果手机，所以暂时还不能在手机上体验这个客户端，只能先把这个客户端介绍给周围用iPhone手机的朋友。

对于生活新报大胆提出“云媒体”的新媒体发展理念，杨经理表示，这是传统媒体的发展方向。作为“新报云”计划的第一步，“玩味生活”这个全新的消费主张即将带来新的消费趋势。“但是就个人来说，在这个平台可以有一些商家的消费信息，但不能完全变成广告平台。希望这个客户端以后更多的是为消费者服务。”杨经理说，国美电器原来的团购方式是定向团购，就是在一些特定的时间（如节假日），或是对一些特定的群体采取的团购。而在非定向的团购上，国美电器做得不是很多，但是通过“玩味生活”这个新的信息整合媒介，以非定向式的这种方式进行团购，也算是一种新的尝试。

有“玩味”更精彩“精彩”——这是环银国际影城的策划经理冯靖禹给前日发布会的评价。虽然因为公司例会没有参加完发布会，但现场的演讲演示环节还是给他留下了深刻的印象，也增加了他对手机应用平台的了解。冯经理认为，玩味生活客户端开发得非常全面，能充分满足各个群体的需求。“我自己也是iPhone手机的用户，对智能手机的客户端深有体验——方便快捷是其最主要的特点。”而玩味生活客户端对用户群的精准定位，也是冯经理很欣赏的一个方面。“我们肯定对团购电影票比较留意。”据了解，自2009年开业以来，环银国际影城的广告投放主要是在昆明各家平媒和电台，“但这些都主要是形象上的宣传，具体的操作比较少”。而现在的趋势让影城方面逐渐减少在传统媒体的推广，把重心转向新媒体。从之前和一些团购网站合作的成功经验来看，冯经理对和“玩味团”的合作信心十足：“玩味生活客户端还在开发的时候，我们就已经明确了合作意向，通过对用户群的定位，我们相信‘玩味团’将比一般的团购网站更有效。”

为商家量身打造

顺城购物中心的王孟丽经理对发布会的演示环节也是印象深刻，而生活新报总编辑、云南汉鼎科技有限公司总经理陈磊的演讲更是让她极为赞赏。“理念非常新颖，真正实现了把线上消费概念转向线下消费的新主张。现在的新生代是主力消费群，‘玩味团’在其定位上是毋庸置疑的。”王经理说，顺城购物中心的定位是“时尚”，玩味生活客户端为消费者提供的信息及服务，“就好像是为我们量身打造的一样，凭借着这些信息，消费者可以一整天都呆在顺城，吃喝玩乐样样不缺。”另外，王经理也认为，玩味生活客户端上线后会有一段用户培养期，而这个培养期的长短取决于商户和资源整合的力度，在于培养用户接受度和消费习惯。“玩味生活”与聚划算共建的B2C平台在创造一个个销售奇迹的同时，也培养起了消费者的消费习惯，这是她尤其看好玩味生活客户端的原因。“我们相信，‘玩味团’可以迅速完成这个培养期！”

激情的团队值得期待

“同样的一件事，不同的人做出来的结果会大不一样。”与其他人不同，傲城珠宝汇副总经理谢丰援看到的是充满激情的玩味团队，“这是一个有信念的、执着的、充满激情的、能感染人的团队。”谢总认为，其实手机平台并不是最新颖的推广方式，“吃透本地”的本地化推广也有过先例。但是，“同样的一件事，不同的人做出来的结果会大不一样，关键要看是什么人去做！”在他看来，玩味团队的能力已经在之前的销售中得到体现。而对个人而言，发布会让他看到的概念性的东西较多，还期待着详细的方案和具体的运营效果。谢总介绍，珠宝是一种奢侈品，傲城珠宝汇所面对的也是中高档人群。他自己本身比较看重的也是“玩味团”对广告群体的使用，比如用户量的多少和消费者吸引度的大小。“希望‘玩味团’在推出更多快销品的同时，也针对高端消费品逐步增加信息量。”

中国联通云南省分公司魏文红经理表示，生活新报走“云媒体”的新媒体路线，传统纸媒走向互联网这个想法迎合了当今时代发展的需求。“玩味生活”这一系列的软件在昆明首发，在同城媒体中是相当震撼的。而生活新报作为传统媒体走向新媒体改革的定位非常好。玩味生活客户端通过后台推送客户感兴趣的信息，对于强消费群体来说，给他们带来了方便，这些商家的消费信息可以为他们提供意见。“我们平时朋友聚会，都在为去哪里娱乐消遣伤脑筋。这个客户端可以提供足够的消费信息。”魏经理笑称。

而百货大楼营销部黄经理则表示，玩味生活客户端非常本地化，将餐饮、娱乐等信息都收集起来了，可以给初到昆明的外省客户一个很好的推荐。

嘉宾意见

希望客户端能安装于其他手机系统

百老汇影城的经理、发布会嘉宾之一罗轶鹏觉得，“玩味团”要推广，首先是增加用户群，而目前的玩味生活客户端只能安装于iPhone，不能不说是一个遗憾。“现在使用iPhone手机的人并不是很多，一百个人中有10个到15个算是多的了吧！”罗经理说，“而电影院是大众消费的场所，各种用户都有。比如电影院上映新片，希望不单是iPhone的用户能获取这个信息，如果安装其他手机系统的用户也能知道，这样信息的扩散更广。”对此，广大非iPhone用户可以放心，玩味生活安卓版客户端将于今日开发完成。这也验证了之前所说的：“‘玩味生活’的发布并不是产品的结束，而是一个提升的开始。”

最好结合大型零售商的资源优势

云南省商务厅葛昶认为，生活新报通过个人电子商务的这个理念和平台来实现平媒转型，可以为平面媒体带来新的生机。而B2C、C2C、O2O这些平台的搭建，首先是理念非常新颖，而且也非常有开拓意识。对于“玩味生活”依托平媒的受众群体来进行宣传是很讨巧的。原来也有一些媒体提出过发展电子商务的理念，但是都没有像生活新报这样是贴近生活，发展服务类信息的商务模式。在物流配送方面，建议结合一些大的零售商如沃尔玛等，它们可以提供优质的零售商品信息和配送服务。

注重内容与个性的结合

“玩味生活”是相当新颖、符合年轻人想法的一个产品。“16岁至35岁之间的人都使用智能手机。”联想市场推广云贵分区经理胡鹏说，智能手机上也有很多类似的服务性软件。“玩味生活”作为一个集成的系统软件，要在众多手机软件中脱颖而出，需要加强后期的推广以及软件内容不断更新，这是非常重要的。对于时常出省的人来说，希望有一款软件能做到地域化的个性化服务，而不是局限于只能在一个地区使用。

开了好头成果仍需市场检验

玩味生活客户端的上线，除了给商家和消费者带来了全新的商务模式之外，给同城媒体带来了什么呢？在纸媒都在寻求新路径谋求发展的今天，云南信息报总编辑谭智良认为，这是一次非常有意义、有价值、有前途的探索。“（发布会）给我一种耳目一新的感觉，新报在新的商务模式中非常敏锐地找到了一个切入点，走到了同行的前面，对我们来说也是个启发。”谭智良坦言，由此产生的压力“还是有的，不过还好”。

“从云南信息报的角度来说，近年我们也加大了转型的力度。在新媒体的探索方面，信息报大的方向和新报差不多，但是侧重点不一样。”谭智良认为，这谈不上是差异化竞争，“毕竟哪一家媒体要说自己已经找到了适合的模式，都为时尚早。新报开了一个好头，但成果仍需要市场来检验。我们也将持续关注其市场的接受度。”

本报记者 王恩国 实习记者 李欣凌